油改水火爆之幕後“策劃者”” 113875″

　  如果用一個(ge) 詞來描述2015年家具塗料市場的升級，那可能是“油改水”，如果用一個(ge) 詞來形容過去一年中國家具塗料企業(ye) 的“油改水”紛爭(zheng) ，那可能是“百花齊放”。自2015年開始，“油改水”之風盛行，各塗料企業(ye) 新推出的油改水項目成為(wei) 市場上的香餑餑，並且深受廣大家具廠商、木門廠商的青睞。為(wei) 何塗料市場如此密集湧現油改水項目，究竟是機緣巧合還是有幕後策劃者？

　　“油改水”現狀

　　我們(men) 將時間回歸到2015年5月份，屆時木門企業(ye) 萬(wan) 家園、白玉蘭(lan) 均宣布完成“油改水”，一下子讓“油改水”這個(ge) 關(guan) 鍵詞火遍整個(ge) 塗料&家具產(chan) 業(ye) 鏈。而“油改水”出現的背景正是全國最嚴(yan) 的家具汙染物排放標準的施行，針對家具企業(ye) 的需求，家具塗料企業(ye) 也應勢而上，始才有“油改水”項目的“百花齊放”。

　　據塗料經筆者了解，目前每家塗料企業(ye) 的油改水項目既具備特色，又有其的共性。推出水性靜電噴塗技術，利用靜電噴塗技術，提高漆的利用率；華隆塗料推出“水木隆行”油改水配套體(ti) 係解決(jue) 方案，包含無溶劑UV噴塗底漆+水性麵漆等六大體(ti) 係的完美結合；君子蘭(lan) 環保塗料塗裝一體(ti) 化解決(jue) 方案，為(wei) 客戶實行定製化服務；漆推出智能化水性塗裝測試線，其亮點是智能化和多功能化；家具漆環保塗裝一攬子，匯龍“顛覆者”UV漆環保塗裝等解決(jue) 方案也具備自身特色。這些油改水項目的共同特性是以水漆為(wei) 主，其“油改水”塗裝技術都向智能化、科技化升級，尤其注重UV漆和水性漆方麵。

　　“油改水”究竟是改什麽(me) ？

　　所謂家具企業(ye) 的“油改水”就是推動企業(ye) 把過去使用有機溶劑型塗料（油性塗料）全部更換成水性塗料，從(cong) 源頭全麵整頓家具製造中的汙染問題。

　　既然水性漆如此健康環保，為(wei) 什麽(me) 目前行業(ye) 中使用水性漆的企業(ye) 僅(jin) 占到15%，推行水性漆發展進程如此緩慢的原因是什麽(me) 呢？

　　究其原因在於(yu) “油改水”轉型成本高，企業(ye) 負擔壓力大。對於(yu) 生產(chan) 型家具企業(ye) 來說，使用水性漆的成本比使用傳(chuan) 統油性漆高30%，甚至高達50%。因此雖然聽起來“油改水”隻是簡單的塗料改變，但改變的過程卻十分的複雜，包括成本的提升、設備的升級、生產(chan) 線的全部更換，此外，一向從(cong) 事油性漆生產(chan) 的企業(ye) 尚不具備水性漆生產(chan) 工藝也是企業(ye) 所麵臨(lin) 的難題之一。

　　不過據業(ye) 內(nei) 有關(guan) 認識表示：“全麵更換水性漆在一定程度上會(hui) 增加企業(ye) 的生產(chan) 成本，不過相關(guan) 部門也將把該類技術改造納入技改獎金支持範圍內(nei) 。”這一政策的提出，在根本上解決(jue) 了企業(ye) 所承擔的壓力。

　　“油改水”火爆之幕後策劃者

　　在塗料經筆者看來，掀起這場油改水浪潮的最大的受益者，正是該項目的真正幕後策劃者。2015年以來，塗料企業(ye) 紛紛推出“油改水”項目，然而推出該項目大部分都是市場上赫赫有名的塗料企業(ye) 。在此看來，整個(ge) 塗料市場幾乎圍繞著大型塗企旋轉，而大型塗企也因此成為(wei) 引領行業(ye) 發展的導航器。在這個(ge) 弱肉強食的社會(hui) 上，一切的市場規則遊戲基本都是由大企業(ye) 發起，中小塗料企業(ye) 隻是它們(men) 的追隨者。憑借著雄厚的企業(ye) 實力，強大的後盾支持，大型塗企有絕對的實力成為(wei) 市場遊戲的主宰者。

　　筆者發現，行業(ye) 內(nei) 有什麽(me) 風吹草動，大型塗企都是第一個(ge) 出場，也是最能引起全行業(ye) 的關(guan) 注。就拿藝術塗料來講，前幾年還處於(yu) 不溫不火，但近年來卻熱得火爆；水漆前幾年發展的如蝸牛般，近年來快的如火箭般速度發展；重塗市場一直都存在，但大企業(ye) 一進場，多數中小塗料企業(ye) 如一窩蜂似的，湧向重塗市場；此次油改水項目推出，多數是以大型塗企為(wei) 主。回顧這些市場活動，有哪一場不是大型塗企引發的，更值得我們(men) 深思的是，推動市場發展真正幕後策劃者不是消費者，也不是市場，而是偽(wei) 裝得最好的大型塗企。

　　據數據顯示，2015年度全國規模以上塗料製造企業(ye) 2026家，塗料總產(chan) 值4184.84億(yi) 元，等於(yu) 平均每家企業(ye) 年產(chan) 值2億(yi) 元。如此誘人利潤空間，凡是精明的塗企都會(hui) 想到，隻要倒閉一家，便可獲得的多了一份利潤。此次大型塗企推行油改水項目，目的就是利用新的產(chan) 品技術來逼退中小塗料企業(ye) ，從(cong) 而占據更多的市場份額。大型塗企借助此次的油改水項目，加快企業(ye) 轉型升級，列入環保企業(ye) 的隊伍，加快塗料市場的搶奪戰。眾(zhong) 所周知，油改水項目需要一定的資金、技術支持，隻有大型塗企能夠成功運作。

　　能夠加速塗料油性向水性轉型升級，除了有真正的幕後策劃者以外，這場油改水風暴推行者也顯得非常的重要。近年，人們(men) 的生活水平明顯提高，健康環保問題備受各界高度關(guan) 注。2015年，國家出台《油漆消費稅》、最嚴(yan) 環保法以及排汙費政策，成為(wei) 此次油改水風暴的重要推手。再且水漆的環保性，以水為(wei) 稀釋劑，不含苯、甲苯、二甲苯、甲醛有毒重金屬，而VOC排放量僅(jin) 占油漆排放量的十分之一左右，因此企業(ye) 向水漆方向奔跑是正確的選擇。

　　這也讓塗料經筆者相信，每個(ge) 行業(ye) 市場都有其自身的遊戲規則，但這個(ge) 遊戲規則的真正幕後策劃者都是行業(ye) 內(nei) 的大企業(ye) 。在這個(ge) 弱肉強食的適合，企業(ye) 隻有強大起來，才能成為(wei) 市場的主宰者，最大受益者。