2015已到尾聲，各大企業(ye) 或經銷商都開始忙著年終盤點，總結這一年下來的得失，總結經驗再出發。今年的塗料行業(ye) 風雨交加，各種政策與(yu) 機遇齊飛，有企業(ye) 收獲笑聲，也有企業(ye) 得到歎息。有話說“笑到最後的才是笑得最好的”，塗企要如何才能笑得更好？要提高實力更營銷策略，打開市場才是王道呐！
日前，有文章指出，塗料行業(ye) 迎來國際化大企業(ye) 時代，隻有全麵提升實力，塗料企業(ye) 才能不被時代所淘汰。這觀點對但不全麵，塗企發展，要內(nei) 功之餘(yu) 也需發力，酒香不怕巷子深的時代早已過去，要打開市場，必須要先在營銷方麵花點心思，擴大知名度，打造品牌。現在是互聯網時代，企業(ye) 可以開通微博、微信，與(yu) 消費者互動，更能第一時間把新品發布、優(you) 惠活動等信息第一時間通知到消費者。
小資一點的營銷，不如多搞幾個(ge) 活動。隨著消費市場年輕化，年輕更具消費能力的80、90後已成為(wei) 市場主力軍(jun) ，與(yu) 其漫天撒網不如重點抓魚，針對年輕消費者注重參與(yu) 感、強調產(chan) 品品質等需求，在商場開展DIY上色活動，既可以讓消費者體(ti) 驗一把塗裝的樂(le) 趣，也能讓他們(men) 親(qin) 身感受產(chan) 品的質量，成本也不會(hui) 太高。消費者玩得高興(xing) ，自然也會(hui) 記住產(chan) 品的名字，下次有裝修需求或者向朋友推薦塗料的時候，自然就會(hui) 想起自己試玩過的塗料牌子，達成了口碑傳(chuan) 播的效果。
或者土豪一點的，像那樣，冠名綜藝節目。越來越多的企業(ye) 選擇這種方式來達到快速傳(chuan) 播品牌效果，一時之間，節目冠名成了“香餑餑”，甚至出現“天價(jia) 冠名費”現象。但是冠名綜藝節目需要考慮的是，節目本身是否與(yu) 塗企產(chan) 品理念相符。立邦獨家冠名家裝改造真人秀節目《夢想改造家》，將“立邦為(wei) 你刷新生活”的品牌主張通過看似不可能完成的家裝夢想傳(chuan) 遞給觀眾(zhong) ，節目效果與(yu) 立邦理念融為(wei) 一體(ti) ，達成相當可觀的傳(chuan) 播效果。這樣的節目冠名，比在央視登廣告還具性價(jia) 比，電視上能看，網上也能追，隻要收看節目，就能看到立邦。
其實，塗企營銷說起來真是三天三夜都說不完，互聯網思維、微營銷等新觀點不斷湧入，市場營銷麵臨(lin) 著極大的挑戰，筆者還是隻塗界菜鳥，研究不深，也不便細說。但是企業(ye) 營銷，還是要選擇適合自己發展情況的，從(cong) 產(chan) 品理念出發，打造出有內(nei) 涵的品牌故事，也能借鑒海底撈，從(cong) 無微不至的客戶服務聞名，自自然然也能達到營銷的目的。
責任編輯：雷達
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