塗料企業應客觀看待同質化現象” 110422″

    所謂“同質化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象，在商品同質化基礎上的市場競爭(zheng) 行為(wei) 稱為(wei) “同質化競爭(zheng) ”可指某個(ge) 領域存在大致相同的類型、製作手段、製作流程、傳(chuan) 遞內(nei) 容大致相同的各類信息的現象。經過不斷的發展，塗料行業(ye) 產(chan) 品同質化問題嚴(yan) 重。同質化現象在很大程度上阻礙了企業(ye) 的發展。
 
    塗料產(chan) 品同質化導致塗料市場上不同品牌的塗料產(chan) 品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿抄襲，逐漸趨同。同質化競爭(zheng) 使得塗料產(chan) 品的功能層次、典型特點等都是同一類型的產(chan) 品重複，內(nei) 容、品質、技術含量、使用價(jia) 值等都呈現一樣形式，彼此的代替性極強。
 
    塗料企業(ye) 應客觀看待同質化現象
 
    如今，隨著經濟發展導向的轉變，以及相關(guan) 政策、標準、製度、法規的密集出台，塗料業(ye) 勢必會(hui) 在改革創新中釋放更多更大紅利。塗料企業(ye) 既不能把同質化視為(wei) 洪水猛獸(shou) ，視作萬(wan) 惡之源，又要客觀看待同質化現象不會(hui) 消除。隨著競爭(zheng) 加劇，成本、出口、環保、人力、能源等一係列困難和挑戰的疊加而至，而市場會(hui) 告訴塗料業(ye) 曾經的同質化隻會(hui) 維持一時。
 
    眾(zhong) 所周知，同質化是塗料行業(ye) 普遍存在的問題，塗料企業(ye) 想要真正在市場上獨樹旗幟，就必然不能陷入其中。但如果不想法醫治，就得把同質化轉換成可利用的優(you) 勢資源，否則，後果可想而知。
 
    同質化背後所隱藏的深層麵現象
 
    (一)行業(ye) 整體(ti) 設計能力不足、創新乏力
 
    同質化在塗料業(ye) 的泛濫，一是暴露出行業(ye) 整體(ti) 設計能力不足、創新乏力是最根本問題。因為(wei) 同質化的多快好省，所以抄襲、克隆一度成為(wei) 行業(ye) 的創新主脈、設計主流。多年的市場競爭(zheng) ，尤其與(yu) 國際品牌的短兵相撞，讓我們(men) 深刻認識到了這種差距，以及由此帶來的隱患。
 
    (二)自主知識產(chan) 權保護力度不夠
 
    二是暴露出自主知識產(chan) 權保護力度存在明顯差距，不管是維權成本高，還是侵權費用低，國內(nei) 塗料業(ye) 巨大產(chan) 能規模背後，有同質化的助推，更由此引發同質化的產(chan) 能擴張狂潮，讓塗料業(ye) 一路馳騁在規模擴張的大道上，卻不知已經步入產(chan) 能過剩的漩渦，卻仍如溫水之蛙般逍遙。
 
    塗料產(chan) 品同質化的危害
 
    塗料產(chan) 品的同質化加劇了市場的惡性競爭(zheng)
 
    塗料行業(ye) 產(chan) 品概念同質化加劇了市場的惡性競爭(zheng) ，但是塗料企業(ye) 在盲目仿製的同時，忘記了任何產(chan) 品概念的實現都需要相應的技術做支持。塗料企業(ye) 一心抄襲產(chan) 品概念，忽視了與(yu) 企業(ye) 產(chan) 品核心技術和資源優(you) 勢的結合，最終造成塗料仿製品僅(jin) 僅(jin) 停留在概念層麵，無法將其具體(ti) 化、有形化，最終使得塗料產(chan) 品淪為(wei) 品牌策略的空殼。
 
    同質化將會(hui) 成擊垮行業(ye) 發展的罪魁禍首
 
    國內(nei) 塗料企業(ye) 產(chan) 品生產(chan) 外強中幹，而麵對市場競爭(zheng) 的“狂風暴雨”，塗料企業(ye) 根本經受不住，卻又無可奈何，唯有在同質化的道路上越走越遠。長此以往，塗料企業(ye) 必將不堪重負，隻是不知那“最後一根稻草”何時出現。除此之外，整個(ge) 塗料行業(ye) 也將陷入發展困境，同質化遲早會(hui) 演變為(wei) 擊垮行業(ye) 整體(ti) 發展的“罪魁禍首”。
 
    塗料產(chan) 品同質化嚴(yan) 重逐漸趨向老化塗企需加強創新精神
 
    塗料產(chan) 品老化則是塗料行業(ye) 內(nei) 遇到的最常見的問題，塗料企業(ye) 對於(yu) 塗料產(chan) 品的設計研究大多跟風大牌原創，或者固執己見，忽視市場潮流，堅持自己的產(chan) 品路線。塗料行業(ye) 內(nei) 亟需一批有遠見，善於(yu) 創新開發的塗料設計團隊，這些塗料企業(ye) 不僅(jin) 能在產(chan) 品技術、神秘彩金随机派发最高赠送等方麵不斷創新，在風格上也能體(ti) 現自己的獨特性，創建專(zhuan) 屬於(yu) 自己的品牌。
 
    麵對互聯網、增長減緩、品牌轉型的挑戰，各大塗料企業(ye) 還是倍感生存壓力，麵臨(lin) 著新的市場變化，塗料企業(ye) 亦需以變革之勢去應對，因此塗料企業(ye) 要加強創新精神。創新是塗料企業(ye) 生存的重要養(yang) 分，是企業(ye) 的立足之本。塗料行業(ye) 從(cong) 起步到發展到壯大再到成熟，隨著塗料市場的不斷完善，塗料企業(ye) 的資金優(you) 勢越來越不明顯。當塗料市場趨於(yu) 飽和時，塗料企業(ye) 的競爭(zheng) 主要依據產(chan) 品的創新。
 
    針對同質化嚴(yan) 重的塗料市場，不僅(jin) 要治標，更要治本。我國依據特殊的國情，實行社會(hui) 主義(yi) 市場經濟製度，受“看得見的手”和“看不見的手”共同管理，市場主導，政府調控。同質化問題日益嚴(yan) 峻，政府應積極發揮引導作用，強化集群理念，建立多元化投融資體(ti) 係，科學規劃產(chan) 業(ye) 集群發展，打造區域特色，充分發揮品牌效益。塗料企業(ye) 自身也不能坐以待斃，應側(ce) 重創新，加大產(chan) 品研發力度，提高企業(ye) 核心競爭(zheng) 力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關(guan) 係。

    實際上，可以預見的是未來塗料行業(ye) 的競爭(zheng) 將會(hui) 愈加激烈，必然會(hui) 有更多的品牌湧入市場，而塗料市場的同質化競爭(zheng) 肯定也會(hui) 呈現白熱化狀態，但是塗料企業(ye) 如果想在市場競爭(zheng) 中站穩腳跟，就必須不斷加強創新能力建設，以創新突破同質化“桎梏”。