藝術塗料國標缺失致市場混亂

    一個(ge) 新興(xing) 的藝術塗料市場正在悄然壯大，並引來各路人馬搶攻。

    記者了解到，在當前藝術塗料市場，除國內(nei) 的、、、千色花、華隆、等紛紛進軍(jun) 外，外資的TASSANI塔薩尼、中國也在強勢進入。

    業(ye) 內(nei) 人士指出，當前，傳(chuan) 統市場利潤空間逐步被壓縮，為(wei) 尋求新的利潤增長點，塗料廠商在轉型中尋求新的賣點，而藝術塗料正符合許多企業(ye) 的需求，因此加入到藝術塗料行列的企業(ye) 數量正逐步增多。不過，業(ye) 內(nei) 也指出，我國藝術塗料行業(ye) 存在競爭(zheng) 無序、不規範等亂(luan) 象，主要原因是國標缺失導致市場混亂(luan) 。

    國標缺失導致行業(ye) 混亂(luan)

    由於(yu) 缺乏有效準確的藝術塗料評測方法，加上藝術塗料國標遲遲未能出台，這就給一些塗料企業(ye) 創造了一個(ge) “尋利”的空間。

    “在市場上，很多銷售藝術塗料的廠商打著‘意大利’的旗號，就是因為(wei) 意大利產(chan) 藝術塗料在世界市場上具有非常高的知名度，不僅(jin) 產(chan) 品質量穩定，而且意大利是全球最具藝術的國度，而塗料在色彩和工藝水平很高，能夠在市場上賣得起高價(jia) 格，自然利潤也就非常高。”一位在塗料市場打拚10多年的經銷商透露。

    不過，令業(ye) 內(nei) 人士普遍擔憂的是，“目前，還沒有相關(guan) 部門，對藝術塗料作出明確界定，也沒有統一的研發、生產(chan) 和工藝標準，缺少統一的認證標準，導致了這類產(chan) 品質量參差不齊，更為(wei) 嚴(yan) 重的是，很多企業(ye) 渾水摸魚，欺騙消費者，攪亂(luan) 了市場。”

    過去兩(liang) 年是國內(nei) 藝術塗料發展大躍進的兩(liang) 年，相關(guan) 數據顯示，大大小小的藝術塗料品牌在近兩(liang) 年間增長了5倍，藝術塗料市場的體(ti) 量也在逐級增大，中國的藝術塗料市場規模已達數億(yi) 元，目前正以每年約15%的速度增長，藝術塗料在中國的使用人群中的滲透率逐步提高。

    但與(yu) 西方等發達國家高達60%-70%以上的藝術塗料滲透率相比，中國藝術塗料市場目前的滲透率仍處於(yu) 較低的水平。而且在藝術塗料營銷中，耳熟能詳的關(guan) 鍵詞都是“廣告”、“市場”、“營銷”等，鮮少聽到“研發”、“品質”、“管理”、“色彩”、“工藝”、“服務”等字眼。

    然而正是後者，決(jue) 定了一個(ge) 品牌的深層競爭(zheng) 力。目前，國內(nei) 還沒有優(you) 勢比較突出的藝術塗料企業(ye) ，雖然有部分企業(ye) 做得比較好，但由於(yu) 在深層競爭(zheng) 力的鍛造上，沒有及時跟上，導致其難以進一步做大做強。

    “藝術塗料業(ye) 存在通病，即多數有代工廠，品牌隻能把主要資源放於(yu) 廣告與(yu) 營銷上，根本顧及不了技術研發、產(chan) 品品質、色彩、工藝和服務，更遑論標準。”TASSANI中國執行總裁劉芳表示。

    “很多藝術塗料品牌自己不是做生產(chan) 製造出身的，沒有那套經驗和知識係統，根本掌握不了標準。何況，標準、生產(chan) 、色彩、工藝、服務的問題一直就不為(wei) 本土藝術塗料品牌所重視。”劉芳繼續補充說。

    僅(jin) 憑廣告轟炸或是營銷上的某個(ge) 亮點在以往非理性營銷時代可以行得通，甚至“一招鮮，吃遍天”，但隨著藝術塗料行業(ye) 的逐漸成熟，企業(ye) 比拚的是綜合實力和價(jia) 值鏈，單一的營銷特長或者賭徒式的機會(hui) 博弈再難奏效了。

    劉芳表示，細分市場是大勢所趨，相關(guan) 政策標準應及時出台。對於(yu) 藝術塗料，在質量、色彩、工藝、服務上必須有更為(wei) 嚴(yan) 格的標準。有關(guan) 部門要針對藝術塗料製定和實施嚴(yan) 格的標準規範，為(wei) 形成一個(ge) 良好的藝術塗料市場做好防護。

    據了解，目前我國藝術塗料標準的製定工作已提上議程。前不久，順德塗料商會(hui) 成立了“順德塗料行業(ye) 標準聯盟”，其中一項工作就是進行藝術塗料標準聯盟的研究。

    順德塗料行業(ye) 標準聯盟認為(wei) ，近年來藝術塗料產(chan) 業(ye) 迅速興(xing) 起，由於(yu) 其種類繁多，成品效果豐(feng) 富，越來越多的消費者選擇用藝術塗料裝點牆麵，但目前藝術塗料在國內(nei) 仍然沒有一個(ge) 技術標準，製約了塗料行業(ye) 的長遠發展，迫切需要相關(guan) 的行業(ye) 標準來規範和完善這個(ge) 蓬勃發展的市場。

    市場推廣受限影響市場開拓

    據不完全統計，我國目前有50多家藝術塗料企業(ye) ，但由於(yu) 標準缺失，各生產(chan) 廠家按照自己製定的標準執行運作，行業(ye) 間缺少產(chan) 品的認同，各企業(ye) 間大多數是處於(yu) “各自為(wei) 戰、單打獨鬥”的階段，完善規範統一的標準化塗裝技術工藝和色彩標準迫在眉睫。

    業(ye) 內(nei) 分析人士表示，標準問題是目前藝術塗料產(chan) 業(ye) 發展最大的障礙，尤其是缺乏規範統一的標準化塗裝技術標準。而作為(wei) 剛入華的TASSANI，其中國區執行總裁劉芳也非常認同此觀點，她認為(wei) ，由於(yu) 國內(nei) 藝術塗料行業(ye) 標準缺失，這個(ge) 未來有著巨大潛力的市場仍遭受著競爭(zheng) 混亂(luan) 的困擾，成為(wei) 行業(ye) 進一步發展的攔路虎。

    沒有相關(guan) 的行業(ye) 標準，不利於(yu) 企業(ye) 的健康發展。塗裝技術工藝是藝術塗料製造型企業(ye) 一道必修課，可是沒有相關(guan) 的行業(ye) 標準，那什麽(me) 去指導企業(ye) 的研發?企業(ye) 也會(hui) 在研發中茫然的摸索，最後產(chan) 出的成果是否適應市場還是未知數?

    標準的不統一，給行業(ye) 帶來了激烈的競爭(zheng) 。一些客戶也願意選擇價(jia) 格低的藝術塗料產(chan) 品而忽視產(chan) 品本身，加上國內(nei) 缺乏統一認證標準，產(chan) 品良莠不齊，價(jia) 格競爭(zheng) 也日趨激烈，國內(nei) 藝術塗料行業(ye) 進入混戰在所難免。

    長此以往，標準缺失所帶來的行業(ye) 競爭(zheng) ，不僅(jin) 僅(jin) 會(hui) 使得堅持標準的企業(ye) 損失客戶，而且對打響中國藝術塗料行業(ye) 在國際市場上的品牌也是很致命的。“標準都沒有，很多技術還在不斷完善之中，成本還在居高不下，市場的應用的意思也不是很強烈，還處於(yu) 發展的初期。目前國內(nei) 的藝術塗料行業(ye) 發展仍處於(yu) 初級階段。”一位業(ye) 內(nei) 人士如是總結道。

    一般而言，在國內(nei) 市場，好一點的藝術塗料200-400元/平方米，更好一些的500-1000元/平方米，差的居然隻有20元/平方米。如此混亂(luan) 的價(jia) 格之爭(zheng) 的情況下，產(chan) 品質量何以保障?有業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家稱：“100元以下的藝術塗料產(chan) 品質量很難有保證。沒有行業(ye) 標準，我們(men) 拿什麽(me) 去保障消費者的權益，誰為(wei) 消費者的安全負責?”

    行業(ye) 標準一定程度上可以平息藝術塗料市場價(jia) 格戰。有了行業(ye) 標準來鞭策企業(ye) 研發和產(chan) 品品質管製，藝術塗料市場是就不會(hui) 出現看起來同樣的產(chan) 品而價(jia) 格差別玄虛現象。而沒有實力的小作坊企業(ye) 也不再可能一味追求價(jia) 格、利潤而把市場搞亂(luan) 。

    藝術塗料標準出台的難題在哪?

    不可否認，我國藝術塗料相關(guan) 標準出台確實較為(wei) 緩慢，其原因是多方麵的。

    TASSANI中國執行總裁劉芳分析認為(wei) ，第一，藝術塗料涉及多個(ge) 領域。第二，由於(yu) 藝術塗料是一個(ge) 新的品類，在我國市場上出現的時間並不長，行業(ye) 對此了解不多，中國又缺乏體(ti) 量足夠大、對行業(ye) 有足夠影響的藝術塗料企業(ye) ，這給標準的製定增加了幾分額外的難度。

    第三，藝術塗料應用產(chan) 品的技術工藝要求不斷變化、提高，產(chan) 品尚未成熟，所以很難製定合適的藝術塗料應用產(chan) 品工藝標準。第四，藝術塗料技術還並非成熟的技術，其技術並沒有定型，技術發展變化快，也給標準的製定帶來一定的困難。如何解決(jue) 現狀，打通產(chan) 業(ye) 發展瓶頸，將是塗料行業(ye) 的一個(ge) 新課題。

    如何改善“無序狀態”：首先，主管產(chan) 業(ye) 的政府部門或各級行業(ye) 協會(hui) 要進一步加強正確引導。其次，建立藝術塗料產(chan) 業(ye) 的協調機構。再次，通過市場競爭(zheng) 優(you) 勝劣汰，實現從(cong) 無序到有序的健康發展。

    製定行業(ye) 標準是藝術塗料產(chan) 業(ye) 的必經之路。第一，標準體(ti) 係的建立，應當充分發揮行業(ye) 企業(ye) 協同合作作用，發揮產(chan) 業(ye) 鏈各個(ge) 環節的優(you) 勢，按照項目任務的形式發動多個(ge) 優(you) 勢單位協調攻關(guan) ，充分研討和試驗，並充分借鑒國際相關(guan) 標準，建立適合我國藝術塗料行業(ye) 發展特點的標準體(ti) 係。第二，標準要建立在相對成熟的產(chan) 品或技術之上。第三，標準體(ti) 係包括了國家標準、地方標準、企業(ye) 標準，三者是相輔相成的，而企業(ye) 和地方標準的製定應更加細致，企業(ye) 標準一般來講應高於(yu) 國家標準。第四，標準出台後，市場監管部門應當迅速建立起監管、準入、認證、檢測等製度，同時加強標準的宣傳(chuan) 和貫徹。

    對於(yu) 藝術塗料行業(ye) 標準的呼籲，是行業(ye) 最近以來討論的話題。在標準缺失的情況下，整個(ge) 行業(ye) 亂(luan) 成一鍋粥!政府左右為(wei) 難，企業(ye) 搖頭興(xing) 歎，消費者霧裏看花，不知道誰是誰非，誰對誰錯，誰好誰壞。由於(yu) 缺少統一規範和標準，目前市場上藝術塗料應用產(chan) 品種類繁多、性能各異、塗裝工藝差，給整個(ge) 產(chan) 業(ye) 帶來了嚴(yan) 峻的挑戰。

    因此，對於(yu) 藝術塗料產(chan) 業(ye) 來講，目前當務之急是盡快出台和發布國家或行業(ye) 標準，實施標準戰略，促進企業(ye) 技術進步，提升企業(ye) 競爭(zheng) 力，積極推動藝術塗料產(chan) 業(ye) 走向健康有序的未來!

責任編輯：李德勝