藝術塗料市場推廣麵臨的障礙

    藝術塗料真的隻會(hui) 火一陣子嗎?小編不清楚。隻知道去年11月，在順德舉(ju) 行的藝術塗料的設計應用高峰論壇上，會(hui) 長孫蓮英表示，藝術塗料是塗料和藝術的結晶，它解決(jue) 了人們(men) 個(ge) 性化的審美需求。2015上半年，在塗料市場整體(ti) 走弱的大背景下，藝術塗料卻呈異軍(jun) 突起之勢，成為(wei) 行業(ye) 的一個(ge) 亮點，而隨著塗料私人訂製時代的到來，藝術塗料更是迎來一個(ge) 蓬勃發展期。

    藝術塗料：火一陣?還是一直火下去?

    2015年以來，、、、、華隆、、伊思曼等國內(nei) 外眾(zhong) 多塗料企業(ye) 紛紛推出了藝術塗料，經銷商也在積極尋求代理有競爭(zheng) 力的藝術塗料品牌。可以這麽(me) 說，藝術塗料被業(ye) 內(nei) 看做是塗料行業(ye) 下一個(ge) 利潤掘金的新品類。更有人聲稱：未來幾年，藝術塗料在我國將迎來一個(ge) 發展高峰。

    藝術塗料火起來的可能原因，小編粗略總結了幾點：

    1、國內(nei) 消費者經濟水平越來越高，傳(chuan) 統的乳膠漆、牆麵漆、平塗已經滿足不了80、90後消費者的個(ge) 性化需求了。此外，在店麵形象上，傳(chuan) 統塗料店麵比較普遍的都是擺放些樣板、油漆桶等做展示，而藝術塗料店麵卻注重質感、造型、光澤等藝術效果，更能得到年輕消費者的青睞;

    2、縱觀當下塗料市場，同質化現象嚴(yan) 重已經成為(wei) 不爭(zheng) 的事實，模仿抄襲的風氣已然盛行，牆麵乳膠漆平質化競爭(zheng) 過於(yu) 嚴(yan) 重，這樣迫使塗企需要尋求新的突破點;

    3、房產(chan) 業(ye) 不景氣，新房少，二手房翻新日益增多，急需新的牆麵裝飾替代品。藝術塗料是好東(dong) 西，對於(yu) 市場和企業(ye) 來說，都是需要的。

    據了解，藝術塗料最早起源於(yu) 歐洲，是一種新型的牆麵裝飾藝術材料，進入國內(nei) 市場還不到20年。藝術塗料可塗刷出各種不同的紋理，實現壁紙般的裝飾效果，一些特殊的藝術塗料還可以塗刷出立體(ti) 效果，藝術裝飾的效果更加突出。同時，藝術塗料打理方便，對空間的濕度、幹燥度不敏感，不用擔心發黴、脫落等問題，而其最大優(you) 勢在於(yu) 壽命更長，優(you) 質的產(chan) 品壽命甚至可達10至20年。

    某位塗料人士說過：藝術塗料不是現在市場上的普通裝飾塗料，他們(men) 屬於(yu) 不同的產(chan) 品品類，藝術塗料走的是中高端路線，更注重滿足消費者對精神、視覺、品味的追求。這種鮮明的產(chan) 品差異化，使得藝術塗料與(yu) 普通塗料產(chan) 品的受眾(zhong) 群體(ti) 和競爭(zheng) 範圍沒有太大的衝(chong) 突，也為(wei) 經營藝術塗料的發展提供了充足的市場條件。

    另一方麵，藝術塗料除了有著良好的裝飾性外，環保性也成了它的一大賣點。伴隨藝術塗料的飛速的增長，許多廠商也將關(guan) 注度投放其上，它將傳(chuan) 統的牆麵裝飾從(cong) 單調平庸的乳膠漆時代，不環保不耐用的牆紙時代帶進了全新的個(ge) 性化藝術牆麵塗裝時代。更有人斷言，這勢必引發了塗料及牆麵裝飾的“第二次革命”。

    而據小編了解到的，去年7月，於(yu) 廣州舉(ju) 行的建博會(hui) 上，定位高端的藝術塗料品牌琺藍邸驚豔亮相，琺藍邸藝術塗料展廳現場人氣爆棚，一批接一批的參觀者接踵而至，前去參觀和問詢琺藍邸藝術塗料的經銷商、消費者及市民朋友，對於(yu) 這個(ge) 藝術塗料品牌，既充滿好奇也充滿期待。

    而早在2014年，中國塗料工業(ye) 協會(hui) 藝術塗料塗裝分會(hui) 成立大會(hui) 暨第七屆中國牆藝論壇在北京召開，共同探討與(yu) 共商中國藝術塗料行業(ye) 未來發展趨勢和施工工藝，有了“名分”，藝術塗料這團火總算是燃起來了。

    2015年11月，意大利TASSANI首席技術官Mr.SaiaStefano正式進駐中國，意味著TASSANI中國技術研發中心正式啟用，將開展藝術塗料等產(chan) 品的技術研發。據悉，該研發中心是TASSANI在國外建立的首家研發中心，也是中國首家意大利藝術塗料研發中心。這擺明是要大幹一場的節奏啊!

    無論是從(cong) 國外市場表現還是行業(ye) 發展趨勢來看，藝術塗料都可稱得上新的市場“藍海”。但是，藝術塗料在國內(nei) 市場發展並不順利。雖然國外藝術塗料已得到普遍的使用，市場也已經非常成熟，但國內(nei) 藝術塗料還相對稚嫩，“潛伏”在中國市場10餘(yu) 年的藝術塗料隻是近一兩(liang) 年才走紅，這讓很多參與(yu) 的塗料企業(ye) 深感普及之難。

    據業(ye) 內(nei) 一位專(zhuan) 業(ye) 人士稱：“目前在中國，藝術塗料的利潤空間非常高，價(jia) 格在200元/平方米-1200元/平方米元不等，有的甚至更高，利潤是普通塗料的好幾倍。藝術塗料這塊高利潤市場，自然也就成了塗料廠商的眼中釘，肉中刺。”

    實際上，藝術塗料在我國尚處於(yu) 市場推廣期，大規模普及麵臨(lin) 著不少障礙。

    第一，市場認知度低，消費意識還待培育。在一項針對部分“70、80、90後”消費者的調查中顯示，還有60%的受訪者不知道藝術塗料，並且有85%的受訪者表示裝修業(ye) 不打算考慮藝術塗料，隻有10%受訪者表示未來裝修會(hui) 嚐試使用藝術塗料。多位業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家認為(wei) ：“藝術塗料取代傳(chuan) 統白牆，是對傳(chuan) 統習(xi) 慣的顛覆，在我國可能在短時間內(nei) 很難被接受。但是實踐也表明，消費者一旦接受，就會(hui) 形成新的習(xi) 慣。因此，消費引導十分必要。”

    第二、傳(chuan) 統的渠道布局也製約了相關(guan) 產(chan) 品的推廣。目前藝術塗料銷售的主要渠道為(wei) 建材市場，基本麵向“新裝修”客戶。這就等於(yu) 把目標消費者局限在房產(chan) 增量的市場上，搞成了小眾(zhong) 產(chan) 品，遠離了為(wei) 數眾(zhong) 多的房產(chan) 存量市場消費。為(wei) 了進一步打開市場，一些企業(ye) 開始在藝術塗料銷售中積極探索，開發新的消費市場，打造市場新增長點。

    第三、產(chan) 品標準化、通用化有待推進，尤其是解決(jue) 藝術塗料的國家標準，讓人們(men) 用著放心。目前藝術塗料標準尚未有具體(ti) 專(zhuan) 業(ye) 標準。各企業(ye) 采用的生產(chan) 標準也未統一，各國家標準和行業(ye) 標準因製定和歸口的單位不同，也存在矛盾和掣肘。目前國內(nei) 藝術塗料隻能說符合塗料的標準，但是符合藝術塗料標準嗎?有待考究!

    回到那場藝術塗料的設計應用高峰論壇上，當時不少與(yu) 會(hui) 專(zhuan) 家同時也指出，盡管藝術塗料市場前景被普遍看好，但由於(yu) 行業(ye) 處於(yu) 初步發展階段，還有諸多問題亟待解決(jue) ，諸如材料和施工的行業(ye) 標準、領軍(jun) 企業(ye) 的壯大示範、更大範圍內(nei) 地推廣傳(chuan) 播，以及產(chan) 品係列的精準定位和品質提升等。誠然，藝術塗料能否火下去並不是小編可以決(jue) 定的，但下個(ge) 揣測論是：藝術塗料是隻火一陣，還是能一直火下去，需要整個(ge) 業(ye) 界人士的共同努力。