塗料之惑 創新起航還是轉換陣地

　  樓市與(yu) 建材市場可以說是唇齒相依，樓市行情的發展對塗料行業(ye) 是一種有利的刺激。塗料行業(ye) 與(yu) 房產(chan) 一樣，“強者恒強、弱者恒弱” 的馬太效應也逐漸顯現。比較明顯的變化就是目前品牌集中度越來越高，大企業(ye) 依靠品牌和渠道仍然堅挺，並維持較高增長，而一些小型塗料加工企業(ye) 開始出現倒閉現象。不少品牌更是陷入了以負麵新聞互相攻擊的無序競爭(zheng) 狀態，成為(wei) 了“同行才是赤裸裸仇恨”的真實寫(xie) 照。

　　塗料市場是否真的陷入衰退呢？以2015年數據為(wei) 例，中國塗料產(chan) 量增長3.8%，銷售額增長7.1%，利潤增長 10.9%。2015年我國塗料總產(chan) 量達1710.82萬(wan) 噸，相比2014年中國塗料總產(chan) 量的1648.188萬(wan) 噸，增加了62.63萬(wan) 噸。產(chan) 量雖有增加，但各數據卻都一致表明2015年塗料產(chan) 量的增速已明顯降低。“塗料未來的發展在何處？”成為(wei) 了塗料行業(ye) 共同的疑惑。

　　“去庫存”背景之下 三四線城市塗料需求幾何？

　　塗料產(chan) 量增速降低，還是受到經濟新常態的影響。2015年，國家雖出台多次出台“降準降息”等多種政策刺激人們(men) 對房子的消費欲望，但房地產(chan) 經濟卻難以回到之前高速增長的時期。據悉，2015年1-11月，全國房地產(chan) 開發投資87702億(yi) 元，同比名義(yi) 增長1.3%，增速比1-10月份回落0.7個(ge) 百分點。作為(wei) 塗料行業(ye) 的風向標，房地產(chan) 經濟不景氣，塗料行業(ye) 自然也好不到哪去。如何在新的一年更好地拓展市場，就成為(wei) 了塗料企業(ye) 眼下應當考慮的事情。

　　在去庫存的背景之下，三四線城市的潛在市場也同樣不容忽視。特別是近幾年來我國不斷向城鎮化邁進，三四線城市經濟發展速度加快，消費能力增強，市場潛力也逐步凸顯，逐漸受到塗料企業(ye) 的關(guan) 注。

　　我國房地產(chan) 高庫存主要集中在三四線城市，因此“去庫存”的發力也主要是集中在三四線城市。全國多個(ge) 市縣紛紛推出稅費減免、公積金異地貸款等優(you) 惠政策，刺激城鎮居民和農(nong) 民買(mai) 房的需求。“農(nong) 民工去庫存”更是去年中央政治局新提出的一個(ge) 想法，目的在於(yu) 通過一些刺激和補貼來發掘農(nong) 民更多的有效需求。

　　目前，三四線城市還處於(yu) 城市化發展的較低階段，消費潛力值得挖掘，市場空間廣闊，為(wei) 中國經濟發展提供了美妙的想象空間，也為(wei) 塗料行業(ye) 提供巨大的潛在市場。

　　而另一方麵，三四線城市市場潛力雖好，但諸多問題還尚未解決(jue) 。如何處理各類問題的出現，從(cong) 根本上解決(jue) 發展難題成為(wei) 塗料企業(ye) 渠道下沉擴張市場的關(guan) 鍵。隻有妥善解決(jue) 實際的具體(ti) 的發展問題，才能使塗料企業(ye) 在三四線站穩腳跟，真正融入城市經濟發展。或許在一段很漫長的時間段過後，三四線城市將會(hui) 被轉化為(wei) 塗料企業(ye) 的主體(ti) 戰場。

　　一二線城市：房地產(chan) 市場依然可觀

　　目前，我國商品房庫存量巨大，但是根據數據顯示，大量庫存集中在人口流出、需求飽和、購買(mai) 力不足的三四線城市和西部地區，而一二線城市的房地產(chan) 市場依然可觀。原因是未來人口仍然主要是流向一線城市和東(dong) 部城市，短期內(nei) 並不會(hui) 發生改變。盡管相比起三四線城市的房價(jia) ，東(dong) 南部沿海地區和其他一二線城市的房價(jia) 高出很多。但由於(yu) 一二線城市人口遠遠多於(yu) 三四線城市的人口，且收入水平也相對較高，因此人們(men) 的供房能力也相對提高。

　　它山之石 頂尖品牌如何做技術創新

　　大企業(ye) 時代將推動新一輪的並購重組，同時必將加快企業(ye) 國際競爭(zheng) 的步伐。在當今企業(ye) 經營全球化進程當中，企業(ye) 要麽(me) 在全球配置資源，要麽(me) 成為(wei) 被跨國公司配置的資源。塗料行業(ye) 要繼續發展壯大，必須樹立全球戰略，才能更好地參與(yu) 國際競爭(zheng) 。

　　在塗料新領域創新方麵，國際大品牌的腳步值得我們(men) 借鑒。阿克蘇諾貝爾就以創新的眼光推出了“綠色-新視覺”解決(jue) 方案，阿克蘇諾貝爾中國區總裁林良琦先生在接受新浪地產(chan) (微博)采訪時就曾表示：“綠色-新視覺”解決(jue) 方案，針對的是如今高速增長的地下車庫市場。如今，無論是商業(ye) 建築還是住宅，地下車庫都是必不可少的，這些表麵看不到的細節往往是體(ti) 現建築項目品質的關(guan) 鍵。我們(men) 提出的“綠色-新視覺”理念，給了地下車庫一個(ge) 通過不同色彩輕鬆分割不同區域，同時又綠色環保的解決(jue) 方案。業(ye) 主在地下車庫，能夠通過色彩來輕鬆分辨自己的位置，綠色環保的特點又讓地下車庫的氣味得以煥然一新。在開發商對建築外立麵都有成熟理解的今天，地下車庫將會(hui) 是體(ti) 現建築項目的關(guan) 鍵點。多樂(le) 士專(zhuan) 業(ye) 希望靠“綠色-新視覺”概念，把我們(men) 的理念帶給開發商。地下車庫不光有地坪漆，還有坡度、角度、動線等全方位立體(ti) 的解決(jue) 方案。國內(nei) 建築從(cong) 設計師的圖紙到現實，會(hui) 經曆很多步驟，有相當多的參與(yu) 者，設計師、監理、施工方等等，期間有許多需要落地的節點。從(cong) 設計師到建築方之間，有一個(ge) 很關(guan) 鍵的落地節點，多樂(le) 士專(zhuan) 業(ye) “綠色-新視覺”的創新觀念也正是針對類似這些關(guan) 鍵節點。其實不光是地坪漆，外牆塗料、精裝修飾麵等裝飾麵都會(hui) 涉及到色彩、質感、生產(chan) 服務、現場塗裝等各個(ge) 環節。

　　隨著經濟進入“新常態”，每個(ge) 行業(ye) 都會(hui) 經曆一次轉型的考驗。塗料行業(ye) 也應順勢而上，隻有做好內(nei) 功、力求轉型，才能在多變的市場換進下遊刃有餘(yu) 。