2015年，被塗料廠商視為(wei) 下一個(ge) 高利潤掘金點的藝術塗料市場呈現了井噴式爆發的局麵，塔薩尼的9大藝術塗料體(ti) 係、的“米蘭(lan) 星光”、的聖馬克藝術漆、的琺藍邸、瓦科的肌理壁膜、的米蘭(lan) 挪MILANO藝術漆、華隆的藝術塗料、的牆繪服務等接踵而至。究其緣由，可查2015年的塗料生產(chan) 量情況。
2015年中國塗料產(chan) 量增長3.8%，銷售額增長7.1%，利潤增長10.9%，這是近10多年來第二個(ge) 低速增長期。在這樣的數據背後，塗料企業(ye) 為(wei) 尋發展，逐步從(cong) 一家獨大開始走向塗料品類多元，從(cong) 一枝獨秀走向百花齊放，競爭(zheng) 也越來越細分，品類競爭(zheng) 時代也即將到來。而作為(wei) 細分領域的特殊品類——藝術塗料便在這樣的背景下橫空出世。似乎被炒得有些過火，便有業(ye) 內(nei) 人士聲稱：未來幾年，藝術塗料將迎來一個(ge) 發展的高峰。
究竟這未來幾年是三年，五年，還是九年，這就不得而知了。一波波的塗料企業(ye) 開始引進藝術塗料是不爭(zheng) 的事實，想要將其玩轉也是理想的願望，隻是這究竟能不能玩轉，卻也是件值得商榷的事，原因何在，請隨之看來。
藝術塗料最早起源於(yu) 歐洲，工藝也由歐洲蔓延開來，而國內(nei) 大部分塗料企業(ye) 所銷售的藝術塗料均引自意大利。這其中無非是因為(wei) 意大利的藝術塗料在質量、性價(jia) 比以及可信度上占有絕對的優(you) 勢，消費者也更青睞購買(mai) 意大利藝術塗料。曾有記者詢問藝術塗料的購買(mai) 者，他們(men) 紛紛表示更鍾情意大利的藝術塗料，而其本身所具備的濃厚藝術氛圍這是消費者選擇的最大因素。在這一點上，塗料企業(ye) 從(cong) 意大利引進藝術塗料無疑是搶占市場份額的最佳選擇。
然而，這其中有一點需明確的是：消費者青睞的是意大利藝術塗料，是意大利生產(chan) 的藝術塗料，而並非國內(nei) 生產(chan) 的藝術塗料。
大夥(huo) 總在“信賴國貨、支持國貨、拯救國貨”的吆喝聲中熱烈歡迎國外產(chan) 品，歡天喜地地跑到日本買(mai) 個(ge) made in China的馬桶蓋；“海淘”稅改後，看著遍地的代購品才感知到，對國外的產(chan) 品，咱們(men) 是真心歡喜啊。當然，此處並無貶斥之意（小編總不能也貶自己吧），此等例子，總歸說來是：品牌很重要。
回到咱們(men) 塗料的世界，產(chan) 品的品牌很重要，而其前提是產(chan) 品的質量必須重要。現如今，同質化的問題讓塗料企業(ye) 一度再度陷入尷尬的處境，而藝術塗料如一股新風，帶著“創新”清新之氣，帶去了“可信”的舒適之感。但這僅(jin) 僅(jin) 是開始。
引進意大利藝術塗料的不是一家，而是一批企業(ye) ，引進學習(xi) ，創新發展是好的思路。然而，“世上本沒有路，走的人多了，便變成了路”的論斷並不適宜用在此處，在這種模擬效仿的風氣下，是要再度升起一場同質化的混局。而解決(jue) 這場混局的最佳方式是獨創自己的品牌優(you) 勢，借力國外品牌的同時，打響自身品牌的知名度，這才有逆轉取勝的機會(hui) 。一味固執地堅守“引進”之名，最終隻會(hui) 落於(yu) 垂敗之地。在這點上，說你玩不轉，小編還真信了。
可喜的是，不少塗料企業(ye) 做的還是不錯的。安身於(yu) 當下的藝術塗料浪潮中，他們(men) 及時把握塗料市場需求資訊，尋找消費市場行為(wei) ，嚴(yan) 格把控研產(chan) 銷，並與(yu) 互聯網結合，與(yu) 傳(chuan) 統塗料構成品類互補，補償(chang) 市場缺乏，並將藝術塗料的蛋糕做大。藝術塗料是引進之物，需要學習(xi) 的地方仍然很多，獨特於(yu) 國內(nei) 普羅大眾(zhong) 所使用的塗料，其在神秘彩金随机派发最高赠送上就具備了特殊性，如何完善利用好，都是企業(ye) 需要考慮的重點。
藝術塗料不是現在市場上的普通裝飾塗料，他們(men) 屬於(yu) 不同的產(chan) 品品類，走的是中高端路線，是消費者在精神、視覺和評為(wei) 上追求的一種滿足感。這種鮮明的產(chan) 品差異化，雖然不會(hui) 造成與(yu) 普通塗料產(chan) 品在受眾(zhong) 群體(ti) 和競爭(zheng) 範圍上出現太大的衝(chong) 突，便於(yu) 經營藝術塗料者的發展提供充足的市場條件。然而，也因如此，在如何處理好產(chan) 品營銷上，做好戰略規劃，經營者也需有充分的思考。
2002年，意大利藝術塗料曾高調入華，最終卻是铩羽而歸，當時評論人士稱是因戰略失誤。平息靜氣了幾年，藝術塗料的苗子像澆了水，施了肥似得猛然竄起。有了經驗的補足，也隨著國內(nei) 首份《藝術塗料行業(ye) 標準》正式通過備案，藝術塗料得以正名，其發展似乎有了更為(wei) 可靠的保障，關(guan) 於(yu) 藝術塗料的後續發展又會(hui) 怎樣呢？未來的答案誰也不知。說你玩不轉藝術塗料，信麽(me) ？小編更加斷言不了。
藝術塗料作為(wei) 一個(ge) 新的增速點，其市場前景，發展態勢值得我們(men) 再三探研。在未來，誰最有機會(hui) 搶灘藝術塗料，成為(wei) 名副其實的黑馬呢？
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