兩會是怎樣影響塗料行業的？

    3月3日起，2016年全國兩(liang) 會(hui) （中華人民共和國第十二屆全國人民代表大會(hui) 第四次會(hui) 議、中國人民政治協商會(hui) 議第十二屆全國委員會(hui) 第四次會(hui) 議）分別在北京開幕。作為(wei) 每年的“全民熱點”，今年有不少專(zhuan) 家在兩(liang) 會(hui) 召開之前就猜測討論的熱點，每年兩(liang) 會(hui) 期間的“政府工作報告”必然引起熱議；而2016年是“十三五”規劃的開局之年，因此“十三五”規劃也成為(wei) 兩(liang) 會(hui) 期間全國人民最關(guan) 注的事情。

      一年之計在於(yu) 春，兩(liang) 會(hui) 的召開催人奮進，但幸福不會(hui) 從(cong) 天而降，想必此時很多企業(ye) 都在窺探兩(liang) 會(hui) 釋放的政策信號對行業(ye) 有何影響，那麽(me) 在塗料行業(ye) ，企業(ye) 需要關(guan) 注兩(liang) 會(hui) 的哪些事情？公司的哪些戰略和決(jue) 策需要進行調整和改變？小編匯總兩(liang) 會(hui) 期間的重要關(guan) 鍵詞，給塗料行業(ye) 的精英們(men) 提供參考，與(yu) 您一起探尋今後努力的著力點。

    一、在內(nei) 修煉企業(ye) 競爭(zheng) 力

    1.供給側(ce) 改革：提質升級，把握市場

    “供給側(ce) 改革”說的是從(cong) 供給、生產(chan) 端入手，通過解放生產(chan) 力，提升競爭(zheng) 力促進經濟發展。今年李克強總理的《政府工作報告》提出要“在適度擴大總需求的同時，突出抓好供給側(ce) 結構性改革，既做減法，又做加法，減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給，增加公共產(chan) 品和公共服務供給，使供給和需求協同促進經濟發展。”

    “供給側(ce) 改革”是近期頻繁被提起的一個(ge) 詞，首先要理解什麽(me) 事需求側(ce) ，什麽(me) 是供給側(ce) ，簡單來說，需求側(ce) 是圍繞需求一方做文章，有了產(chan) 品或者產(chan) 能過剩之後就要在營銷上想辦法；而供給側(ce) 是圍繞供給一方做文章，供給方有更好的產(chan) 品和更靈活的方式來提供產(chan) 品。

    相比拉動經濟增長的“三駕馬車”——投資、消費、出口這三大“需求側(ce) ”而言，“供給側(ce) ”改革則著重迎合現階段我國經濟“新常態”的主要特點：一是從(cong) 高速增長轉為(wei) 中高速增長；二是經濟結構不斷優(you) 化升級；三是從(cong) 要素驅動、投資驅動轉向創新驅動。

    換一個(ge) 說法，現在塗料行業(ye) 產(chan) 能過剩、同質化嚴(yan) 重、低端品牌相對較多，雖然數量多但質量普遍不高，或者說國內(nei) 塑造的塗料品牌形象難以凸顯質量，因此在外來塗料品牌進入時常常顯得無力還擊。
    實際上，大部分的中小塗企將會(hui) 因此轉型尋找出路，提高創新意識和加大技術投入，強化產(chan) 品品質，滿足市場需求。而在對外開拓市場方麵，“重塗市場”的興(xing) 起、“一帶一路”走出去都將給塗料行業(ye) 帶來新的市場空間，能否抓住這些機會(hui) ，還得看企業(ye) 自身的“供給側(ce) ”改革得如何。

    2.節能環保，綠色發展：轉型勢在必行

    實現“十三五”時期發展目標，破解發展難題，厚植發展優(you) 勢，必須牢固樹立並切實貫徹“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念。“綠色”這一關(guan) 鍵詞體(ti) 現出未來行業(ye) 發展中環保的重要性，2016年《政府工作報告》中指出，要大力發展節能環保產(chan) 業(ye) ，擴大綠色環保標準覆蓋麵。同時還提出要積極推廣綠色建築和建材，大力發展鋼結構和裝配式建築，提高建築工程標準和質量。無論是新型城鎮化還是房地產(chan) 去庫存，都會(hui) 對塗料等建築建材需求巨大，但目前的市場需要綠色環保的材料，所以塗料企業(ye) 的環保轉型還是很重要的。 （延伸閱讀：揮發性有機物排汙費“環保風暴”背後的塗料行業(ye) ）

    也正因為(wei) 塗料行業(ye) 的汙染為(wei) 人所詬病，“生態環保”、“可持續發展”這一類的說法在行業(ye) 內(nei) 其實已經是老生常談了，過去幾年環保政策不斷升級，塗企壓力驟增，從(cong) 趨勢來看轉型時必然的，晚轉不如早轉，還有重生的可能，過去的2016年也出現了不少跟塗料環保發展有關(guan) 的政策和話題，例如深圳從(cong) 2015年7月1日起，全麵禁用嚴(yan) 重危害市民身體(ti) 健康的溶劑型塗料（油漆）、膠粘劑等不合格裝飾裝修材料，成為(wei) 在全國率先限製溶劑型塗料（油漆）銷售和使用的城市；北京也早有家具生產(chan) 企業(ye) 全麵實現或開始著手“油改水”工作，甚至還出台了被稱為(wei) 全國最嚴(yan) 的家具汙染物排放標準，根據具體(ti) 規定，2017年後，北京的家具製造行業(ye) 將全麵禁止使用油性塗料即油漆噴塗。

    除此之外，塗料消費稅、揮發性有機物排汙收費等政策也必然給塗企的環保轉型施壓，塗料行業(ye) 必須通過技術升級促進產(chan) 業(ye) 升級，由高汙染、高耗能逐步向低碳環保方向發展，加大綠色環保型塗料技術研發的投入，對暫不能淘汰的塗裝生產(chan) 線進行改進升級，實現VOC有組織排放，並對塗料的塗裝工藝進行改進，增加塗料使用率，降低漆霧浪費以及VOC的排放量。

    二、對外開拓塗料市場

    1.新型城鎮化：市場等待挖掘

    新型城鎮化作為(wei) “十三五”規劃編製的重要內(nei) 容，成為(wei) 今年全國兩(liang) 會(hui) 被重點關(guan) 注的焦點。近期《中共中央國務院關(guan) 於(yu) 進一步加強城市規劃建設管理工作的若幹意見》印發，勾畫出了“十三五”乃至更長時間中國城市發展的“路線圖”，這勢必要影響7.5億(yi) 中國城鎮常住人口的生活。

    中共中央關(guan) 於(yu) 製定“十三五”規劃的建議中提出，推進以人為(wei) 核心的新型城鎮化。深化戶籍製度改革，促進有能力在城鎮穩定就業(ye) 和生活的農(nong) 業(ye) 轉移人口舉(ju) 家進城落戶，並與(yu) 城鎮居民有同等權利和義(yi) 務。實施居住證製度，努力實現基本公共服務常住人口全覆蓋。

    新型城鎮化政策對塗料行業(ye) 的影響顯而易見，海綿城市、地下綜合管廊、棚戶區改造等建設項目將帶來上萬(wan) 億(yi) 的投資，塗料作為(wei) 改造項目的材料，市場必然會(hui) 被攪動，而農(nong) 民工城市化等政策亦會(hui) 重振家裝市場，而這些又是與(yu) 塗料行業(ye) 息息相關(guan) 的。所以塗料企業(ye) 的老板不要再說沒市場了，機會(hui) 不會(hui) 等人，如果再不抓緊“供給側(ce) 改革”，恐怕連接觸市場的機會(hui) 都沒有。

    2.房地產(chan) 調控與(yu) 去庫存：找對方向開拓市場

    當下的樓市可以說是冰火兩(liang) 重天，一線城市樓市持續火爆，房價(jia) 呈現跳漲的態勢；但三四線城市仍然麵臨(lin) 著巨大的減庫存壓力，房價(jia) 滯漲。

    為(wei) 了去庫存，國家出台了一係列政策，首付降至20%、調降契稅和營業(ye) 稅、公積金異地購房等措施都已經出台。房地產(chan) 調控與(yu) 去庫存的效果還無法評估，但這個(ge) 趨勢是有利於(yu) 塗料行業(ye) 的，跟新型城鎮化的影響一樣，房地產(chan) 去庫存必然會(hui) 增加對塗料的需求，尤其是建築塗料方麵，這應該也成為(wei) 塗企開拓市場的重中之重。

    塗料與(yu) 房地產(chan) 息息相關(guan) ，房地產(chan) 市場低迷，塗料業(ye) 增速緩慢的消息經常見諸報端，但我們(men) 也看到仍有不少房企業(ye) 績增長驚人，2015年中國塗料產(chan) 量增長3.8%，銷售額增長7.1%，利潤增長10.9%，誰說市場到了最壞的時候，努力的方向對了就有收獲。

    3.“互聯網+”與(yu) 農(nong) 村電商：與(yu) 時俱進，不斷學習(xi)

    去年政府工作報告首次提出“中國製造2025”和“互聯網+”等兩(liang) 大概念，今年進一步要求在“中國製造+互聯網”上取得突破。工信部部長苗圩此前在公開場合表示，中國政府計劃用3個(ge) 10年來實現從(cong) 工業(ye) 大國向工業(ye) 強國的轉變。《“中國製造2025”規劃綱要》就是第一個(ge) 10年的行動綱領，目標是把中國從(cong) 全球製造業(ye) 的第三方陣，提升到第二方陣。最終目標，是到2045年躋身第一方陣。苗圩還表示，“互聯網+”，就是實現三步走目標第一步“中國製造2025”的強有力工具，將為(wei) 產(chan) 業(ye) 智能化提供支撐，為(wei) 經濟發展提供新動力。

    值得注意的是，2016年是“十三五”的開局之年，如何開啟中國製造的升級之路，對各個(ge) 行業(ye) 有著重要的導向作用。但正如商務部所說，無論如何轉型，關(guan) 鍵還是要找到真正提高服務消費者能力、滿足消費需求的清晰模式。

    延伸閱讀：關(guan) 於(yu) “互聯網+”與(yu) 塗料電商，你想知道的都在這裏

    在“互聯網+”成為(wei) 熱門話題的今天，身在傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 的塗料企業(ye) 無法從(cong) 中抽離，最好的方式就是接受學習(xi) 新鮮事物，並根據實力多多進行與(yu) 互聯網領域的合作嚐試，這也不是單獨幾家企業(ye) 能夠完成的事兒(er) ，行業(ye) 協會(hui) 、政府部門都應當製定好五年計劃、十年計劃，循序漸進，讓行業(ye) 實現由內(nei) 而外的“互聯網+”。

    塗料企業(ye) 的“互聯網+”有兩(liang) 個(ge) 重要因素，一個(ge) 是員工，一個(ge) 是事務，在這兩(liang) 方麵用互聯網的思維理解並執行，對所有信息不對稱環節的替換、優(you) 化與(yu) 重構，或者幹脆創造新的商業(ye) 價(jia) 值鏈。這當中重要的是要有互聯網思維，也就是要擁抱互聯網，也不僅(jin) 僅(jin) 是把互聯網當做工具。具體(ti) 下來，首先要用互聯網技術改造現有業(ye) 務，打通線上線下，讓用戶與(yu) 廠家更加容易接觸，用大數據來提高效率；其次，要用用互聯網思維武裝全體(ti) 人員，改造企業(ye) 內(nei) 部的經營管理和產(chan) 業(ye) 的上下遊價(jia) 值鏈，包括用戶全程參與(yu) 倒逼管理升級、考核去KPI、全員客服等環節，讓“平等、開放、協作、分享”的互聯網精神生根發芽；最後，要用互聯網模式開辟新業(ye) 務，整合內(nei) 外資源用互聯網模式的玩法重構整個(ge) 商業(ye) 價(jia) 值鏈。

    除了“互聯網+”，今年政府工作報告中明確“推動電子商務進農(nong) 村”，這對開拓農(nong) 村市場的塗企是利好消息，而且，農(nong) 村電商會(hui) 延伸到更多的貧困地區。政府工作報告就提出，在貧困縣要大力培育特色產(chan) 業(ye) ，支持就業(ye) 創業(ye) ；解決(jue) 好通路、通水、通電、通網絡等問題。這也意味農(nong) 村電商的基礎設施會(hui) 更好。

    農(nong) 村電商將會(hui) 得到發展，那麽(me) 專(zhuan) 攻鄉(xiang) 鎮市場的塗企就能一勞永逸了嗎？在筆者看來未必，農(nong) 村電商發展的同時也會(hui) 帶來更多的信息和選擇，以前塗企可以通過在農(nong) 村做牆麵廣告就收到很好的宣傳(chuan) 效果，但未來還想如此討巧恐怕就不管用了，所以還是要與(yu) 時俱進，在這一片廣闊的市場上花費更多心思，獲得更多回報。

    4.一帶一路與(yu) 自貿區：發展需要“走出去”

    推進“一帶一路”建設，推動二十國集團加強合作，倡導設立亞(ya) 洲基礎設施投資銀行……中國已經向世界伸出共舞之手。中國的全麵深化改革，不僅(jin) 將為(wei) 中國現代化建設提供強大推力，也將為(wei) 世界帶來新的發展機遇。

    “十三五”期間，中國提出將堅持自主開放與(yu) 對等開放，加強走出去戰略謀劃，統籌多雙邊和區域開放合作，加快實施自由貿易區戰略，推進“一帶一路”建設，推動陸海內(nei) 外聯動、東(dong) 西雙向開放。