2015年中國塗料行業(ye) 麵臨(lin) 嚴(yan) 峻的市場考驗，洗牌加劇，兩(liang) 位數增長不再，由此進入行業(ye) 競爭(zheng) 的關(guan) 鍵時期，一眾(zhong) 企業(ye) 選擇在市場下行時期苦練內(nei) 功、低調過渡。然則，行如逆水行舟，不進則退，塗料行業(ye) 市場競爭(zheng) 風雲(yun) 變幻，如何從(cong) 5000家塗料企業(ye) 中脫穎而出？
江蘇塗料2015年依然保持高增長，晨光高級瓷磚粘結劑的高調麵世，成功打響了塗料企業(ye) 品牌爭(zheng) 奪戰最漂亮的一場戰役。晨光塗料總經理薛亞(ya) 波對中國塗料市場有著自己的見解，他認為(wei) ：當企業(ye) 原有的增長模式不能產(chan) 生更多的效益，應當轉變思路，尋求突破點衝(chong) 出重圍。
沉澱近30年，晨光實力自信打響品牌
立足於(yu) 自身優(you) 良的技術基礎，晨光塗料獲得業(ye) 界一致認可，順應環保趨勢，晨光塗料的節能塗料銷量一路領先，薛總自信得告訴記者，晨光在2016年初已經將2016前半年的生產(chan) 計劃安排滿滿當當。而麵對日益嚴(yan) 苛的市場環境，日漸下降的房地產(chan) 開工麵積，塗料企業(ye) 如何尋找突破點？晨光塗料總經理薛亞(ya) 波認為(wei) ，中國塗料產(chan) 業(ye) 同質化十分嚴(yan) 重，市麵上卻十分缺乏擁有辨識度的產(chan) 異化產(chan) 品，2015年，晨光依靠差異化產(chan) 品：瓷磚粘結劑，為(wei) 其品牌戰役打響了最漂亮的一仗。
房地產(chan) 的飛速發展帶動了中國塗料行業(ye) 的迅速發展，晨光塗料抓住契機，與(yu) 城市發展同軌，並以高標準的企業(ye) 風格積極推出更新換代型產(chan) 品，在2015年，晨光高級瓷磚粘結劑這一革命性的產(chan) 品無疑成為(wei) 塗料行業(ye) 2015年最熱話題。薛亞(ya) 波在高級瓷磚粘結劑的推廣線上線下兩(liang) 手力推。線上布局互聯網各渠道，在網絡廣告與(yu) 軟文推廣上加大力度，並於(yu) 2016年推出官方商城平台，進軍(jun) 電商；線下推廣借鑒發布會(hui) 模式，全國各地巡回上演，晨光塗料的品牌力量、當地總代的人脈資源、行業(ye) 資源兩(liang) 股力量強強聯手，實力推廣。
2015年7月份以來，晨光瓷磚粘結劑新品發布會(hui) 在南京弘陽裝飾城盛大召開，之後全國範圍內(nei) 又有湖北、湖南、福建、河南、廣東(dong) 、廣西等地先後掀起晨光瓷磚粘結劑發布會(hui) 熱潮，10月23日晚，晨光瓷磚粘結劑常州新聞發布會(hui) 召開，近五百多名的塗料行業(ye) 精英與(yu) 多家媒體(ti) 到場，聲勢浩大；8月21日，山東(dong) 菏澤地區代理商正式加盟並獲得晨光旗下瓷磚粘結劑菏澤地區代理權，同時，瓷磚粘結劑簽約代理商過百家。
隆重的發布會(hui) 結合瓷磚粘結劑使用現場指導，薛總將晨光粘結劑這一全新概念打碎並使其變得十分接地氣，新品推廣的難度也一並被打破。全國範圍內(nei) 幾十場發布會(hui) 連番舉(ju) 辦，獲取極高的關(guan) 注度，晨光塗料近30年的品牌積累在2015年散發出迷人光芒，在2016年，晨光更立誌於(yu) 深度開發市場。
截至2015年，晨光確立環保可持續發展戰略，油性產(chan) 品全麵停產(chan) ，公司轉戰環保產(chan) 品。2015年瓷磚粘結劑布局十分成功，可彌補油性產(chan) 品下線的損失，晨光的環保可持續發展戰略管窺可見。晨光塗料的品牌塑造工作在7、8個(ge) 月的時間內(nei) ，超過晨光30年的積累，收獲極高關(guan) 注度。但晨光的主方向並沒有改變，始終堅持“專(zhuan) 注、專(zhuan) 業(ye) ”的發展方向並以技術創新為(wei) 核心競爭(zheng) 力。
潛心研發，技術創新持續突破
作為(wei) 一家擁有30年曆史的創新型企業(ye) ，晨光塗料在塗料行業(ye) 以技術過硬、產(chan) 品出眾(zhong) 而聞名，30年潛心技術，於(yu) 今時今日獲得喜人成績。晨光塗料與(yu) 南京工業(ye) 大學、南京大學合作建立產(chan) 學研基地、擁有博士後科研工作站、省院士工作站等科技平台和研究團隊；納米透明隔熱塗料、建築反射隔熱塗料、絕熱保溫塗料、道路裝飾漆、玻璃塗料、納米銀抗菌乳膠漆填補國內(nei) 空白；值得一提的是，晨光絕熱保溫塗料屬於(yu) 自主研發型產(chan) 品，能保證冬暖夏涼的室內(nei) 環境，而且完全不受氣候條件及顏色的限製，而晨光，建立了一流的實驗室、研發中心，專(zhuan) 業(ye) 從(cong) 事前沿技術和高端塗料的研發與(yu) 產(chan) 業(ye) 化以及相關(guan) 技術服務。
晨光塗料充分利用企業(ye) 自身優(you) 勢，多年來，擁有品牌、質量、形象、研發能力、差異化產(chan) 品、資金等優(you) 勢；博士工作站、院士工作站都是江蘇省首家，在研發創新上領先於(yu) 同省其他企業(ye) 。
2015年是晨光塗料新品、新技術創新、原有產(chan) 品升級最多的一年，質量升級、產(chan) 品評估方麵費用成倍增長。技術創新上，晨光2015年完成流水線改造、調色係統改造、自動化配料、配方科學性提升等工作，具體(ti) 說來，僅(jin) 2015年一年，晨光設備投入達3000萬(wan) ；新品、新技術創新、原有產(chan) 品質量升級上投入力度加大，薛總表示：“僅(jin) 在質量升級、產(chan) 品評估方麵支出費用達800多萬(wan) 。”
產(chan) 品創新上，晨光塗料於(yu) 2015年全麵推出絕熱保溫塗料、建築反射隔熱塗料、道路塗料、不結冰塗料、塗抹玻璃自動化、防水、高強度液態瓷磚粘結劑等研發成果，在新產(chan) 品推出上，晨光反射塗料已經是十分成熟產(chan) 品，而相較之下，同行其他公司才剛剛獲得產(chan) 品資格證書(shu) ，如此對比優(you) 劣勢十分明顯。在日益嚴(yan) 苛的市場環境之中，研發是企業(ye) 長足發展的不竭資源，晨光塗料因其堅持自主研發，在麵對市場的激烈時能夠不斷推陳出新，主動引領市場，成功立足於(yu) 市場競爭(zheng) 製高點。
圍繞客戶需求延伸產(chan) 業(ye) 鏈，持續將研發能力外化
世界上唯一不變的是變化二字，如何維持企業(ye) 在市場上的競爭(zheng) 力？薛總表示，“晨光塗料堅持圍繞客戶需求延伸產(chan) 業(ye) 鏈，持續將晨光塗料研發能力外化。”晨光塗料始終堅持真正了解客戶、深入研究客戶需求，主打差異化，並幫助客戶創造利益，與(yu) 客戶實現雙贏。
李克強總理不久前向製造業(ye) 提出“中國製造2025”的期待，晨光也將此作為(wei) 目標。在產(chan) 品研發上，晨光堅持一貫的高標準，內(nei) 部審核指標高於(yu) 外部審核指標，注重自我檢測；在產(chan) 品生產(chan) 上，將維持現有的標準與(yu) 體(ti) 係，升級調色一體(ti) 化，值得一提的是，晨光對原料的選擇要求極高，依據產(chan) 品需要挑選最匹配的原料產(chan) 品。
晨光2016年重點是延伸產(chan) 業(ye) 鏈，從(cong) 現有優(you) 勢產(chan) 品延伸開6個(ge) 係列產(chan) 品，後期投入3000萬(wan) 的玻璃自動化設備等將投產(chan) ，在絕熱保溫塗料上晨光塗料亦有新的布局，同時道路裝飾漆等產(chan) 品的研發推廣將持續進行，此外，晨光將設計塗裝設備等，讓房地產(chan) 商使用如噴槍等設備產(chan) 品。順應一帶一路政策，晨光將完善國際標準，並推進優(you) 勢外牆塗料產(chan) 品出口美國、韓國、阿聯酋、安哥拉等國家。
薛總表示，2016年是晨光塗料的布局之年，在循序漸進的主題中逐步自晨光總部向外圍延伸、鋪設網店，充分利用晨光30年的企業(ye) 文化積累，從(cong) 產(chan) 品研發、企業(ye) 實力、品牌文化中總結出可複製的成功經驗，並推動市場擴張。
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