9月28日，騰訊IN創新智慧營銷獎（IN Award）獲獎名單正式公布。這是由騰訊廣告主辦的年度數字營銷大獎，旨在鼓勵充分利用騰訊平台能力、切實解決(jue) 生意問題且具有創新價(jia) 值的標杆。
今年大獎設置“全域實踐類”“內(nei) 容營銷類”“社交營銷類”“創新應用類”“實效營銷類”5大賽道，經由25位極具洞察及影響力的行業(ye) 風向觀察者的專(zhuan) 業(ye) 評審，最終評選出以10個(ge) 年度大獎為(wei) 代表的180個(ge) 優(you) 秀案例，以此深入思考經營本質，推動數字營銷領域不斷向前。
其中，憑借與(yu) 騰訊社交綜藝《五十公裏桃花塢2》攜手打造建材品類IP營銷，最終在“內(nei) 容營銷類”賽道獲評“年度最佳獎-最佳IP營銷獎”，多樂(le) 士也是在獲獎的180個(ge) 優(you) 秀案例中出現的唯一一個(ge) 塗料品牌。
多樂(le) 士榮獲“內(nei) 容營銷類最佳IP營銷獎”
2022年騰訊IN創新智慧營銷獎（IN Award）共設置年度大獎、年度最佳獎、佳作獎三大獎項類別。除年度大獎隻評選10個(ge) 品牌案例之外，年度最佳獎和佳作獎均按照5大賽道各設置3項子獎項，每項子獎項又分別評出若幹品牌營銷案例。
在年度最佳獎“內(nei) 容營銷類”賽道子獎項“最佳IP營銷獎”當中，多樂(le) 士攜手《五十公裏桃花塢2》“讓IP營銷價(jia) 值最大化”的營銷案例成功晉身其中。
多樂(le) 士塗刷的桃花塢標誌建築——燈塔
在180個(ge) 獲獎優(you) 秀案例涉及的品牌中，多樂(le) 士是唯一一個(ge) 來自塗料行業(ye) 的品牌。在營銷作為(wei) 商業(ye) 增長的重要環節，“如何用品牌曝光帶來實效增長，持續擴充私域流量池並留存、激活老用戶”成為(wei) 主要課題之一的當下，包括多樂(le) 士在內(nei) 的各行各業(ye) 眾(zhong) 多知名品牌以它們(men) 出色出彩出眾(zhong) 的營銷實踐，為(wei) 外界提供了參考答案。
為(wei) 與(yu) 消費者建立深層溝通，多樂(le) 士攜手騰訊社交綜藝《五十公裏桃花塢2》，打造家居建材品類IP營銷，通過自然的創意形式和內(nei) 容，豐(feng) 富的IP延展和具有吸引力的廣告形式，將節目IP的深度融合並植入創造高品質的視頻、動畫等內(nei) 容；同時通過占據騰訊視頻平台黃金點位和微信朋友圈社交互動的趣味加持從(cong) 而獲得全方位IP營銷。
多樂(le) 士煥新的桃花塢房間配色一覽
更重要的是，在攜手《五十公裏桃花塢2》的過程中，多樂(le) 士通過創意內(nei) 容傳(chuan) 達了“安心”的品牌理念，並推廣了主打產(chan) 品森呼吸淳零護敏兒(er) 童漆，實現家居建材品牌IP營銷的突破。
在節目中，多樂(le) 士以社交調色師的身份打造理想桃花塢，為(wei) 15位塢民量身定製了不同主題的居住空間。比如第三期辣目洋子探訪董璿的晴空藍主題色房間時，兩(liang) 位嘉賓的對話中就自然帶出多樂(le) 士淳零係列護敏兒(er) 童漆“至臻護敏配方”、“24小時安心入住”等產(chan) 品亮點，建立“新家煥新就選多樂(le) 士淳零護敏兒(er) 童漆”的產(chan) 品認知。
這一獎項的獲得，是對多樂(le) 士一直以來致力於(yu) 通過營銷創新向消費者“種草”專(zhuan) 業(ye) 安心的家居空間，並通過高品質的產(chan) 品與(yu) 服務將其實現這一過程實踐的高度肯定。
文章來源：多樂(le) 士
責任編輯：雷達
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