推進國內(nei) 唯一一個(ge) 意大利藝術塗料生產(chan) 研發基地建設、專(zhuan) 業(ye) 培訓機構凹凸空間•藝塗學院全麵啟用、國內(nei) 塗料業(ye) 首個(ge) 校外實習(xi) 基地落戶……不到1年時間的一連串動作表明，意大利TASSANI塔薩尼繼續看好中國市場，增資信心不減。
根據中國市場需求變化及消費特點，意大利TASSANI塔薩尼於(yu) 7月26日正式宣布推出全新的藝術塗料品牌——GIOVANNI喬(qiao) 瓦尼。這是繼去年9月TASSANI塔薩尼在順德宣布進軍(jun) 中國後，又一大戰略計劃。
TASSANI塔薩尼中國執行總裁劉芳表示，“新品牌的推出，是基於(yu) 中國市場消費現狀及未來消費趨勢考慮的，公司對產(chan) 品進行相應調整後，使得產(chan) 品體(ti) 係更加完善，將會(hui) 更好滿足中國消費者的消費需求
據透露，GIOVANNI喬(qiao) 瓦尼產(chan) 品的研發、生產(chan) ，以及色彩、工藝開發，全麵由TASSANI塔薩尼負責，阿裏大師化工負責整個(ge) 品牌運營工作。“新品牌推出的所有產(chan) 品和服務，均能有效滿足中國細分市場需求的。”
劉芳表示，在產(chan) 品高同質化和分化的時代，必須為(wei) 企業(ye) 的品牌在消費者的心目中占據一個(ge) 獨特而有利的位置，當消費者對該類產(chan) 品或服務有所需求時，企業(ye) 的品牌能夠在消費者的候選品牌類中跳躍出來。
“公司采取了不同的定位模式，差異化定位旗下自主品牌，TASSANI塔薩尼、GIOVANNI喬(qiao) 瓦尼都有各自的產(chan) 品體(ti) 係和品牌訴求。”劉芳表示，“伴隨著互聯網的普及，數字消費和網絡消費已成為(wei) 未來全球的消費新趨勢，且消費者群體(ti) 趨向年輕化。此外，中國消費在不斷升級，消費者越來越追求產(chan) 品品質和個(ge) 性化服務，個(ge) 性化消費時代已經來臨(lin) 。”
劉芳補充說：“對於(yu) TASSANI塔薩尼來說，立足於(yu) 塗料產(chan) 業(ye) 近100年的探索和創新力、文化力的積澱，我們(men) 推出了麵向新時代全新品牌GIOVANNI喬(qiao) 瓦尼，希望為(wei) 公司注入更多的活力，跟更多的消費者尤其是年輕一代產(chan) 生互動、建立情感關(guan) 聯，以滿足他們(men) 的個(ge) 性化需求。”
在塗料消費市場，不同的消費者對品牌信息感知的情感特點各有側(ce) 重，GIOVANNI喬(qiao) 瓦尼品牌定位側(ce) 重點為(wei) ：個(ge) 性化生活方式品牌，讓不同的美化牆麵類型帶給消費者不同的生活方式體(ti) 驗，GIOVANNI喬(qiao) 瓦尼為(wei) 專(zhuan) 業(ye) 信賴。
劉芳介紹說，公司以差異化定位藝術塗料產(chan) 品，兩(liang) 個(ge) 品牌在研發、工藝、市場和服務之間找到了平衡點，其中TASSANI塔薩尼品牌打造出融合藝術、色彩以及時尚、奢華四大元素的高檔係列。
對於(yu) 新品牌的開發，意大利TASSANI塔薩尼全球執行總裁Mr.Luigi Vignolo表示：“我們(men) 最終目的是要把整個(ge) 中國的藝術塗料產(chan) 業(ye) 做多、做大，把盤子做大了，TASSANI塔薩尼總會(hui) 占到一定的市場份額。”
據悉，作為(wei) 百年塗料品牌的意大利TASSANI去年在華邁出了第一步，合資企業(ye) TASSANI塔薩尼中國在中山建了生產(chan) 基地，該基地是目前中國唯一一個(ge) 意大利藝術塗料生產(chan) 研發基地。
▲2015年9月29日，意大利TASSANI塔薩尼在中國順德舉(ju) 行“意大利TASSANI塔薩尼戰略投資規劃暨中國分公司成立剪彩儀(yi) 式”新聞發布會(hui) ，正式宣布投資在華新建中國唯一一個(ge) 意大利藝術塗料生產(chan) 研發基地。
據透露，到目前為(wei) 止，TASSANI塔薩尼中國投資總額已超過0.5億(yi) 元，其中包括基地建設、技術研發、實驗設備、品牌建設、色彩研發、培訓學院等方麵的投入。
Luigi表示，TASSANI塔薩尼將積極參與(yu) 中國供給側(ce) 結構性改革戰略，把更多核心技術引入中國，其中也包括色彩、工藝和服務等。“我們(men) 看好中國藝術塗料市場的發展前景，也相信我們(men) 的合作夥(huo) 伴會(hui) 帶來驚喜。”
劉芳表示：“實際上此次推出GIOVANNI喬(qiao) 瓦尼新品牌，是中國戰略的一部分。”TASSANI塔薩尼在華發展前期分為(wei) 三個(ge) 階段：第一階段是建立藝術塗料生產(chan) 基地、技術研發中心及其他硬件設施；第二階段是加強品牌建設，建立自身的藝術塗料市場營銷體(ti) 係，並設立產(chan) 品及色彩開發和售後服務、培訓機構，完善藝術塗料產(chan) 業(ye) 整個(ge) 價(jia) 值鏈；第三階段是通過不斷投資加強與(yu) 意大利方的合作，擴大在華品牌影響力和市場份額。
業(ye) 內(nei) 分析人士表示，在中國供給側(ce) 結構性改革、消費轉型升級的大背景下，TASSANI塔薩尼根據中國市場需求及消費特點進行品牌戰略升級，適時推出Giovanni喬(qiao) 瓦尼品牌，這充分說明，TASSANI塔薩尼看好中國藝術塗料的發展前景，並且有信心占領屬於(yu) 自己的那部分市場；同時，也給日益蓬勃發展的藝術塗料產(chan) 業(ye) ，增添了一份活力！
文章來源：
責任編輯：
特別聲明：文章版權歸原作者所有。本文轉載僅(jin) 出於(yu) 傳(chuan) 播信息需要，並不意味著代表本平台觀點或證實其內(nei) 容的真實性；文中圖片僅(jin) 供個(ge) 人學習(xi) 之用，著作權歸圖片權利人所有。任何組織和個(ge) 人從(cong) 本平台轉載使用或用於(yu) 任何商業(ye) 用途，須保留本平台注明的“來源”，並自負版權等法律責任；作者如果不希望文章或圖片被轉載，請與(yu) 我們(men) 接洽，我們(men) 會(hui) 第一時間進行處理。
