嘉寶莉：2022，為熱愛努力！

提起跨年節點，就能聯想到一條分割線。跨年就像把人們(men) 每天近乎相同的生活，從(cong) 中間劃開，一半停留在過去，另一半邁進未來。去年的不開心與(yu) 遺憾需“遺忘”，從(cong) 現在開始，我們(men) 將以重新出發的心態，去迎接新的一年，新的故事。

在營銷方麵，各大品牌主亦緊抓這個(ge) 品牌發聲的好時機。例如支付寶、網易雲(yun) 音樂(le) 乃至其他走在傳(chuan) 播業(ye) 前沿的品牌主等，紛紛在跨年營銷上玩出新花樣。反觀塗料行業(ye) ，在這樣的一個(ge) 新年契機下，時常以高姿態的成績輸出，去為(wei) 品牌發聲。但今年，塗料界好像有點新事物出現了。

塗料品牌嘉寶莉，似乎嚐試以一種新穎的路徑，實現品牌勢能的強勢傳(chuan) 播。值此年關(guan) 之際，以跨年派對的方式慶祝“成為(wei) 杭州亞(ya) 運會(hui) 官方指定塗料”這一大盛事，以及公布2022年全年品牌活動主題。

跨年當晚，在總部城市舉(ju) 辦了一場跨年夜活動——“此刻，共歡祝！2021-2022跨年夜暨嘉寶莉成為(wei) 杭州亞(ya) 運會(hui) 官方指定塗料慶典”。與(yu) 普通慶典不同的是，這是一場年輕化、更充滿活力的類似Underground（地下）形式的派對。據悉，這是嘉寶莉首次在跨年夜舉(ju) 辦的品牌活動，樂(le) 隊演奏、街舞battle、架子鼓表演共同匯聚成派對元素……無疑，年末大關(guan) ，嘉寶莉再一次走進年輕人群體(ti) ，用年輕人的方式去宣告“成為(wei) 杭州亞(ya) 運會(hui) 官方指定塗料”這一件大事。

隨著Z世代成為(wei) 消費的主力軍(jun) ，品牌營銷大有“得年輕人者得天下”之勢。然而，新審美、新消費、新洞察的出現，讓“品牌年輕化”的課題往往難以一蹴而就。基於(yu) 過去的觀察，嘉寶莉的營銷打法吸引了我們(men) 的關(guan) 注。自2019年，嘉寶莉推出“都市生活實驗室”設計特展之後，短短一年時間，嘉寶莉以“都市生活實驗室”這個(ge) IP澱出一條實現品牌年輕化的新通路。

以跨界賦予品牌新活力

品牌跨界營銷是指根據不同行業(ye) 、產(chan) 品、偏好的消費者擁有的共性，把一些原本毫不相幹的元素進行融合、互相滲透，進而碰撞出一種新的審美，贏得目標消費者的好感，使得跨界合作的品牌都能夠得到最大化的營銷。

在過去的一年，嘉寶莉除了一如既往地開展“都市生活實驗室”設計特展外，還與(yu) 創刊133年的世界熱門科學雜誌《國家地理》合作。此外，嘉寶莉更是聯合不同的文化圈層發起《我的王國》特別活動，用年輕人的流行符號，向他們(men) 的精神世界致敬。嘉寶莉聯合線下千家門店，共同打造“我的王國 一站就有”全國雙十一全民嗨購節，創下了雙十一1.66億(yi) 的斐然成績。

牽手亞(ya) 運會(hui) ，再度跨界體(ti) 育營銷

嘉寶莉繼2018、2019年牽手世界排球聯賽後，再度踏上繁榮世界體(ti) 育文化事業(ye) 之路。有趣的是，這一次的宣告方式變得“年輕化”了。

“通過讚助亞(ya) 運會(hui) ，我們(men) 希望讓更多人感受運動的魅力和價(jia) 值。亞(ya) 運會(hui) ，代表的不隻是競技，更是一種態度。從(cong) 競技賽場到塗料賽場，嘉寶莉與(yu) 亞(ya) 運會(hui) 因為(wei) 共同的信念站在一起。運動員為(wei) 了熱愛，在亞(ya) 運會(hui) 上追逐夢想。而我們(men) 在塗料賽場上，也一直為(wei) 熱愛努力。我們(men) 不斷突破技術難關(guan) ，不斷研發創新，不斷滿足人們(men) 對美好空間的向往。我們(men) 所從(cong) 事的事業(ye) ，就是裝飾和保護我們(men) 熱愛的世界。”嘉寶莉在派對上這樣說到。

以一場跨年夜派對，共同慶祝一件喜慶的大事，以一件喜慶的大事，開啟2022年的美好新征程，嘉寶莉塗界潮牌、年輕化、活力化的形象深入人心。

品牌年輕化在年輕，更在未來。差異化的看點、驚喜的玩法、無形的價(jia) 值，這些都浸入消費者的生活，讓嘉寶莉保持年輕，持續增長。2022，為(wei) 熱愛努力，嘉寶莉圍繞“熱愛”一詞在未來的品牌活動又會(hui) 有什麽(me) “新作”，讓我們(men) 拭目以待！