聯網在時間的更迭中不斷發展，新媒體(ti) 的愈演愈烈顛覆了傳(chuan) 統的營銷渠道，為(wei) 了搶占市場份額，各行各業(ye) 都紛紛“觸網”，有些塗料企業(ye) 在網絡營銷大戰中遊刃有餘(yu) ，而有的塗料企業(ye) 遇到網絡卻铩羽而歸。
隨著80、90後開始成家立業(ye) ，這群塗料企業(ye) 的剛性消費人群開始顯現，而這群消費者的特點就是伴隨著網絡而成長，深諳互聯網的信息傳(chuan) 播特點。80、90後無疑成為(wei) 了塗料市場消費者的主力軍(jun) ，而網絡營銷也成為(wei) 了塗料企業(ye) 開啟營銷模式的中堅力量。
網絡營銷，顧名思義(yi) 就是線上營銷或者電子營銷，與(yu) 傳(chuan) 統的營銷渠道的本質區別就是互動性。微信、微博、網站、百科等，網絡營銷隻是一個(ge) 廣泛的概念，在互聯網上細分的營銷渠道數量極多。有的企業(ye) 成功了，有的企業(ye) 失敗了，而糾其根本原因就是沒有選擇一種有效正確的渠道。
塗料行業(ye) 是一種傳(chuan) 統的產(chan) 業(ye) ，曆經二十多年的發展，塗料行業(ye) 逐漸走向了平衡穩定。廠家生產(chan) 產(chan) 品、經銷商代理是塗料行業(ye) 的固定的發展模式，但是互聯網的出現打破了這一傳(chuan) 統的銷售模式，為(wei) 塗料行業(ye) 的競爭(zheng) 和發展注入了一股新的勢力。
筆者認為(wei) ，塗料企業(ye) 涉足網絡平台並不是簡單的開官網、建立電商，而是需要對市場、行業(ye) 以及互聯網進行精準的把握，並舉(ju) “整合”與(yu) “精準”兩(liang) 麵大旗。根據自身的綜合勢力以及產(chan) 品的特點來量身定製一套行之有效的營銷方式，組合式地選擇網絡營銷工具。
首先，整合就是將品牌網絡廣告、搜索引擎營銷、電子商務平台推廣、數字雜誌營銷等營銷策略考慮到品牌傳(chuan) 播計劃的範疇，再根據自身的產(chan) 品特色以及品牌發展的階段酌情進行選擇。最終再加上口碑營銷、互動營銷、軟文營銷等，將多種有效的營銷方式進行巧妙地整合使用。
其次，精準就是根據目標消費人群的特點推廣精準的內(nei) 容。網絡營銷的致命傷(shang) 就是推廣內(nei) 容的同質化，單一而沒有特色的推廣內(nei) 容不僅(jin) 會(hui) 毀了網絡營銷，還會(hui) 引起目標客戶的“膩煩”心理。因此，麵向潛在消費人群發送的新聞內(nei) 容必須要精準、新穎、有內(nei) 涵，能夠讓潛在客戶深度挖掘品牌的特色與(yu) 企業(ye) 的文化。
文章來源：
責任編輯：
特別聲明：文章版權歸原作者所有。本文轉載僅(jin) 出於(yu) 傳(chuan) 播信息需要，並不意味著代表本平台觀點或證實其內(nei) 容的真實性；文中圖片僅(jin) 供個(ge) 人學習(xi) 之用，著作權歸圖片權利人所有。任何組織和個(ge) 人從(cong) 本平台轉載使用或用於(yu) 任何商業(ye) 用途，須保留本平台注明的“來源”，並自負版權等法律責任；作者如果不希望文章或圖片被轉載，請與(yu) 我們(men) 接洽，我們(men) 會(hui) 第一時間進行處理。
