“油改水”“互聯網+”成企業轉型重中之重

    幾天後，2015年將成為(wei) 曆史，我們(men) 將迎來新的2016年，新舊之交向來是塗料企業(ye) 忙著總結回顧和做規劃的時候，為(wei) 了了解廣大塗料企業(ye) 在2015年所取得的成就亦或遭遇的困難，深入探析目前國內(nei) 塗料市場的真實狀況，在此辭舊迎新之際，編輯部向塗料行業(ye) 人士發出關(guan) 於(yu) “2015年塗料關(guan) 鍵詞‘琅琊榜’”的調查，活動得到了許多企業(ye) 的反饋，下麵小編就將收到的資料進行整理分析，以饗讀者。

    截止2015年12月28日，小編共收到堡潤漆、金太郎矽藻泥、雷邦仕、德工化工、佳士利、數碼彩、富美奧、意達士、箭牌塗料、托肯建材、超然建材、蘇格仕塗料、美輪美奐藝術塗料、合勝化工、德倫(lun) 士、大漆坊化工、友情漆、捷信塗裝、潤立化工、伊揚化工、淩駿塗料（莊典漆）等多家企業(ye) 的調查回稿，目前活動已經結束。

    作為(wei) 行業(ye) 媒體(ti) ，塗料網一直記錄著行業(ye) 裏的點點滴滴，陪伴塗料行業(ye) 成長走過一個(ge) 又一個(ge) 年頭，在2015年接近尾聲之際，塗料網精心策劃的“盤點塗料2015”係列文章和欄目正在進行中，這可謂是2015塗料行業(ye) 的“琅琊榜”，目的是盤點2015年的塗料大事件，以便行業(ye) 人士取長補短，避免重蹈覆轍。

    早前塗料網曾盤點了2015年塗料行業(ye) 的關(guan) 鍵詞，分別是：新常態、環保可持續、油改水、舊房重塗、危化品安全（天津港/8·12/爆炸）、互聯網+、新廣告法、抱團、中國塗料工業(ye) 百年。而“塗料年度關(guan) 鍵詞調查”活動則是為(wei) 了更加了解塗料行業(ye) 人士自身的觀感，筆者將部分重要調查結果製成圖表以便觀看：

    參加調查的多是華南地區的企業(ye) ，我們(men) 期待有更多不同區域的塗料企業(ye) 參與(yu) 調查。這些企業(ye) 2015年最關(guan) 注的關(guan) 鍵詞有“環保可持續”、“油改水”、“互聯網+”，企業(ye) 關(guan) 鍵詞則比較分散，最一致的大概是“創新”、“互聯網+”這兩(liang) 個(ge) 詞，另外可以發現企業(ye) 自己評價(jia) 的關(guan) 鍵詞跟該企業(ye) 有很大的相關(guan) 性，例如防水塗料企業(ye) 將“家庭防水”作為(wei) 關(guan) 鍵詞，邁出“走出去”重要一步的企業(ye) 將“絲(si) 綢之路經濟帶”作為(wei) 關(guan) 鍵詞。

    而中山市淩駿塗料（莊典漆）有限公司市場部經理賴海平如此解釋將“創新”作為(wei) 莊典漆的2015年度關(guan) 鍵詞：“莊典美學漆致力於(yu) 打造中國美學漆前列品牌，開創了行業(ye) 全屋塗裝全新的消費潮流。‘妝點一個(ge) 你想要的家’以及‘全屋環保塗裝個(ge) 性化解決(jue) 方案’等定位都賦予新時代輕奢時尚美的色彩。”盡管每家塗料企業(ye) 選擇的關(guan) 鍵詞帶有個(ge) 性化色彩，但總不可避免地跟年度行業(ye) 關(guan) 鍵詞“撞車”，這是因為(wei) “關(guan) 鍵詞”就是行業(ye) 趨勢，是每家想要成功的塗企所必須要了解的方向。

    為(wei) 了更加透徹地分析2015年塗料關(guan) 鍵詞，筆者將關(guan) 鍵詞投票結果製成以下圖表： 

    從(cong) 圖表可知，“油改水”、“互聯網+”在眾(zhong) 多關(guan) 鍵詞中脫穎而出，分別各獲13家企業(ye) 的認可，成為(wei) 2015年塗料關(guan) 鍵詞的贏家，“環保可持續”緊隨其後，此外還有“新常態”、“危化品安全”等備受關(guan) 注的關(guan) 鍵詞。

    筆者以為(wei) ，“油改水”和“環保可持續”實際上講的都是塗料企業(ye) 產(chan) 品油性轉水性，並在可持續發展的道路上前進，因此“環保”這一命題獲得了最多塗料企業(ye) 的認可，這跟近年來國家頻發環保政策，對塗料企業(ye) 造成的壓力有關(guan) ，2015年，新《環保法》、消費稅、排汙費等一些列環保政策相繼出台，隨著國家重拳治理環境汙染的推進，塗料行業(ye) 環保可持續迎來關(guan) 鍵的一年，中國塗料企業(ye) 砥礪前行。另外，因為(wei) 近來冬季北方霧霾嚴(yan) 重等問題喚起普通群眾(zhong) 環保意識的覺醒，也在倒逼塗料企業(ye) 進行環保轉型。

    廣東(dong) 順德德倫(lun) 士塗料有限公司營銷總監吳傳(chuan) 榮在談及將“環保可持續”選為(wei) 塗料行業(ye) 年度關(guan) 鍵詞的原因時表示：“企業(ye) 應當適應時代的潮流，順應市場的發展，經濟新常態下，注重環保實施可持續發展才是塗料企業(ye) 的立足之本。”中山市淩駿塗料（莊典漆）有限公司市場部經理賴海平則稱環保需求的壓力和國家政策的高度重視，油改水是將是行業(ye) 趨勢，而低碳環保一直是淩駿塗料公司所堅持的理念。

    至於(yu) “互聯網+”一詞受到青睞，其實也很好理解，在2015年3月5日十二屆全國人大三次會(hui) 議上，李克強總理提出製定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、雲(yun) 計算、大數據、物聯網等與(yu) 現代製造業(ye) 結合，促進電子商務、工業(ye) 互聯網和互聯網金融健康發展。互聯網+計劃的提出將促進塗料行業(ye) 與(yu) 互聯網的有機融合，推動塗料行業(ye) 發展。此後，互聯網與(yu) 傳(chuan) 統行業(ye) 的融合更加如火如荼，包括塗料行業(ye) 也在嚐試，耳熟能詳的如今年雙十一各大塗料企業(ye) 試水電商，，雖然今年塗料企業(ye) 的表現和熱情沒有前兩(liang) 年高漲，但調查結果表明，“互聯網+”塗料仍然是不可阻擋的趨勢，正如廣東(dong) 德工化工有限公司市場部經理朱文橋所說的那樣，“互聯網+”是目前國家重點發展的項目，即使像塗料這樣的傳(chuan) 統行業(ye) 也不可錯過機會(hui) 。佛山市順德區合勝化工實業(ye) 有限公司銷售總監鍾標也表示，在新常態下，“互聯網+”衝(chong) 破傳(chuan) 統塗企運營模式，用互聯網之“長”補傳(chuan) 統之“短”，加快升級轉型。

    “新常態”也在本次調查中收獲人氣，這跟今年塗料市場不景氣有關(guan) ，2014年5月，中國經濟進入新常態，自此全國經濟增速放緩，塗料行業(ye) 下遊如房地產(chan) 業(ye) 、家具業(ye) 等下滑趨勢明顯，且短時期難以回暖。2015年1-10月止累計中國塗料產(chan) 量1394.571554萬(wan) 噸，同比增長3.83%，難保行業(ye) 人士預測的7%年增長率，受中國經濟新常態影響，諸多缺乏核心技術的塗料企業(ye) 備受困擾，更有甚者麵臨(lin) 關(guan) 閉危機。全球塗料網了解到“十二五”規劃期間中國塗料產(chan) 業(ye) 高速發展，產(chan) 量激增，而經濟新常態下，“十三五”規劃倡議傳(chuan) 統企業(ye) 淘汰落後產(chan) 能，調整產(chan) 業(ye) 結構，完成轉型升級，塗料產(chan) 業(ye) 麵臨(lin) 洗牌壓力。香港堡潤漆有限公司電子商務部總經理程興(xing) 剛認為(wei) ，現在經濟形勢不容樂(le) 觀，走向“新常態”，傳(chuan) 統模式高速增長已經無法實現，必須進行轉型“油改水”、“互聯網+”等領域以應對挑戰！

    我們(men) 可以發現，關(guan) 鍵詞並不是憑空產(chan) 生，而是跟今年塗料行業(ye) 麵臨(lin) 的整個(ge) 市場環境息息相關(guan) ，例如“危化品安全”，以天津港“8·12”爆炸為(wei) 首的化工行業(ye) 安全事故給塗料企業(ye) 敲響了警鍾，有一定的警戒作用；未來新增建築麵積的增長空間有限，建築塗料行業(ye) 若要持續高速發展,需要謀求新的突破點，二次裝修將成為(wei) 塗料市場持續增長的又一契機，所以“舊房重塗”成為(wei) 塗料人士的關(guan) 注點……

    綜上所述，此次2015年塗料行業(ye) 關(guan) 鍵詞調查樣本較小，但仍能看出一些行業(ye) 趨勢，如今在“油改水”、“互聯網+”大行其道的塗料行業(ye) ，還有塗料企業(ye) 敢不抓緊環保和互聯網嗎？關(guan) 鍵詞不僅(jin) 告訴我們(men) 過去一年塗料人士關(guan) 注的焦點，還能作為(wei) 塗料企業(ye) 製作2016年計劃的參考，畢竟跟著趨勢走，能少拐不少彎路。