獨家盤點中國塗料2015

    2015，中國經濟由高速發展，步入中速發展階段，經濟下行、環保、轉型、抱團、創新成為(wei) 新常態。

    神秘彩金随机派发规则周長風認為(wei) ，塗料行業(ye) 進入調整期、轉型期、淘汰期，行業(ye) 格局正在重塑，核心競爭(zheng) 力將幫助企業(ye) 確立全新的行業(ye) 地位。

    2016年國內(nei) 的經濟大環境，不會(hui) 有太大改變，但霧霾紅色預警在長江以北會(hui) 更頻繁，市場對環保塗料的需求會(hui) 加劇，京津冀市場的水性需求會(hui) 加劇……

    2015年，中國塗料企業(ye) 發展如何？2016年中國塗料企業(ye) 又將向何處發展？在此，神秘彩金随机派发规则以年終盤點的形式推出年終高端訪談。邀請新材輪值總裁孫金平、匯龍塗料董事長陳輝庭、合眾(zhong) 化工董事長康倫(lun) 國、大正彩翼總經理雷洪正等行業(ye) 大佬與(yu) 廣大讀者分享一下對2015年市場的剖析，和對2016年塗料市場的預期。

    1、請用一個(ge) 詞，形容一下2015年貴企的營業(ye) 收入情況？

    展辰輪值總裁孫金平：持平。

    過去的2015年度，受整個(ge) 產(chan) 業(ye) 轉型升級的影響，集團實際整體(ti) 營收與(yu) 上年度大體(ti) 持平。我們(men) 在傳(chuan) 統品類業(ye) 務上略有下滑，但新興(xing) UV及水性品類仍然保持著高速增長的勢頭。

    匯龍塗料董事長陳輝庭：略有增長。

    家具漆整體(ti) 增長5%左右，但增速較前幾年明顯放緩。

    合眾(zhong) 化工董事長康倫(lun) 國： “還行”。

    從(cong) 整體(ti) 來說，合眾(zhong) 化工現在進入了一個(ge) 可持續發展的“高速”增長期，企業(ye) 循著一條良性發展的軌跡穩步前行。旗下各事業(ye) 部經營狀況良好，並正逐步進入規範化發展的軌道。我們(men) 預計2015年的銷售收入比去年有所增長，加上全球石油價(jia) 格的持續走低，神秘彩金随机派发最高赠送價(jia) 格同步下調，我們(men) 產(chan) 品的利潤相對有所增多，利潤率有所提升。像優(you) 耐木器漆、先策樹脂、凱隆固化劑等產(chan) 品品牌效應也大大提升，市場影響力逐步擴大，效益逐漸顯現。特別是水性事業(ye) 部，發展較快，顯示出巨大的發展空間和挖掘潛力。

    大正彩翼總經理雷洪正：2015年我們(men) 沒有受到銷售上的影響、因為(wei) 今年是大正彩翼品牌全國布局的一年、目前國內(nei) 的主要城市都有了大正彩翼的品牌運營商了。

    2、如果隻用一個(ge) 詞來總結2015年的塗料市場，您認為(wei) 這個(ge) 詞是什麽(me) ？理由是什麽(me) ？

    展辰輪值總裁孫金平：轉變。

    由於(yu) 經濟“新常態”的常態化深入，中國塗料市場的需求結構正在發生快速的轉變，市場需求已經初步完成了從(cong) 需要到想要的過渡，並且更加細分化，基於(yu) 後工業(ye) 化環境下的傳(chuan) 統產(chan) 能已經無法滿足這一新的需求形勢。隨著社會(hui) 進入信息化時代步伐的進一步加快，整個(ge) 塗料產(chan) 業(ye) 、企業(ye) 及產(chan) 品在轉型升級上將麵臨(lin) 更為(wei) 緊迫的壓力，當然這也是很好的發展機會(hui) ，尤其對於(yu) 綜合實力領先或者具備核心優(you) 勢的企業(ye) 來說。

    匯龍塗料董事長陳輝庭：如果隻能用一個(ge) 詞來總結2015年的塗料市場，那就是“嚴(yan) 峻”。

    首先，全國經濟大環境是嚴(yan) 峻的。2015年，中國經濟正式全麵進入中速增長的新常態，2015年預計整體(ti) 增速在7%附近，較前幾年大幅下降，絕大部分行業(ye) 都深刻感受到增速下滑帶來的壓力。隨著經濟的逐步下行，國家不斷地為(wei) 樓市鬆綁，房地產(chan) 行業(ye) 政策由調控轉為(wei) 寬鬆。即便如此，市場消費回歸理性，一係列的刺激消費政策成效不大。其次，塗料市場競爭(zheng) 是殘酷的。塗料行業(ye) 經過20多年的高速發展，各個(ge) 細分行業(ye) 格局初定，跟房地產(chan) 行業(ye) 一樣，也開始進入存量博弈階段。我們(men) 清楚地看到，隨著房地產(chan) 行業(ye) 進入去庫存化，塗料行業(ye) 也進入存量博弈新階段，未來的競爭(zheng) 必將更加殘酷。

    合眾(zhong) 化工董事長康倫(lun) 國：環保。2015年的塗料市場，亮點詞頻出：創新、上市、整合、轉型、聯手抱團、消費稅、產(chan) 能過剩、藝術塗料、塗料百年、 新常態、互聯網+等等。但是我個(ge) 人最關(guan) 心的是我們(men) 整個(ge) 人類賴以生存的環境。無疑，整個(ge) 塗料界都在積極響應政府號召，踴躍投入生態、環保、健康的有高性能產(chan) 品的潮流當中。因而我想把2015年塗料市場的最關(guan) 注的詞濃縮在“環保”一詞上，最為(wei) 恰當。

    環保這是塗料行業(ye) 的方向，是塗料產(chan) 品裝點世界、造福人類的根本，也是塗料人將為(wei) 之奮鬥的焦點，更是曆史賦予我們(men) 當代人的光榮使命。我們(men) 當代塗料人必須責無旁貸、義(yi) 無反顧的挑起這副重擔。同時環保塗料也是塗料科技的著力點、興(xing) 奮點，更是塗料經濟的增長點，是一個(ge) 巨大的聚寶盆。我們(men) 今年剛成立的水性事業(ye) 部就印證了這一點。

    大氣汙染問題越來越嚴(yan) 峻，油漆企業(ye) 逃避與(yu) 搬遷已不能實質性解決(jue) 問題，唯有從(cong) 塗料企業(ye) 生產(chan) 轉型才是唯一的出路。但是，環保，不能隻做概念，還是要做真價(jia) 實貨的實實在在的產(chan) 品，時不我待，要不尚空談，腳踏實地，勇於(yu) 擔責。塗料發展的根本出路在科技，我們(men) 隻能老老實實在科技下大功夫才能從(cong) 溶劑型塗料上“突圍”。

    我們(men) 合眾(zhong) 化工以往的著力點是在淨味塗料，爭(zheng) 取在現有淨味基礎上取得環保上的新成果和新進展。而低碳環保是塗料行業(ye) 的出路，用環保型塗料替代溶劑型塗料，政府倡導，市場盼望，不管難度有多大、路有多長，我們(men) 將義(yi) 無反顧的執著研發，將緊緊圍繞綠色、環保這一客戶關(guan) 注的焦點，以科技的突破去打造合眾(zhong) 化工綠色、環保、健康的性能卓越產(chan) 品和生態品牌。

    大正彩翼總經理雷洪正：2015年是塗料的發展年、通過藝術塗料企業(ye) 家們(men) 共同的努力、讓國內(nei) 高端消費有機會(hui) 取代牆紙成為(wei) 牆麵裝飾的主角、同時藝術塗料的崛起也會(hui) 拉動牆麵乳膠漆和水漆等塗料的市場份額。同時在塗料行業(ye) 的第三次變革中一批新的塗料巨頭將會(hui) 在這一輪的變革中崛起。

    3、2015年經濟下行，塗料行業(ye) 增速下降，最嚴(yan) 環保法、消費稅、禁油令的施行，加快行業(ye) 向環保轉型，您認為(wei) 2016經濟下行會(hui) 有大的改變嗎？塗企應該如何經營發展？

    展辰輪值總裁孫金平：我們(men) 要正確的認識新常態：在進入新常態的過程當中，經濟會(hui) 出現一定程度的下行，但不是持續的下行，而是下行到某一個(ge) 區間之後，保持一種常態，以為(wei) 接下來的再次提速做好充分的醞釀與(yu) 準備。這就好比開車，現在的狀態是“正在拐彎，而不是停車”。我認為(wei) 中國經濟的結構轉型在宏觀麵上已經基本完成，在2016年乃至未來三五年裏，經濟不會(hui) 有大的起落變化，更不會(hui) 持續下行，而是維持一種中速發展的常態。

    正如上麵問題2裏所提到的，由於(yu) 經濟“新常態”的常態化深入，市場需求結構正在發生快速轉變，整個(ge) 塗料產(chan) 業(ye) 的結構轉型進入關(guan) 鍵期，接下來塗料企業(ye) 在經營發展上會(hui) 持續麵臨(lin) 來自多方麵的困惑、問題與(yu) 壓力，正因此，同時也將獲得對等的發展機遇。即是新常態，自然需要新思維來應對，我們(men) 一方麵需要堅定發展信念，但另一方麵更需要轉變發展思維——要從(cong) 思想觀念的轉變與(yu) 創新入手，對企業(ye) 的經營發展進行積極有效的推動。

    匯龍塗料董事長陳輝庭：改變不大。

    2016經濟下行壓力空前，塗企業(ye) 更應明確自身市場定位，走差異化競爭(zheng) 之路，在更專(zhuan) 更細的市場尋找新藍海。未來的家具漆市場，既有挑戰同時也充滿機遇，對於(yu) 匯龍而言，機遇就在環保塗裝解決(jue) 方案，在於(yu) “油改水”。目前我國家具漆市場，PU、PE漆仍占據80%以上的市場份額，是市場的絕對主流，最近幾年，由於(yu) 國家對環保的重視，最嚴(yan) 環保法的實施，更環保的UV漆和水性木器漆正在崛起，UV漆以其獨特的環保性能和極高的施工效率，越來越受到大型家具、木門製造企業(ye) 的青睞，水性漆也日趨成熟，正得到越來越多先知先覺的優(you) 秀企業(ye) 的信任。從(cong) 技術上看，中國塗料市場正處於(yu) 升級換代的關(guan) 鍵時期，塗料行業(ye) 每一次升級換代都會(hui) 成就一批先知先覺企業(ye) ，我們(men) 將牢牢抓住“油改水”的契機，實現彎道超車，推動匯龍向更高的目標前進。

    合眾(zhong) 化工董事長康倫(lun) 國：在過去的一年中，2015年經濟下行，塗料行業(ye) 增速下降，使原本產(chan) 能已經過剩的塗料行業(ye) 步履艱難，而各地競相出爐環保法和消費稅，為(wei) 舉(ju) 步維艱的塗企又添加了更為(wei) 承重的擔子。可以說，2015年是整個(ge) 中國塗料行業(ye) 變數最大一年。建築業(ye) 作為(wei) 塗料的下遊產(chan) 業(ye) ，在過去一段時間裏，已經到了發展之巔，房地產(chan) 的泡沫也到了一種消化期和穩健發展期，再和以前那樣的發展是一去不複返了，將來不可能再複製塗料行業(ye) 粗放式快速發展。

    《油漆消費稅》的出台在塗料行業(ye) 反響強烈，但隻要達到了低VOC要求，就能避開消費稅,很多企業(ye) 現在已經成功的避開了消費稅。環保塗料呼聲最高的是“水性化”，但水性化並非塗料行業(ye) 未來唯一道路，高固含塗料、水性UV固化塗料、粉末塗料等都可以是塗料行業(ye) 轉型的方向。這都須塗料企業(ye) 在以後的發展中確定企業(ye) 的基本方向。我們(men) 合眾(zhong) 化工的方向定位是水性化。

    2015，中國經濟由高速發展步入中速發展階段，塗料行業(ye) 隨之進入調整期、轉型期、淘汰期。經濟形勢隨時在變，行業(ye) 隨時在變，企業(ye) 也須隨時變化轉型。轉型經濟下行已進入新常態，塗料企業(ye) 的轉型也進入新常態。麵對國際、國家經濟發展的新常態，塗料企業(ye) 首先要有新心態，要在這種大環境下，準確認識當前的經濟形勢，洞悉行業(ye) 科技節奏，把握住產(chan) 品市場脈搏，準確找到市場的機遇，未雨綢繆，審時度勢，提前布局，順勢而為(wei) ，加大新產(chan) 品研發，實現企業(ye) 效益。當然 其中最關(guan) 鍵的就是要創新。合眾(zhong) 化工這幾年把創新作為(wei) 企業(ye) 核心戰略，使產(chan) 品在發展中不斷升級、在升級中持續發展，年年都以近30%的增速增長，在逆境中實現良性發展。

    大正彩翼總經理雷洪正：禁油令的實行，是對塗料行業(ye) 一次完美的“蛻變”和深度變革的調整期。如NC塗料和PU塗料比豐(feng) 滿度和漆膜是沒法比的、但從(cong) NC開放式塗飾工藝方麵就有了更完美的效果，價(jia) 值也提升了。同樣水性塗料是未來的發展、為(wei) 什麽(me) 不從(cong) 水性塗料的特性上，做出水性特有的工藝塗飾來。新的工藝和效果的出現後無論對塗企和經銷商都會(hui) 有新的高利潤點出現。

    4、2015年，進入主板，已獲通過；多彩飾家引進1.5億(yi) 元注資；向證監會(hui) 遞交上市申請；展辰正在積極準備上市……股市有風險，投資須謹慎，上市同樣會(hui) 有風險，在上市問題上，您會(hui) 怎麽(me) 選擇？理由是什麽(me) ？

    匯龍塗料董事長陳輝庭：關(guan) 於(yu) 上市，匯龍一直積極籌備，未來，匯龍是需要資本市場的。作為(wei) 民營企業(ye) ，進入資本市場最大的改變就是要規範化、透明化，但這也是我們(men) 做強做大的必由之路。隻有規範化才能贏得更多信任，才能更好地服務優(you) 質的客戶，目前我們(men) 生活中各細分行業(ye) 的領導品牌絕大部分都是上市公司。匯龍通過慎重地選擇戰略合作夥(huo) 伴，降低各種運營風險，同時緊跟環保塗裝的大趨勢，以“油改水”項目為(wei) 抓手，全麵推進公司逆勢增長。成長中的匯龍，對進入資本市場充滿信心。

    合眾(zhong) 化工董事長康倫(lun) 國：從(cong) 2014年吉人塗料率先進入新三板以來，多個(ge) 塗料企業(ye) 競相入市，這是塗料行業(ye) 可喜可賀的事情，標誌著我們(men) 中國的塗料事業(ye) 跨入了發展的新紀元，為(wei) 下一個(ge) 百年塗料的興(xing) 旺開辟了一條廣闊的大道。我們(men) 也祝願已經上市的塗料企業(ye) 順風順水，也希望正在預備上市的企業(ye) 上市工作一帆風順。合眾(zhong) 化工有上市的思路，也一直在醞釀籌備上市的事情，並成立了為(wei) 上市做準備的工作部門。但是，我們(men) 深知，上市也是一把雙刃劍，花費的代價(jia) 是巨大的，而且也蘊含著很大的風險。上市結果的不可預見性和不確定的未來，使我們(men) 對上市工作十分慎重。因而我們(men) 對企業(ye) 的發展和把握有多種準備：一是上市，上市是件皆大歡喜的事情，對企業(ye) 是無聲的廣告，但路途遙遠；二是我們(men) 也想學習(xi) 華為(wei) 的經驗，走和華為(wei) 相近或相似的道路，這是一條與(yu) 上市完全無關(guan) 的路徑；三是我們(men) 也在嚐試走一條適合我們(men) 合眾(zhong) 化工的路子，即以“技術、營銷渠道”為(wei) 基準來融合資金，隻要你有技術或者有營銷渠道，我們(men) 就可以采取多種合作方式合作，資金完全由我們(men) 合眾(zhong) 化工來籌集，最終到達“資金、技術、營銷渠道”三者的有機結合。這是一條不走單一的“融資”之道，而是走出一條嶄新的不僅(jin) 僅(jin) 限於(yu) “融資”的而是融合“資金、技術、營銷渠道”於(yu) 一體(ti) 的三“融”之路。

    5、中國塗料產(chan) 能過剩越來越嚴(yan) 重，2015年中國加入亞(ya) 太自貿區，發展一帶一路，加入TPP，這對化解塗料行業(ye) 產(chan) 能過剩有一定幫助。加入亞(ya) 太自貿區的國家，將成為(wei) 中國塗料的市場，幫助化解部分過剩產(chan) 能。對這個(ge) 問題，您怎麽(me) 看？

    展辰輪值總裁孫金平：中國需要進一步發展，必然需要走出國門，更加的融入全球。作為(wei) 全球第二大經濟體(ti) ，中國具備這樣的資格與(yu) 能力，更具有這樣的責任和擔當。無論中國經濟進入如何之“新常態”，中國都仍將是全球經濟發展的重中之重，因為(wei) 中國企業(ye) 的規模與(yu) 質量，跟第一大經濟體(ti) 美國比，乃至跟歐盟與(yu) 日本相比，仍然有很大的提升空間與(yu) 機會(hui) ，未來中國一定會(hui) 誕生更多世界級的優(you) 秀企業(ye) 和跨國公司。中國塗料行業(ye) 在中國融入全球這一發展趨勢的過程中發展潛力巨大，尤其本土領軍(jun) 企業(ye) 必將從(cong) 中獲得足夠多的提升空間與(yu) 千載難逢的發展機會(hui) ，這根本不是“化解過剩產(chan) 能”這樣的幫助所能概括的。

    匯龍塗料董事長陳輝庭：從(cong) 宏觀來看，塗料行業(ye) 經過20多年的高速發展，各個(ge) 細分行業(ye) 格局初定，跟房地產(chan) 行業(ye) 一樣，也開始進入存量博弈階段。未來的競爭(zheng) 將更加殘酷，但也是每一個(ge) 行業(ye) 走向成熟都必需經曆的階段。

    “走出去”的政策是利好的，而匯龍來說，我們(men) 並非把油漆直接做出口，而是尋找更多出口型企業(ye) 達成合作。通過多方多渠道的積極探索，聯合上下遊企業(ye) 攜手把市場做大做強，才是“走出去”的正確路子。

    合眾(zhong) 化工董事長康倫(lun) 國：中國塗料產(chan) 能過剩是一個(ge) 不爭(zheng) 的事實，但是我認為(wei) 這種過剩也是結構性過剩，真正的好產(chan) 品還是供不應求，我國高端塗料市場還是外國人的天下。我們(men) 要認真反思中國人到日本買(mai) 馬桶蓋的事件，也要反思我們(men) 合眾(zhong) 化工水性事業(ye) 部不敢接有的企業(ye) 訂單的事件。

    結構性過剩的主要因素有房地產(chan) 市場頹廢、塗料消費稅出台、環保法規趨嚴(yan) 等，既是以前粗放式發展、盲目擴張的引起後果，也是我們(men) 塗料界發展思路滯後於(yu) 市場要求的體(ti) 現。中國塗料產(chan) 能過剩是中國其他行業(ye) 落後產(chan) 能嚴(yan) 重過剩的一個(ge) 縮影，政府淘汰、消化過剩產(chan) 能是一項艱巨長期的任務，也是一種藝術。中國加入亞(ya) 太自貿區，發展“一帶一路”，加入TPP，這對化解塗料行業(ye) 產(chan) 能過剩有一定幫助。但是中國塗料企業(ye) 把生存和發展的希望寄托於(yu) “一帶一路”上，肯定是不理性的。當然，雖然中國還遠遠不是塗料強國，但已經是世界塗料大國。對於(yu) 我們(men) 來說，塗料企業(ye) 要以”一帶一路“為(wei) 發展契機，充滿信心，主動走出國門，走向世界，在世界塗料舞台上去一展中國塗料的風采。

    並且我們(men) 還要認識到，塗料的增長不是永無止境的，終有一天塗料的增長會(hui) 畫上休止符，塗料產(chan) 量增速下滑其實就是塗料的生產(chan) 將穩定在一個(ge) 恒定水平上的前奏。現在受整體(ti) 經濟環境的影響，中國經濟發展進入換擋減速提質期，塗料企業(ye) 必須認真審視這種新常態、適應這種新常態並引領這種新常態。塗料需求趨於(yu) 飽和，產(chan) 能過剩凸顯，塗料行業(ye) 的生存壓力日益上升。中國塗料企業(ye) 要想生存並發展，根本的是要在提質上下功夫，而不是謀求量的擴張。我們(men) 中國塗料企業(ye) 都需要苦練內(nei) 功，強身健骨，提升實力，讓自己在寒冬中贏得生存，不在激烈的競爭(zheng) 被淘汰出局，繼而勇敢邁步世界，為(wei) 中國塗料的下個(ge) 百年發展做出貢獻。

    大正彩翼總經理雷洪正：中國的塗料市場正麵臨(lin) 一場“品質革命”，誰帶這個(ge) 頭，誰就能上去。看看國外代購、海淘流行、進口消費品、意大利等歐美的藝術塗料的猛增就可以明白；那些東(dong) 西我們(men) 不會(hui) 造嗎？大部分會(hui) 造，就是品質上差那麽(me) 一點點，這低的一點點是企業(ye) 的標準定位的問題。中國光是中產(chan) 階級就上幾億(yi) 人了、今年藝術塗飾的崛起證明了、不隻是價(jia) 格的因素，消費者真正需求的還是好的品質和效果。有“專(zhuan) 注”才能形成競爭(zheng) 力，一切從(cong) 用戶的需求出發，隻有掌握用戶的真實聲音才是最強大的驅動力。

    我們(men) 國家的工程高仿石塗料目前已經領先國外，大正彩翼的仿石部分產(chan) 品也走出國門銷往俄羅斯和東(dong) 南亞(ya) 等城市。

責任編輯：雷達

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