經濟“寒冬”期 中小型塗料企業未來發展出路分析” 108892″

    近期，由於(yu) 受到國內(nei) 宏觀經濟低迷和國家對房地產(chan) 進行調控、以及神秘彩金随机派发最高赠送漲價(jia) 等諸多原因，給塗料企業(ye) 的發展帶來了諸多不便。在市場受阻、成本上漲、銀根緊縮等宏觀經濟環境下，有不少企業(ye) 遭遇資金流危機，這也是導致塗料企業(ye) 不景氣的誘因。

    塗料企業(ye) 消沉的原因：

    1、市場不景氣

    國內(nei) 經濟的不景氣特別是房地產(chan) 業(ye) 等遭遇發展寒潮，讓塗料市場形勢也急劇惡化。塗料經銷商特別是家裝漆經銷商退出塗料行業(ye) 的數量大大增加。雖然行業(ye) 內(nei) 關(guan) 於(yu) 塗料企業(ye) 與(yu) 經銷商“轉型升級”的呼聲越來越高，但實際的情況卻是，大多數的塗料企業(ye) 與(yu) 經銷商在發展的過程中，由於(yu) 受到自身資源、內(nei) 部結構、經營能力、個(ge) 人思維、外部環境等多因素的影響，要麽(me) 無法進行轉型升級，要麽(me) 轉型升級效果不顯著，導致發展主動性大大受挫，甚至出現惰性思維。在塗料行業(ye) 處於(yu) 逆境發展的情況下，這種發展經營中的惰性思維十分容易產(chan) 生。

    2、環保壓力

    國家為(wei) 了加快治理大氣環境，已出台了多種相關(guan) 政策法規，相繼出台了《大氣汙染防治行動計劃》、《建設項目環境影響評價(jia) 政府信息公開指南》及《關(guan) 於(yu) 切實加強環境影響評價(jia) 監督管理工作的通知》等多項環保政策，加大對於(yu) 環境汙染的治理。塗料行業(ye) 作為(wei) 化工類的重汙染行業(ye) 之一，也在此次重點治理範圍之內(nei) 。環保壓力不斷升級，對塗料企業(ye) 的生存發展既是挑戰也是機遇。

    目前中國已經開始步入中高工資時代，幾乎大部分的塗料企業(ye) 其渠道運營的人工薪資都在大幅提高，這也導致了渠道經營成本的提高。現在市場競爭(zheng) 很激烈，對於(yu) 終端而言，優(you) 秀店員是核心資源。為(wei) 了留人，高工資、高提成也是企業(ye) 不得不做的事情，塗料企業(ye) 渠道運營的人力成本隻會(hui) 繼續上升。由於(yu) 稅收可能進一步壓低企業(ye) 的利潤，所以一些企業(ye) 已經開始醞釀提價(jia) ，將成本向上遊或者下遊轉移，但更多的企業(ye) 因為(wei) 競爭(zheng) 激烈無力提價(jia) 。

    中小塗料行業(ye) 想要持續發展需遵循兩(liang) 大途徑：

    1、兼並重組

    下麵的一些實例，將說明兼並重組對塗料企業(ye) 發展的重要性。

    1、收購德家朗駱駝旗下歐龍漆

    2014年1月15日，立邦以“資產(chan) 收購”的形式成功收購德家朗駱駝(DGLCAMEL)旗下的歐龍漆(OPEL)品牌及品牌涵蓋範圍的產(chan) 品技術及渠道。

    2、PPG完成收購耐高溫塗料供應商Hi-Temp

     2014年3月13日，全球領先的工業(ye) 防護及船舶塗料供應商之一的PPG工業(ye) 公司宣布，公司已完成對Hi-Temp塗料科技公司(Hi-Temp Coatings Technology Co., Inc.)絕大部分資產(chan) 的收購。

    3、PPG工業(ye) 公司完成對阿克蘇諾貝爾北美建築塗料業(ye) 務收購。作為(wei) PPG曆史上第二大收購項目，此次收購進一步擴大了PPG在美國、加拿大和加勒比地區建築塗料市場的規模，從(cong) 而繼續加快業(ye) 務轉型步伐。

    4、拜耳材料科技宣布已收購杜邦位於(yu) 德州貝城的苯胺裝置。苯胺是生產(chan) MDI的主要神秘彩金随机派发最高赠送，而MDI則是用來生產(chan) 聚氨酯硬泡的主要材料，也可用來生產(chan) 塗料、膠黏劑、塑封劑和彈性體(ti) 。

    5、三菱化學宣布，已與(yu) 其子公司日本合成化學工業(ye) 和中央理化工業(ye) 達成協議，將合並這兩(liang) 家子公司的合成樹脂乳液業(ye) 務。三菱化學計劃通過合並合並這兩(liang) 家子公司的合成樹脂乳液製造部門來優(you) 化生產(chan) 。

    然而就目前而言，市場環境並不十分樂(le) 觀，有不少中小型塗料企業(ye) 都忙著苦練內(nei) 功，兼並重組對於(yu) 他們(men) 來說，危險性還是很大的，這在國內(nei) 市場不景氣的情況下，兼並重組對於(yu) 小型塗料企業(ye) 來說也未必不是一個(ge) 很好的選擇。

    2、“彎道超車”

    “互聯網+”代表一種新的經濟形態，即充分發揮互聯網在生產(chan) 要素配置中的優(you) 化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合於(yu) 經濟社會(hui) 各領域之中，提升實體(ti) 經濟的創新力和生產(chan) 力，形成更廣泛的以互聯網為(wei) 基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。也就是說，“互聯網+傳(chuan) 統行業(ye) ”實現新的發展，帶來新的機遇和挑戰。利用互聯網的優(you) 勢，給傳(chuan) 統行業(ye) 帶來創新，提升生產(chan) 力。

    傳(chuan) 統的塗料行業(ye) 通過直接銷售和消費者進行接觸，需要一定的賣場麵積和平台展示產(chan) 品。如今，通過互聯網，塗料行業(ye) 的產(chan) 品銷售能夠在網絡中進行。不需要店麵展示，無需消費者親(qin) 眼驗證實物，依靠網絡平台展示實物圖片，並詳細回答消費者的提問，如此銷售之法。塗料行業(ye) 在網絡平台上還隻是起步階段，但是目前可喜的成績也讓更多塗料企業(ye) 看到未來發展的前景。這也是目前塗料行業(ye) 尋求營銷轉變之路的開端，未來還有更多的方式能夠通過互聯網而得到創新性的改變。盡管不能完全依賴互聯網，也不是所有產(chan) 品都適合在互聯網中銷售，但是塗料行業(ye) 銷售模式的改變是十分明顯的。塗料行業(ye) 內(nei) 容寬泛，而互聯網讓塗料行業(ye) 有了新的契機，也有了新的平台。

    過去塗料行業(ye) 招商，一般通過展會(hui) 或一些廣告宣傳(chuan) 吸引經銷商。但是“互聯網+塗料行業(ye) ”打造出來新的模式，能夠通過B2B垂直網絡平台，實現更好的交流和信息交換，為(wei) 招商加盟提供新的合作模式。完全顛覆了傳(chuan) 統塗料行業(ye) 的招商加盟渠道，使塗料行業(ye) 招商加盟得到質的提升。互聯網等於(yu) 提供了一種多元化的招商加盟方式，不僅(jin) 企業(ye) 能夠在招商過程中拓寬思路，增加和經銷商交流的渠道;經銷商也能在這個(ge) 平台中獲得更多資訊，了解更多企業(ye) 的資料。這就是“互聯網+塗料行業(ye) ”帶來的影響和變化。

    時代發展的腳步不會(hui) 停止，互聯網+時代，傳(chuan) 統行業(ye) 也不可避免的需要作出改變和調整。塗料行業(ye) 有幸走在眾(zhong) 多行業(ye) 前列，肩負改革的重任，如今在改變中得以發展也是預料之中。

責任編輯：李德勝