近日，被譽為(wei) “數字營銷風向標”的第13屆金鼠標數字營銷大賽通過“雲(yun) 頒獎”的形式完美收官，近千位營銷業(ye) 界人士打破時空、地域阻隔，共同打造“刷屏級”頒獎典禮。
本屆金鼠標數字營銷大賽共收到1300+作品，經過200餘(yu) 位初審評委的線上初審和103位終審評委的“雲(yun) ”終審，最終嘉寶莉「我的王國」品牌宣傳(chuan) 活動獲得【數字媒體(ti) 整合類】銅獎！
「我的王國」品牌活動是與(yu) 神鴉的一次創意合作。在創意構思的初期，我們(men) 討論了很多種可能與(yu) 表現方式，但感覺欠缺了一點共鳴。然而在某天晚上，神鴉的王超無意間抬頭一望，看到一個(ge) 個(ge) 窗戶透出溫馨的光線，像一個(ge) 個(ge) 盒子，裏麵裝著每個(ge) 人獨特的家，裝著我們(men) 對家的幻想，裝著我們(men) 對生活的期盼，就是這個(ge) 瞬間，「我的王國」的創意誕生了。
以「支持每一種，對家的幻想」為(wei) 主題，鏈接品牌與(yu) 消費者，為(wei) 消費者提供一種支持和認同，尊重消費者每一種真實的、有生命力的生活方式和生活態度。家不僅(jin) 是家，更是一個(ge) 完全由個(ge) 人喜好而建成的王國。嘉寶莉與(yu) 神鴉在「我的王國」中共創了153個(ge) 文化符號房間，涵蓋了10個(ge) 文化層麵，每個(ge) 文化符號背後都代表著一群為(wei) 之熱愛的年輕人。
《我的王國》項目之所以受到市場和消費者的喜愛和認可，更多的原因在於(yu) 這個(ge) 項目並非僅(jin) 僅(jin) 追尋視覺上和概念上的衝(chong) 擊和吸引，在炫目的流行性文化的視覺包裝下的，是嘉寶莉對於(yu) 年輕人的生活狀態以及想要什麽(me) 樣的生活的思考，一個(ge) 完全站在消費者角度上的洞察和出發。
我們(men) 甚至可以想象這樣的場景，當我們(men) 站在闌珊燈火漸亮的住宅、小區旁，我們(men) 透過窗戶，看著年輕一代的喜怒哀樂(le) ，見證著他們(men) 的熱愛和生活，這一刻《我的王國》就再也不是一個(ge) 創意概念，而是實實在在的煙火，每一個(ge) 家就是一個(ge) 王國，這是遠比任何榮譽，都值得慶賀的事。
文章來源：嘉寶莉
責任編輯：餘(yu) 凱旋
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