伴隨消費升級和互聯網長大的新一代年輕人，他們(men) 拒絕盲從(cong) 、審美多元，對居住空間有著更高的品質要求。麵對新人群、新需求、新生態，行業(ye) 如何承載起大眾(zhong) 對美好生活的向往？是近幾年家居企業(ye) 和品牌孜孜以求的成長與(yu) 蛻變，也促使他們(men) 不斷創新，進行產(chan) 品升級。
以“刷新美好生活空間”為(wei) 企業(ye) 使命的立邦，在成立三十周年之際，推出“魔術漆”新品，從(cong) 視覺到觸覺帶來魔術般的全新體(ti) 驗，讓美好觸手可及。
為(wei) 深度挖掘立邦魔術漆新品背後的故事和未來戰略布局，PChouse太平洋家居網華南區主編李文靜特別專(zhuan) 訪立邦中國TUC事業(ye) 群總裁孫榮隆先生。
孫榮隆 立邦中國TUC事業(ye) 群總裁
洞察消費趨勢 重新定義(yi) 牆麵美學
近年來中國大眾(zhong) 消費持續升級，人們(men) 對於(yu) 家居空間的審美趣味和美學追求也不斷提升，家居消費市場迎來品質消費和審美多元的全新趨勢。與(yu) 此同時，家裝領域正積極探索擁有豐(feng) 富質感與(yu) 表現力的新型牆麵材料，吸引了岩板、瓷磚、木板等多種材料紛紛入場。此外，隨著國家“雙碳”目標加快實施，綠色消費成為(wei) 全社會(hui) 的追求。塗料作為(wei) 原本主流的牆麵裝飾材料，麵臨(lin) 更加激烈的市場競爭(zheng) 。
立邦作為(wei) 行業(ye) 領先品牌，也即刻洞察到這些新趨勢，立邦中國TUC事業(ye) 群總裁孫榮隆先生坦言，“立邦魔術漆是我們(men) 基於(yu) 當前家居消費趨勢、行業(ye) 發展方向與(yu) 國家環保政策推動下產(chan) 生的全新解決(jue) 方案。”他提到：
我們(men) 通過最近幾次的消費調研，發現35歲以下年輕消費者的家居審美和品味提升很多，對室內(nei) 牆麵的裝飾效果，從(cong) 過去注重保護功能大於(yu) 美觀功能的白牆，到更加個(ge) 性化的色彩，再到如今追求融合色彩與(yu) 質感。麵對需求的變化，塗料行業(ye) 是時候該做出改變，立邦抓住變革機會(hui) ，用塗料去探索牆麵豐(feng) 富的表達效果，尋求突圍。”
孫榮隆先生認為(wei) ，綠色家居的消費倡導，讓人們(men) 更關(guan) 注家居環境的健康安全，這也為(wei) 立邦魔術漆的推出帶來機會(hui) 點。立邦基於(yu) 強大的刷新服務團隊，通過1年多時間，確定立邦魔術漆的施工標準、教學培訓，一切準備就緒後，才正式發布“立邦魔術漆”新品迎接挑戰。“我們(men) 期望立邦魔術漆讓消費者體(ti) 會(hui) 全新的牆麵美學，傳(chuan) 遞出‘讓美好觸手可及’的產(chan) 品主張，也鼓勵廣大消費者追求‘每一麵都美’的美學理念。”
Q：立邦魔術漆目前主推產(chan) 品係列及效果都有哪些？有哪些優(you) 勢和特點？
A：此次立邦魔術漆共推出有石材、皮革、織物、金屬四大係列七款核心產(chan) 品。我們(men) 並沒有專(zhuan) 門對標的競品，但在調查中發現，其實消費者自身對塗料的種類概念很模糊，如何讓他們(men) 清楚地認識到自己想要的效果，需要品牌方更具象化地描述和表達，我們(men) 認為(wei) 用材質效果進行溝通的方式，能夠讓廣大消費者更容易代入，所以在產(chan) 品命名上以塗刷效果為(wei) 主。
立邦魔術漆呈現多樣效果
石材係列包括海藻岩、雪花岩兩(liang) 款核心產(chan) 品，能夠呈現對應自然材料的顆粒感和堅硬質感，給人比較大氣的印象。可在客餐廳等大麵積使用，適合現代、歐式、新中式等潮流風格。
海藻岩的“中灰”與(yu) 雪花岩的“海天藍”
皮革係列核心產(chan) 品是小羊皮，呈現細密的羊皮肌理，觸感光潤，它的顏色更飽和，適合多種風格中的各種空間使用。
從(cong) 左到右，分別為(wei) 小羊皮的“倫(lun) 敦霧”、“橘碧彩”和“格林那達”
織物係列的天鵝絨、蠶絲(si) 新品，色彩溫和，可呈現軟糯柔和的真絲(si) 質感，給人比較溫暖的感覺，最匹配輕奢、現代、新古典等典雅風格，適用於(yu) 臥室、書(shu) 房等空間。
金屬係列的金銀砂，具有金屬光澤，擅長營造輕奢、美式、新古典等優(you) 雅風。
除此之外還有產(chan) 品微水泥，它可用於(yu) 住宅、高端展廳等設計場所，來打造極簡風、工業(ye) 風，以及近年特別流行的侘寂風空間。想像當你經過辛勞工作的一天，由嘈雜的室外步入到沉靜感的室內(nei) ，心情也能隨之慢慢放鬆。
立邦魔術漆係列適用多種空間，輕鬆營造多元風格
立邦魔術漆新品除能展現媲美石材、皮革、織物、金屬等新型牆麵材料的視覺和觸覺效果，且保持了塗料安全、耐汙、耐磨、高靈活性、易維護這類基本特性。立邦魔術漆用效果化、場景化的呈現方式，讓消費者更直觀地感受塗刷空間效果，而不僅(jin) 僅(jin) 是用一個(ge) 很特殊、抽象的、光鮮亮麗(li) 的名稱吸引眼球。
立邦中國TUC事業(ye) 群總裁孫榮隆先生 在發布會(hui) 現場介紹立邦魔術漆
解決(jue) 塗刷痛點 拓展行業(ye) 發展潛力
立邦魔術漆依托創新塗料技術，為(wei) 消費者帶去媲美自然材料的質感和色彩，並通過立邦“魔術師”團隊的高質量、標準化交付，讓消費者能獲得“所見即所得”的牆麵效果，不僅(jin) 解決(jue) 塗料行業(ye) 長期以來的發展痛點，還實現了產(chan) 品效果加服務體(ti) 驗的全方位升級。
Q：塗刷達不到預期效果是製約國內(nei) 塗料類產(chan) 品發展的關(guan) 鍵痛點，存在會(hui) 施工人少、施工難的問題，立邦如何克服這一難點，保障立邦魔術漆的塗刷效果？
A：立邦在此前的刷新服務中積累了豐(feng) 富的經驗，此次立邦魔術漆一體(ti) 化解決(jue) 方案，能夠有效降低施工學習(xi) 門檻，減輕施工難度。相比於(yu) 自然材料，立邦魔術漆以塗料的本質達到類似效果，但整體(ti) 操作更簡單，從(cong) 源頭上讓施工輕量便捷、保障標準化交付。
我們(men) 首先進行體(ti) 係的構建，經過一年多對服務商塗裝師傅、導購員的不斷培訓，打造一支立邦“魔術師”團隊，截止到上月，在全國已有近7000名塗裝師傅、導購員的接受過立邦的專(zhuan) 業(ye) 培訓，到年底預計有超過1萬(wan) 名的塗裝師傅和導購員學習(xi) 過如何施工與(yu) 銷售立邦魔術漆；此外立邦計劃通過“魔術研習(xi) 院”為(wei) 施工人員提供長期職業(ye) 培訓和持續的認證，培育專(zhuan) 業(ye) 施工人才，並幫助他們(men) 在工藝、手法不斷成長，提升自己的職業(ye) 素養(yang) 與(yu) 職業(ye) 自豪感。
值得一提的是，立邦魔術漆不僅(jin) 可以幫到施工者，讓設計師的創意標準化達成，其豐(feng) 富質感也能幫助設計師發揮更好的設計創意，從(cong) 而保障塗刷效果。
把握時代脈搏 堅持綠色環保之路
受疫情影響，現在的消費者更關(guan) 注居住空間和牆麵裝飾的健康問題，塗料作為(wei) 室內(nei) 應用最廣泛的建材產(chan) 品，其環保性至關(guan) 重要。有消費者調查顯示，環保效果是當前消費者購買(mai) 因素的第二位。
立邦中國TUC事業(ye) 群總裁孫榮隆先生表示：
在保障產(chan) 品的健康環保方麵，立邦一直以來都很嚴(yan) 苛，旗下的塗料產(chan) 品基本都實現了抗甲醛功效，2020年還適時推出小王子銀離子抗病毒兒(er) 童漆。這些關(guan) 鍵技術並非一蹴而就，而是立邦一早布局在研究的，各項技術取得許多權威機構的認證，如法國A+環保認證，美國USDA生物基認證等。這些都體(ti) 現了立邦在健康環保方麵的深厚積澱。
孫榮隆先生介紹道，立邦一直秉持“永續大地精彩”的可持續發展理念，立邦魔術漆新品的應用，能有效減少石材、皮革、金屬等自然材料在空間裝飾中的使用和損耗，在施工過程中也避免了自然材料容易造成的粉塵汙染，讓每一次家居裝飾都對環境友好。
在談及目前立邦魔術漆的主要的目標應用場景時，孫榮隆先生坦言，“麵向C端消費者的室內(nei) 家裝確實是比較容易溝通的渠道，我們(men) 會(hui) 先從(cong) 室內(nei) 場景開始，逐步向外牆等工裝場景拓展。”他提到，過去大部分樓宇的外立麵常用石材或瓷磚，但目前很多城市出於(yu) 環保和安全因素的考量，已經出台相關(guan) 的禁用規定，轉而采用真石漆或水包砂等仿石材的塗料。立邦魔術漆未來也會(hui) 采用同樣的理念來推廣外牆質感塗料。他笑稱“我們(men) 甚至在討論或許可以將立邦魔術漆跨界應用在汽車領域，幫助汽車實現更多彩的顏色和珠光效果。未來我們(men) 也樂(le) 見更多創新、環保、健康塗料產(chan) 品的湧現，共同探索質感牆麵，為(wei) 消費者創造更美好的家居空間。”
引發消費共鳴 讓生活每一麵都美
關(guan) 於(yu) 立邦魔術漆作為(wei) 新品，如何快速贏得消費者的信賴？立邦中國TUC事業(ye) 群總裁孫榮隆先生談到，“一方麵我們(men) 邀請知名藝人朱珠擔任牆麵美學大使，她既是演員又是藝術空間主理人，擁有多麵的才華，與(yu) 立邦魔術漆‘每一麵都美’的美學理念十分契合。”
孫榮隆先生進一步闡釋立邦魔術漆的營銷策略，“另一方麵，在新媒體(ti) 板塊，我們(men) 在抖音和小紅書(shu) 與(yu) 很多設計師合作試用立邦魔術漆新品；線下的門店和經銷商也都做好充分準備好，隻待發布會(hui) 過後，配合持續的品牌傳(chuan) 播和消費者口碑傳(chuan) 播，提升消費者的產(chan) 品喜愛度和品牌偏好度。”他表示立邦期待把對“美”的理解傳(chuan) 遞給新一代消費者，讓他們(men) 在使用立邦魔術漆裝點自己家裏的時候，能通過不同空間的不同質感和色彩表達自己的生活審美，也展現出自己多麵人生的態度。
朱珠擔任立邦牆麵美學大使
立邦魔術漆新品發布會(hui) 現場 三款限定色
小羊皮效果的“橙光驕陽”、雪花岩效果的“白霧山澗”、海藻岩效果的“蔚藍海岸”
Q：立邦魔術漆在品牌推廣方麵接下來還有哪些規劃和動作，來進一步加深在消費者心中的形象和影響力？與(yu) 家裝領域重要的意見領袖設計師們(men) 會(hui) 展開哪些合作？
A：立邦品牌將始終立足於(yu) 產(chan) 品，持續對立邦魔術漆進行打磨，貼近消費者，升級色彩和質感紋理，並對服務標準和流程不斷優(you) 化，讓家居體(ti) 驗越來越美好。同時我們(men) 會(hui) 堅持產(chan) 品的核心主張和價(jia) 值。立邦魔術漆“讓美好觸手可及”的產(chan) 品主張和“每一麵都美”的美學理念將印刻在產(chan) 品的DNA之中，也是和消費者之間的情感和價(jia) 值紐帶。我們(men) 也會(hui) 追隨年輕消費者，用他們(men) 喜歡的語言和方式和他們(men) 持續溝通，做真正懂得消費者的產(chan) 品和企業(ye) 。
設計師作為(wei) 家裝領域重要的意見領袖，也是我們(men) 重點合作的對象。與(yu) 東(dong) 方衛視的《夢想改造家》欄目合作期間，我們(men) 與(yu) 眾(zhong) 多設計師進行了廣泛交流，立邦魔術漆的出現，吻合了他們(men) 對室內(nei) 裝修的美學追求，因而受到普遍歡迎，第九季最新一期的節目中就有立邦魔術漆應用的展現。
此外在線上，我們(men) 有專(zhuan) 業(ye) 的設計師小程序，設計師可以通過平台找尋喜歡的產(chan) 品和效果，直接下單到施工方。線下方麵，我們(men) 通過參展上海設計周，廣州設計周等大型設計類展會(hui) ，以及二十場“老宅新生”的設計巡回講，與(yu) 全國各地更多優(you) 秀的設計師進行溝通，多渠道全領域進行立邦魔術漆的品牌推廣。
自右至左：立邦中國TUC事業(ye) 群總裁孫榮隆先生、太平洋家居網華南區主編 李文靜
立邦魔術漆媲美石材、皮革、織物、金屬的視覺和觸覺效果，特別是現場展示的三款限定色為(wei) 發布會(hui) 觀眾(zhong) 帶來了一場感官上的極致體(ti) 驗。其或沉靜或熱烈的色彩，或細膩或粗礦的質感，更是展現了當代人居生活的可塑性、多元化和品質感。
文章來源：立邦
責任編輯：雷達
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