近日，巴斯夫和同濟大學設計創意學院聯合開展的一項最新研究顯示，中國95後年輕人賦予黑色新的定義(yi) 。該研究對100名出生於(yu) 1995年以後的同濟大學學生進行了生活方式、顏色和汽車偏好等方麵的調研；對汽車行業(ye) 而言，這些因素都是重要的趨勢指標。雙方將進一步分析研究結果，並將其納入巴斯夫年度色彩趨勢報告中。
巴斯夫塗料部亞(ya) 太區首席色彩設計師鬆原千春解釋道：“巴斯夫作為(wei) 塗料供應商和色彩專(zhuan) 家，不僅(jin) 向汽車行業(ye) 客戶提供色彩相關(guan) 的最新商業(ye) 情報——例如年度汽車色彩報告，還提供終端消費者分析等增值服務。中國是非常重要的汽車零售市場，因此我們(men) 希望在中國的思想意識和價(jia) 值觀場景中，為(wei) 客戶提供關(guan) 於(yu) 本土消費者對於(yu) 汽車和色彩設計偏好的解讀。同濟大學是中國的重點高校之一，這裏的學生聰明且具有國際視野。與(yu) 同濟大學合作開展這項研究對於(yu) 我們(men) 非常有意義(yi) 。”
同濟大學設計創意學院副教授楊文慶表示：“本次研究樣本中的學生代表了中國未來的中產(chan) 階級：他們(men) 受過良好教育，思想成熟，文化意識較強,是未來的中國消費者階層。通過充分了解他們(men) 的生活方式以及對汽車和色彩的偏好，我們(men) 能夠預測他們(men) 的消費偏好和行為(wei) ，這將會(hui) 影響未來汽車行業(ye) 的發展趨勢。這也是我們(men) 首次與(yu) 巴斯夫合作，他們(men) 對色彩的熱愛給我們(men) 留下了深刻印象。我們(men) 雙方都將受益於(yu) 此次聯合研究，並期待在未來展開更多合作。”
部分主要研究結果：
黑色成為(wei) 新的流行色：代表低調、雅致、冷靜和時尚的態度
雖然玫瑰金色的智能手機銷量在去年大幅增長，但至少從(cong) 本次研究的結果來看，粉色並未成為(wei) 年輕人的新寵。受訪者之所以選擇黑色，是因為(wei) 它代表低調、雅致、冷靜和時尚的態度。與(yu) 前幾代人不同的是，95後並未將黑色視為(wei) 威望和等級的象征。
外觀的重要性僅(jin) 次於(yu) 價(jia) 格；環保型汽車倍受歡迎
在車型方麵，SUV（運動型多用途車）依然深受歡迎，這一點在女性受訪者中表現尤為(wei) 明顯。而20%的男性受訪者更偏愛跑車。研究還顯示，受訪者在購車時越來越注重環保，較之傳(chuan) 統汽油車，他們(men) 更偏愛環保型汽車（電動或混動車）。
價(jia) 格是影響購車決(jue) 策的首要因素，外觀緊隨其後。對於(yu) 95後而言，價(jia) 格並非可控因素，因此外觀（指包括色彩在內(nei) 的汽車設計）就成為(wei) 了一項重要的決(jue) 策因素。巴斯夫將在本次研究結果的基礎上，就設計對未來車主購車決(jue) 策的重要性進行總結並深入分析其影響。
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