進口塗料品牌發展加速 市場格局麵臨調整

    在剛剛過去的2014-2015年，中國房地產(chan) 市場及其下遊行業(ye) 陷入低迷，家裝建材領域很多品牌都進入了萎縮期。但在海淘及人民幣走強的背景下，進口品牌似乎走出了和國產(chan) 品牌不一樣的發展路線，在乳膠漆領域進口品牌又有怎樣的表現呢?

    本地化生產(chan) 洋品牌與(yu) 純進口塗料的價(jia) 格差異化

    在很多消費者眼裏，和還算是洋品牌，但實際上這兩(liang) 個(ge) 品牌旗下產(chan) 品早已國產(chan) 化，在中國市場銷售產(chan) 品基本沒有“進口貨”。

    立邦在國內(nei) 通過一係列的收購，將秀珀化工和歐龍漆納入麾下， 旗下新增地坪漆和家具漆兩(liang) 大主力渠道，加上其原有的室內(nei) 和外牆塗料，立邦已經在中國打造了一個(ge) 龐大的塗料帝國。多樂(le) 士漆的老東(dong) 家英國帝國化工公司 (ICI)在被荷蘭(lan) 阿克蘇諾貝爾(Akzo Nobel)收購後，在中國市場戰略保守，盡管如此仍在民用乳膠漆領域裏與(yu) 立邦並稱雙雄。

    除立邦和多樂(le) 士外，早期借助百安居、居然之家、東(dong) 方家園等大 型連鎖超市以純進口塗料身份打入中國的還有幾個(ge) 品牌，其中芬琳、都芳、大師並稱三傑。相比立邦、多樂(le) 士的本地化生產(chan) 和本土化地麵渠道策略，這幾個(ge) 進口品牌 初期發展都以建材商超和家裝公司為(wei) 主，產(chan) 品也是比立邦、多樂(le) 士價(jia) 位更高的純進口產(chan) 品。

    2013年以來，隨著互聯網和電商崛起，信息愈發透明，原來 依靠信息不對稱賺取高額利潤的時代一去不返。渠道相對複雜的立邦、多樂(le) 士產(chan) 品不得不與(yu) 價(jia) 格更低的國產(chan) 品牌在低端接火，大打價(jia) 格戰。而保持了純進口身份的品 牌，在海淘日益盛行的今天，價(jia) 格依然保持平穩，從(cong) 價(jia) 位上與(yu) 其他本地生產(chan) 產(chan) 品直接形成了差異化。

    芬琳逆勢增長 都芳國產(chan) 化 大師主打南方市場

    傳(chuan) 統的“進口三傑”，自本世紀初進入中國以來也有較大的調整，走出了不一樣的發展之路。

    芬琳為(wei) 芬蘭(lan) 迪古裏拉(TIKKURILA)旗下主打品 牌，2002年進入中國，2007年由芬蘭(lan) 母公司收回中國代理權成立本地化迪古裏拉(中國)塗料有限公司。由於(yu) 進入市場時間較晚，芬琳已經喪(sang) 失了如立邦和 多樂(le) 士一樣開疆僻壤的最佳時機，但也正因如此芬琳選擇了保持進口血統，占領中高端市場的運作思路。在過去的2013-2015年，中低端乳膠漆市場殺成一 片紅海，但芬琳卻實現了逆勢增長，大舉(ju) 擴張全國渠道，儼(yan) 然成為(wei) 中高端塗料中領軍(jun) 品牌。

    都芳為(wei) 德國梅菲特工業(ye) 集團旗下品牌，1996年通過代理方式 進入中國，除原裝進口都芳產(chan) 品外，為(wei) 拓展渠道還加入了大量國產(chan) 化都芳品牌產(chan) 品。低價(jia) 的國產(chan) 產(chan) 品對渠道擴張助力很大，相比其他兩(liang) 傑也在早期渠道建設上跑在了 前麵，不過卻留下了消費者對都芳認知模糊的隱患，時至今日仍然有很多消費者質疑到底都芳是國產(chan) 還是進口。

    PPG大師漆母公司為(wei) 龐貝捷(PPG)工業(ye) 公司，盡管PPG 建築塗料由來已久，但這並不是PPG這個(ge) 巨無霸的核心業(ye) 務。在中國市場PPG大師漆在產(chan) 品挖掘和渠道建設上明顯沒有另外“二傑”用心，喪(sang) 失了很多機會(hui) 。目 前PPG大師漆在江浙滬地區影響力依然居於(yu) 進口漆前列，但在其他地區尤其是北方區市場略有萎縮。

    更多進口品牌湧入 市場格局麵臨(lin) 調整

    2016年對所有乳膠漆品牌來說都蘊含了巨大的機遇，但挑戰也同樣不容忽視。不可否認的是，中國的人均消費能力越來越強，在健康上的投資占比也越來越高。與(yu) 國產(chan) 或本地化的洋品牌最大區別，原裝進口乳膠漆自帶很多國內(nei) 無法實現的環保認證，比如歐洲係的白天鵝生態認證等。

    與(yu) 其他很多國家發展曆程一樣，在這個(ge) 階段會(hui) 有更多人選擇進口 的世界級產(chan) 品，但已經在本地化策略中陷入太久的品牌很可能因為(wei) 產(chan) 地原因而喪(sang) 失這一紅利。對於(yu) 堅持原裝進口的乳膠漆品牌來說，無論是堅持中高端市場，還是堅 持走進口路線，曆經前期“鏖戰”終於(yu) 得到回報，芬琳等品牌的逆勢增長便是佐證。

    目前在中國市場廝殺的原裝進口品牌還在增加，原本生存環境就已經岌岌可危的國產(chan) 品牌壓力空前。世界塗料巨頭宣偉(wei) 日前剛剛決(jue) 定收購同為(wei) 巨頭的威士伯塗料，而原國產(chan) 乳膠漆領軍(jun) 品牌塗料正是在2005年被威士伯收購。相信在2016年，中國乳膠漆行業(ye) 一定不會(hui) 平靜。