這兩年 巴德士在忙什麽？

    在業(ye) 內(nei) 是一個(ge) 謎一樣的企業(ye) ，企業(ye) 風格就跟其老板方學平一樣，低調而神秘。這段時間經常有業(ye) 內(nei) 人士向巴莫詢問巴德士的現狀，但深入了解巴德士是一件很艱難的事情，故筆者為(wei) 解答業(ye) 內(nei) 人士的疑問，梳理了近兩(liang) 年巴德士的市場動作及其高層在不同場合的發言，以求有心人士能從(cong) 中發掘到某些蛛絲(si) 馬跡並在文章的後麵留言評論給筆者，與(yu) 巴莫一起交流與(yu) 分享。

    巴德士業(ye) 績表現及態度

    在2016年6月，曾有媒體(ti) 平台預測巴德士2015年總體(ti) 銷售額為(wei) 20.3億(yi) ，與(yu) 2014年相比基本持平。而2015年12月14日，廣東(dong) 省塗料行業(ye) 協會(hui) 常務副會(hui) 長會(hui) 議在巴德士舉(ju) 行，會(hui) 上，方學平表示，巴德士2015年上半年增長不少，但下半年由於(yu) 整體(ti) 環境下行，全年稍有下降幾個(ge) 點。針對下滑，方學平認為(wei) 這是與(yu) 國家的大政策密切相關(guan) 的，在可以接受的範圍內(nei) 。

    方學平同時亦表示，巴德士2015年在外牆塗料方麵增長很快，增長的幅度大約80%左右。隻要調整好投入產(chan) 出比，不要太激進，相信2016年的市場環境對巴德士應該影響不會(hui) 太大。他認為(wei) 與(yu) 其他行業(ye) 相比，塗料行業(ye) 還是一個(ge) 投資環境更安全的行業(ye) 。2016年巴德士將在外牆塗料、水性塗料、藝術塗料和防水基材等四個(ge) 方麵進行發力。對2016年塗料行業(ye) 發展看平。

    在市場運作上，方學平認為(wei) 巴德士仍會(hui) 堅持“農(nong) 村包圍城市”戰略，因為(wei) 從(cong) 2015年10月開始，巴德士就開始布局，那麽(me) 2016年巴德士將繼續實行“農(nong) 村包圍城市”的戰略，全麵通過各種途徑進攻城市。2015年巴德士水性方麵還是有所發展，花王水性漆的發展形勢還是可觀的。陶瓷、燈飾等行業(ye) 的影響似乎更大，塗料行業(ye) 還是可控的。

    疑問：

    1、巴德士外牆增長迅猛，水性塗料發展可觀，那麽(me) 下滑的是家裝抑或家具漆？

    2、“農(nong) 村包圍城市”戰略，是指繼續深化鄉(xiang) 鎮渠道還是現在開始發起總攻直擊、等外資品牌，搶占一二線核心城市？

    未來3-5年巴德士發展規劃

    2016年3月4日，巴德士召開2016年家具漆營銷高峰論壇。會(hui) 上方學平以“集團公司未來三年發展規劃”為(wei) 主題展開演講，主要是調整了產(chan) 品結構，實行多品類經營，研發新的產(chan) 品，走整體(ti) 裝修之路。

    巴德士集團市場部總監袁慧亦曾在一媒體(ti) 采訪中表示，2016年，巴德士將以四大產(chan) 品為(wei) 核心，包括裝飾塗料、家具漆、工程漆、防水輔材等產(chan) 品。“目前，巴德士裝飾塗料和家具漆已經進入行業(ye) 第一陣營，而巴德士工程漆因市場的井噴而高速成長，防水輔材已初具規模，取得了卓越的成效。

    在品牌推廣層麵2015年有一個(ge) 重點事件就是巴德士不再續簽中國國家田徑隊。巴德士品牌與(yu) 中國田徑隊代言合同於(yu) 2015年6月9號到期，據巴德士官方表示，2012年6月，巴德士簽約成為(wei) 中國田徑隊官方讚助商。“這三年來，巴德士和中國田徑隊的攜手，開啟了巴德士從(cong) 專(zhuan) 業(ye) 品牌向大眾(zhong) 品牌、本土品牌向國際品牌的轉型升級，為(wei) 巴德士邁向國際化奠定了堅實的基礎。”與(yu) 此相關(guan) 的是2015巴德士年終總結時，董事長方學平發表了《未來營銷•靠產(chan) 品》的主旨演講並分析未來五年的產(chan) 品發展方向，至此宣告巴德士形象代言時代正式落幕。

    當然，在品牌推廣層麵，冠名高鐵列車“花王水漆號”南昌西—廣州南G1401車次及簽約南航飛機頭枕廣告是2015年巴德士不得不提的一件事，但影響受眾(zhong) 畢竟有限，低調的巴德士如何讓普羅大眾(zhong) 都能知道？

    疑問：

    1、從(cong) 大舉(ju) 簽下三名代言人到中國國家田徑隊，巴德士的大眾(zhong) 化品牌形象一直與(yu) 其銷售額相比不相符，與(yu) 相比，差的不是一點點的，回歸產(chan) 品戰略，是否預示巴德士大眾(zhong) 品牌戰略打造的失敗？

    2、多品類經營能給巴德士帶來額外的利潤增長點，也讓經銷商更容易活下去，但太多的品類未來是否會(hui) 迎來再一次的瘦身？

    巴德士的新業(ye) 務開發

    在其未來三年發展規劃的指引下，這兩(liang) 年巴德士的確調整了產(chan) 品結構，譬如跟進水漆，引進了意大利藝術塗料novacolor與(yu) 米蘭(lan) 星光，並推出巴德士二次翻新服務。

    巴德士集團市場部總監袁慧2015年接受媒體(ti) 采訪時表示，花王水漆作為(wei) 一個(ge) 全新的品牌，是巴德士在原有的863計劃重點科研項目“花王牌”水性木器漆的基礎上，一直不斷不斷研發和調整推出的。整個(ge) 花王水漆從(cong) 籌備到誕生的周期很長，例如花王水漆中的瑪雅藍產(chan) 品，經過1年多的不斷研發、改進、試驗才隆重推出市場。

    2015年巴德士上市了米蘭(lan) 星光意大利進口分裝係列產(chan) 品，2016年引進novacolor，事實上，巴德士在藝術塗料領域的布局是讓人關(guan) 注的。據巴德士集團市場部總監袁慧介紹，巴德士在藝術塗料方麵劃分了三個(ge) 大的係列，分別針對大眾(zhong) 需求、中檔需求跟高端需求，形成不同檔次的全麵產(chan) 品線。

    為(wei) 與(yu) 藝術塗料配合推廣，2016年4月，巴德士漆新增二次翻新服務。

    疑問：

    1、據市場傳(chuan) 聞，巴德士藝術塗料的渠道將在沿用原有渠道基礎上再謀求新增，市麵上已有大量此類巴德士體(ti) 驗旗艦店出現，但原有巴德士經銷商渠道能否承接？

    2、巴德士的二次翻新服務係統是什麽(me) ？

    3、一直作為(wei) 跟隨與(yu) 模仿者的巴德士何時會(hui) 成為(wei) 創造者？

    江西巴德士的“異動”

    2015年，市場上一直有傳(chuan) 聞，巴德士要進軍(jun) 家具市場了，這絕非是空穴來風。2015年11月左右，江西巴德士家居新材料有限公司負責人攜意大利專(zhuan) 家到南康家具產(chan) 業(ye) 園項目現場敲定最後規劃，商議項目動工事宜。並預計該項目能於(yu) 2016年底順利完成竣工和試生產(chan) 。據了解，江西巴德士家居新材料有限公司項目占地約160畝(mu) ，集塗裝產(chan) 業(ye) 化、高性能型環保塗料生產(chan) 、兒(er) 童家具製造為(wei) 一體(ti) ；項目總投資5.2億(yi) 元，規劃達綱年產(chan) 值6億(yi) 元以上。該項目是在進行兒(er) 童家具製造的同時，麵向所有的南康家具生產(chan) 企業(ye) 承接和提供家具塗裝服務，形成一個(ge) 家居集中噴塗基地，建立完善的噴漆廢氣處理係統，能為(wei) 南康家具廠提供完善的噴塗服務，可解決(jue) 一大批家具廠的廢氣排放問題。這既有利於(yu) 家居塗裝的專(zhuan) 業(ye) 化、規模化，保證良好的塗裝質量和效果，同時也能促進和保證塗裝過程的環保。

    但在2016年4月19日，江西巴德士家居新材料有限公司就悄悄地變更了經營範圍。從(cong) 先前的家具、沙發、床墊產(chan) 品、水性塗料、水性乳液、乳膠漆、膠粘劑的生產(chan) 、銷售；含危化品的油漆類的批發、零售（不帶倉(cang) 儲(chu) ）；金屬包裝容器的生產(chan) 、銷售；家具塗裝服務（依法須經批準的項目，經相關(guan) 部門批準後方可開展經營活動）刪去了家具、沙發、床墊產(chan) 品、家具塗裝服務等內(nei) 容。

    疑問：

    1、江西巴德士的“異動”背後的原因是什麽(me) 呢？

    後記：巴德士是中國塗料行業(ye) 一家不可多得的優(you) 秀的民營企業(ye) ，其穩健而又低調的作風一直為(wei) 業(ye) 內(nei) 人士所標榜，屬於(yu) 巴德士的故事也很少，因此要想深入了解巴德士是一件很難的事情，故筆者巴莫期望大家一起熱議，留下你的觀點，供我們(men) 認識一個(ge) 全麵的巴德士。