年度漢字是啥 建築塗料給出的答案竟然是這個

    農(nong) 曆新年即將來臨(lin) ，一群建築塗料的“老炮兒(er) ”，攢出“年度漢字”的遊戲，給2015年的建築塗料行業(ye) 添上了美妙的一筆。

    據國家統計局，“2015年塗料總產(chan) 量1718萬(wan) 噸，同比增4.2%，產(chan) 值4185億(yi) 元，同比增7.3%。”，利潤306億(yi) 元，同比增11%。”占據“半壁江山”的建築塗料，也能從(cong) 行業(ye) 整體(ti) 中窺探出一些味道。

    建築塗料沙龍的專(zhuan) 家林宣益指出，總產(chan) 量、銷售額和利潤與(yu) 2015年幾次行業(ye) 協會(hui) 上的預估是基本一致的。受製於(yu) 下遊需求，尤其是房地產(chan) 和配套工業(ye) 製造的萎靡，塗料市場陷入了低增長甚至不增長的新常態。至於(yu) 2015年的建築塗料產(chan) 量，林老預計產(chan) 量與(yu) 2014年基本持平，增幅不會(hui) 高於(yu) 5%。

    同樣在1月，國家統計局公布2015年房地產(chan) 開發投資完成情況，2015年，全國房地產(chan) 開發投資95979億(yi) 元，比上年名義(yi) 增長1.0%（扣除價(jia) 格因素實際增長2.8%），增速比1-11月份回落0.3個(ge) 百分點。房地產(chan) 投資增速已接近“零點”，將進入負增長，加上大量的房地產(chan) 庫存，建築塗料的2016年注定要比2015更加難過。對於(yu) 利潤的大幅增長，建築塗料沙龍各位成員認為(wei) ，主要是因為(wei) 2015年神秘彩金随机派发最高赠送價(jia) 格大幅下滑導致，並不能說明建塗市場有樂(le) 觀預期。

    與(yu) 之形成呼應，來自建築塗料一線企業(ye) 的反饋，2015年企業(ye) 發展狀況並不樂(le) 觀。市場需求萎縮、產(chan) 品同質化、低價(jia) 競爭(zheng) 、科研創新不足等依舊危機重重。在建築塗料沙龍的“老炮們(men) ”眼中，五味雜成、百感交集的2015年，能用一副“年度漢字”展現出來就是再好不過的了。

    一番品味之後，建築塗料沙龍甄選“整”字成為(wei) 行業(ye) 的“年度漢字”。大家認為(wei) ，“一個(ge) ‘整’，在建築塗料行業(ye) 包含了‘調整’、‘重整’和‘整合’的三重意義(yi) 。隨著新開發房地產(chan) 項目的增速放緩，建築塗料市場份額的調整早已經落地和開展，市場調整引發的建塗產(chan) 品結構重整，以及塗料企業(ye) 在行業(ye) 戰略決(jue) 策上的整合，都是企業(ye) 主動迎合市場的積極表現。積極的‘整’，合理的‘整’，既是2015年的總結，也是2016年的期許。2015不是寒冬，2016依舊希望滿滿！”

    市場份額的“調整”

    林老多年一直保持整理房地產(chan) 數據的習(xi) 慣。據統計局統計，我國自1981年至2014年竣工建築麵積共計626億(yi) 平方米。中國建科院的估測，在十二五期間，我國每年拆除建築麵積約為(wei) 4.6億(yi) 平方米。推測既有建築麵積約500億(yi) 平方米，翻新已經常態化。由此帶來的重塗市場，還將保持較快的增長。市場份額的“調整”，新塗比例降低，而重塗市場比例將調整升高。

    產(chan) 品結構的“重整”

    隨著外牆塗料的普及度提升，真石漆、水性多彩和反射隔熱等外牆塗料產(chan) 品的結構比例正在快速上升。根據國內(nei) 某建築塗料乳液供應商的銷售數據，2015年其真石漆乳液的銷售比例約占建築塗料乳液的40%；而國內(nei) 最大的化塑電商平台-慧聰網的數據也顯示，塗料廠商對真石漆乳液（主要為(wei) 苯丙乳液）的采購總額也呈現攀升勢頭。真石漆的市場份額不斷擴大，采用苯丙乳液增加，隱含質量下降趨勢。另外，部分廠商采用減少乳液用量，降低產(chan) 品成本，造成施工效果和外牆質量問題頻繁曝光，也為(wei) 真石漆市場亮起了預警信號。降本有壓力，質量有底線。

    戰略決(jue) 策的“整合”

    盡管2015年市場基本麵並無利好優(you) 勢，但仍有不少建築塗料企業(ye) 的業(ye) 績刷新紀錄，某建築塗料企業(ye) 的銷量報告顯示，其外牆塗料的增長率超過80%。在大需求年代結束之時，建築塗料的競爭(zheng) 更體(ti) 現為(wei) 戰略差異和決(jue) 策速度的競爭(zheng) 。以價(jia) 值營銷、能力建設和品牌建設等方麵的整合發力，將可以充分發揮企業(ye) 綜合競爭(zheng) 優(you) 勢。