獲利新藍海？塗料企業爭相押注藝術塗料！

    自2015年下半年開始，在整個(ge) 塗料圈不太“景氣”的時候，藝術塗料火了，火的一塌糊塗，以絕對黑馬之勢，成為(wei) 塗料行業(ye) 的新亮點。包括、、、、華隆、瓦科等等國內(nei) 塗料企業(ye) 紛紛推出自己的藝術塗料品牌，而、、TASSANI等外資品牌也陸續進入中國市場，似乎多年來培育的市場一下子成熟了，到了“采摘期”。 

    藝術塗料，其實就是以各種高品質的具有藝術表現功能的塗料為(wei) 材料，結合一些特殊工具和施工工藝，製造出各種紋理圖案的裝修材料。嚴(yan) 格意義(yi) 上說，它並不是“新技術”，歐洲幾百年前已經開始使用，而在國內(nei) ，藝術塗料也發展了很多年。

    藝術塗料為(wei) 什麽(me) 會(hui) 火？

    藝術塗料為(wei) 什麽(me) 會(hui) 火？這個(ge) 問題其實很難具體(ti) 回答，總結起來不外乎兩(liang) 個(ge) 原因，外在原因和內(nei) 在原因。外在原因是傳(chuan) 統市場利潤空間逐步被壓縮，塗料行業(ye) 在發展困境期麵臨(lin) 轉型壓力時發掘新的市場藍海，眾(zhong) 多塗料企業(ye) 合力加快藝術塗料發展，助推其成熟。內(nei) 在原因是藝術塗料把傳(chuan) 統的裝飾模式從(cong) 乳膠漆、塗料的單調、單色、平滑型時代帶進了天然環保型、質感、紋理、個(ge) 性色彩塗裝的全新時代，藝術塗料很好的迎合了現代裝飾求新、求變的的消費觀念。

    藝術塗料的裝飾表現效果極富藝術欣賞性，能滿足建築裝飾的精神環境需求，藝術塗料在施工過程中，需要將材料、工藝、技師技法、色彩融合運用完美組合，可以說藝術塗料是裝飾材料中出現的最能滿足各種設計裝飾要求和設想的產(chan) 品。

    特別是近年來，隨著人們(men) 對生活品質追求的升高，消費者對於(yu) 塗料等家裝產(chan) 品也開始注重其美觀性，消費者對於(yu) 塗料產(chan) 品美觀性的意識已經被喚醒，裝飾性塗料產(chan) 品迅速發展，藝術塗料在此基礎上應運而火就可以理解了。

    在追求精品化、設計風格多樣化的今天，消費者在選擇牆麵裝飾材料的時候，不再是單單滿足於(yu) 單一的顏色裝飾，即使乳膠漆也發展到有多種色彩選擇，仍舊滿足不了消費者們(men) 追求個(ge) 性的需求。

    在消費者需求的刺激下，藝術塗料市場走俏就不難理解了，國內(nei) 塗料企業(ye) 紛紛推出自己的藝術塗料品牌，甚至聯合國外藝術塗料品牌進入中國市場。總的來說，藝術塗料很火，但是因其市場價(jia) 格相對較高，目前主要還是流通於(yu) 城市，想要拓展到二線城市和鄉(xiang) 鎮市場還需要一番磨礪。

    藝術塗料發展史

    最早的藝術塗料幾乎可以追溯到已知人類早期的壁畫，岩畫，漆畫和各種染色的裝飾物件中。中國陝西的彩繪兵馬俑、敦煌壁畫和彩塑、新疆克孜爾石窟、山西永樂(le) 宮壁畫、雲(yun) 南麗(li) 江大覺宮壁畫等，其實都是人類應用早期藝術塗料的範例。

    到了15世紀歐洲的文藝複興(xing) ，哥特式建築的大量出現，幾乎導致了那個(ge) 時代歐洲早期藝術塗料的風潮。甚至一般的中產(chan) 階級家庭的房屋主人，隻要能夠得到不同尋常的亮色塗料，他就會(hui) 使用，這主要是標新立異顯示自我的原因。這些作品，曆經千百年到今天，盡管遭受了風沙侵蝕、岩石風化所引起的坍塌和人為(wei) 破壞，有的顏料已經剝落，有的露出了麥草泥底，有的被煙熏黑了，有的因鉛淡氧化變黑了。可是有些礦物質顏色的石青，石綠，朱砂，金箔等依然純淨飽滿，依然鮮豔如初，依然放射出昔日的光彩。它們(men) 無時不刻的震撼著我們(men) 當代這些塗料工作者。

    人類在20世紀早期，基本上淘汰了沿用千年的各種天然膠類混合礦物色的塗料，從(cong) 此與(yu) 早期的藝術塗料曆史割斷了聯係，開始了近代合成樹脂藝術塗料的萌芽。近代藝術塗料的起源有多種：一說起源於(yu) 二戰以後，歐洲麵臨(lin) 重建，當時的大規模建築工程時間緊迫，基麵處理簡單迅速，顯現出一種粗曠美，並形成一種特色，逐步發展成為(wei) 現代批刮藝術塗料的雛形，後來經過多年的不斷發展和完善，這種既符合普通民眾(zhong) 需求又滿足個(ge) 性化需求產(chan) 品才趨於(yu) 成熟；二說60年代在日本某工地，一失戀油漆工人因瘋狂泄憤將水泥砂漿揚滿牆麵，後被人發現其居然有些藝術效果，隨後它發展成為(wei) 特殊的藝術噴塗效果；三說70年代在韓國，因寫(xie) 字樓高速發展，統一的白牆和百葉窗使許多在建築內(nei) 工作的白領出現頭昏、惡心的症狀，有人稱之為(wei) 寫(xie) 字樓綜合症，一本土醫生建議將白牆塗刷為(wei) 紅色淤泥的顏色後，此症則不治而愈，隨後便形成一新的顏色塗裝流派，這些都是現代藝術塗料的前身。

    近20年來，從(cong) 簡約主義(yi) 的當代公用建築，到保守複古主義(yi) 的裝修，占裝修可見麵積70%以上的牆麵，液體(ti) 壁紙無疑成為(wei) 了藝術塗料主題。而現代塗料應用技術突飛猛進的發展，導致了近10年在歐美盛行的裝修牆麵DIY，藝術化，個(ge) 性化，似乎成了我們(men) 這個(ge) 時代的標誌。

    色彩+工藝，難點在工藝

    雖然，在國外藝術塗料的使用已經非常普遍，市場已經非常成熟。但是在國內(nei) 市場藝術塗料發展還相對稚嫩，市場還處於(yu) 前期推廣期。目前在中國，藝術塗料的利潤空間非常高，價(jia) 格在200元/平方米-1200元/平方米元不等，有的甚至更高，利潤是普通塗料的幾倍。藝術塗料這塊高利潤蛋糕，自然也就成了目前行業(ye) 不景氣下的塗料企業(ye) 的“香餑餑”。

    無論是從(cong) 國外市場表現還是國內(nei) 塗料行業(ye) 發展趨勢來看，藝術塗料都可稱得上新的市場“藍海”。但是，藝術塗料在國內(nei) 市場發展並不順利，藝術塗料在中國市場發展也有十多年的時間，讓很多參與(yu) 的塗料企業(ye) 感觸最深的就是普及困難。

    藝術塗料區別於(yu) 傳(chuan) 統塗料的最大不同就是色彩，但是家裝設計畢竟是一個(ge) 專(zhuan) 業(ye) 化的係統工程，裝修過程中，極有可能顧此失彼，強調了色彩的個(ge) 性而忽略了整體(ti) 協調。科學研究表明不同顏色對人的情緒和心理的影響有差別，正確地應用色彩美學，還有助於(yu) 改善居住條件。所以，藝術塗料的色彩搭配也需要嚴(yan) 格的應用，這對藝術塗料的普及也有製約。

    藝術塗料對於(yu) 施工人員要求嚴(yan) 格及需要較高的技術含量，是藝術塗料比較難被國內(nei) 消費者所認同的原因。藝術塗料的施工過程並不像壁紙那麽(me) 簡單，由於(yu) 最後效果的好壞跟施工人員的素養(yang) 和專(zhuan) 業(ye) 技術都有著很大的聯係，因此技術工人的培訓顯得至關(guan) 重要。

  另外，還有其它幾方麵原因令藝術塗料發展緩慢：

    第一，市場認知度低，消費意識還待培育。在一項針對部分“70、80、90後”消費者的調查中顯示，還有60%的受訪者不知道藝術塗料，並且有85%的受訪者表示裝修業(ye) 不打算考慮藝術塗料，隻有10%受訪者表示未來裝修會(hui) 嚐試使用藝術塗料。藝術塗料取代傳(chuan) 統乳膠漆，是對傳(chuan) 統裝修的顛覆，可能在短時間內(nei) 很難被接受。

    第二，傳(chuan) 統的渠道布局製約藝術產(chan) 品推廣。目前藝術塗料銷售的主要渠道為(wei) 建材市場、塗料經銷商，基本麵向“新裝修”客戶。這就等於(yu) 把目標消費者局限在房產(chan) 增量的市場上，搞成了小眾(zhong) 產(chan) 品，遠離了為(wei) 數眾(zhong) 多的房產(chan) 存量市場消費。

    第三，產(chan) 品標準化、通用化有待推進，藝術塗料國家標準很難界定。目前藝術塗料國家標準與(yu) 行業(ye) 標準尚未有具體(ti) 專(zhuan) 業(ye) 標準。各大塗料企業(ye) 采用的生產(chan) 標準也未統一，各國家標準和行業(ye) 標準因製定和歸口的單位不同，也存在矛盾和掣肘，藝術塗料隻能說符合塗料的標準，這方麵也需要行業(ye) 合力發展。

    令人欣喜的是，2015年12月，佛山市順德區市場監督管理局下發《聯盟標準備案通知》，通知顯示，由順德塗料標準聯盟報送的聯盟標準：Q/SD30-2015《建築用水性藝術塗料中有害物質限量》正式通過備案，備案號為(wei) ：QLB/4406062733-2015。這是國內(nei) 首份藝術塗料行業(ye) 標準正式通過備案，將極大地促進藝術塗料朝著規範化方向發展。

    藝術塗料產(chan) 品美觀、環保，並且造型多樣性，這些都是藝術塗料的優(you) 勢，但是不得不說的一個(ge) 重點問題，就是藝術塗料相比於(yu) 傳(chuan) 統塗料產(chan) 品價(jia) 格相對較高，這也成為(wei) 市場推廣的重要阻力，而施工所造成的工藝水準對藝術塗料的發展更具有挑戰性。

    敢問路在何方?

    麵對預想中的巨大市場潛力，塗料企業(ye) 或引進國外品牌借力發展，或自立品牌“從(cong) 零開始”。但是無論是選擇哪一條道路，對於(yu) 現如今的市場認知程度上而言都不輕鬆。國外藝術塗料品牌即使是引進到國內(nei) ，依然需要下大力氣塑造品牌知名度。比如TASSANI，自進入中國以來，目前仍然處於(yu) 品牌培育期。

    塗料企業(ye) 要想在藝術塗料領域有所作為(wei) ，需要在產(chan) 品的細分方麵做足功夫，無論是品牌化經營還是深入開拓細分領域，都要求塗料企業(ye) 優(you) 化生產(chan) 、銷售、施工、售後等服務環節。

    與(yu) 此同時，藝術塗料施工上的高難度，注定塗料企業(ye) 不可能單純地通過傳(chuan) 統的經銷商完成銷售與(yu) 施工服務，因此建設從(cong) 生產(chan) 、銷售到施工服務一條龍的專(zhuan) 業(ye) 團隊，將是發展藝術塗料的企業(ye) 不得不麵對的選擇。

    以TASSANI為(wei) 例，2015年8月正式進入中國市場，9月TASSANI正式宣布投資300萬(wan) 歐元在華新建研發基地，為(wei) 了在中國市場穩住腳跟，TASSANI與(yu) 院校機構聯合建立了專(zhuan) 業(ye) 的藝術塗裝工藝培訓學院——TASSANI塔薩尼凹凸空間•藝塗學院，短短半年時間，匯聚了來自工藝、設計、色彩、藝術等領域的13位專(zhuan) 業(ye) 人才，同時舉(ju) 辦了四期培訓班。

    隨著藝術塗料市場的逐步擴大，以及消費市場培育發展起來後，必然會(hui) 出現藝術塗裝工藝人才短缺的局麵。藝術塗料企業(ye) 要想發展，必將著眼於(yu) 長遠，從(cong) 全局出發來構建完善的塗裝培訓體(ti) 係，不僅(jin) 加強塗裝工藝技術的培訓，還需要慢慢提升塗裝技術工人在色彩、軟裝等方麵的意識，以便於(yu) 將藝術塗料的精髓帶給消費者。

    總結：曆史證明，並非每一次的市場開拓都能夠給塗料企業(ye) 帶來良好的收益，在塗料行業(ye) 的發展遭遇大環境壓力下的瓶頸期，擁有更高利潤預期的藝術塗料市場作為(wei) 塗料企業(ye) 謀求新的發展道路轉型之選無可厚非，但擺在企業(ye) 麵前的也並非一條坦途。如何發展，每個(ge) 塗料企業(ye) 都有各自不同的策略，選擇不同的路線。對於(yu) 未來，他們(men) 或殊途同歸，或走出各自的精彩——但無論哪種路線，都應該做好“任重而道遠”的準備。