奢侈品家居走俏市場 高端家居或成下個藍海

    Armani不賣西裝，Bentley不賣車，Fendi也不賣包，在這個(ge) 叫“福邸”的集合空間裏，這些都是軟裝。無論你是否關(guan) 注到，奢侈品家居近幾年卻逐漸走俏。 

    “在奢侈品家居上，10年前中國人的消費習(xi) 慣跟歐洲區別很大，現在品味幾乎一模一樣。近兩(liang) 年我們(men) 在中國的銷售保持兩(liang) 位數的增長。”日前，為(wei) 了福邸博展館的啟幕，FENDICASA全球銷售總監Piero Valentini和其他20多位奢侈品家居品牌負責人，特地從(cong) 米蘭(lan) 、紐約、倫(lun) 敦飛抵杭州。 

  一年擴容近4倍47個(ge) 家居大牌集聚杭州 

    隨手拿來一個(ge) 燭台，那是Baccarat;抬頭仰望一盞燈，那是Barovier&Toso;在賓利沙發上休息，在DUX床上享受睡眠……不僅(jin) 如此，在福邸博展館裏，還有以全套Armani Casa家具裝點的“阿瑪尼書(shu) 廊”，還有“把塑料玩成藝術”的意大利家具Kartell裝飾的下沉花園，更有隨便一靠就是30萬(wan) 元的編織真皮沙發的BV小劇場。 

    集合空間在讚成中心，在6個(ge) 樓層、5000多平方米的空間內(nei) 逛了一圈，錢江晚報記者發現，它之所以稱為(wei) 博展館，因為(wei) 這裏的品牌如Barovier&Toso、Turri、Baker、B&B等，本身就是西方近現代家居史的注腳，產(chan) 品可以寫(xie) 進家居教科書(shu) 。此外，和博物館給展品套上玻璃罩不同，這裏所有的產(chan) 品都可以觸碰、感受、體(ti) 驗。 

    近兩(liang) 年，隨著消費理念的升級，越來越多的人願在家居上投入更多費用。福邸去年時還隻有10個(ge) 名牌入駐，現在增至47個(ge) ，一年擴容將近4倍。福邸創始人陸雲(yun) 告訴記者，歐美的奢侈品牌在百年發展中，往往孕育數條產(chan) 品鏈。芬迪做皮具起家;阿瑪尼家居設計總監還是老爺子喬(qiao) 治阿瑪尼，賓利把汽車椅的人體(ti) 工程學用於(yu) 家具。陸雲(yun) 在這裏陳列了47個(ge) 頂級品牌的家居品，杭州乃至國內(nei) 是少見的。“福邸隻有12歲，但它代理的品牌，平均年齡是120歲，意大利的Barovier&Toso甚至是720歲了。” 

    開了100個(ge) 會(hui) 就為(wei) 了多個(ge) 感受生活的地方 

    去年4月的一天，在奢侈品家居摸爬滾打了10多年的陸雲(yun) 萌生了將展示銷售以及體(ti) 驗融合在一起的想法。“項目籌劃了2個(ge) 多月，去年6月時飛到意大利麵試設計公司。”陸雲(yun) 說，後又飛了5趟米蘭(lan) ，前前後後開了100多個(ge) 會(hui) ，才有今天這樣的局麵。 

    奢侈品家居品牌可分為(wei) 專(zhuan) 業(ye) 和時尚兩(liang) 大類，前者包括Turri、Baker等，後者則是大眾(zhong) 更為(wei) 熟悉的Armani、Fendi等。許多人認為(wei) 時尚品牌的高端家居優(you) 勢是設計，價(jia) 格親(qin) 民;但在工藝上，老牌家裝品牌更有優(you) 勢。在陸雲(yun) 看來，專(zhuan) 業(ye) 品牌越來越時尚，時尚品牌越來越專(zhuan) 業(ye) 。記者在博展館發現，在這裏，除了數萬(wan) 元起步的沙發，你也能找到100多元一套的意大利咖啡杯。“這裏不隻賣東(dong) 西，更是一個(ge) 感受生活的地方。”陸雲(yun) 說。 

    從(cong) 認知到爆發 高端家居或成下一個(ge) 藍海 

    美國曾在2015年發布過一份數據，預測未來5年，全球奢侈家具市場複合年增長率約4.1%，2020年，銷售額將達270.1億(yi) 美元。數據顯示，擁有十幾億(yi) 人口的中國，雖然奢侈品家具隻占全球2%的市場，隨著財富的積累，業(ye) 界預測中國未來仍將是全球最大的奢侈品消費國。 

    在陸雲(yun) 看來，中國的高端家裝市場，和此前奢侈品服飾消費一樣，將會(hui) 有一個(ge) 從(cong) 認知到爆發的轉變。 

    “2007年我們(men) 進入中國市場，到了2012年全麵發力。”Piero Valentini告訴記者，FENDICASA成立於(yu) 1989年，伴隨著產(chan) 品線的豐(feng) 富，中國人對於(yu) 生活的態度的慢慢轉變，越來越多中國年輕人愛上FENDICASA的家居。“中國消費市場對我們(men) 非常重要。作為(wei) 第一個(ge) 開出家居係列的時尚品牌，市場和消費者會(hui) 越來越理性，但我們(men) 的未來成長空間還很大。”Piero Valentini說。 

    FENDICASA中國區市場總監密玫玫告訴記者，品牌每年要在全球參加3次展會(hui) ，每次推出120種新品，無論推新的頻次還是數量都是圈內(nei) 最高的。向年輕化轉變，向更多的生活場景中延展鎖定消費群體(ti) ，密玫玫的想法也是奢侈品家居的共同方向。