塗企9月1日還不知道新“互聯網廣告法”就等著受罰吧” 117345″

    付費搜索引擎廣告因為(wei) “魏則西”事件一度成為(wei) 行業(ye) 內(nei) 飽受爭(zheng) 議話題，以後要不要做付費推廣？國家對互聯網廣告如何管理？這些備受爭(zheng) 議話題如今有了答案——9月1日起開始執行的《互聯網廣告管理暫行辦法》，此辦法對付費搜索、彈窗廣告、投訴部門等熱點問題做出了明確規定，未來塗料企業(ye) 互聯網廣告不能再“任性”！

    哪些廣告類型屬於(yu) 互聯網廣告？

    (一)推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;

    (二)推銷商品或者服務的電子郵件廣告;

    (三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告;

    (四)推銷商品或者服務的商業(ye) 性展示中的廣告，法律、法規和規章規定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規定;

    (五)其他通過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業(ye) 廣告。

    這幾個(ge) 問題塗企必須知道！

    付費搜索廣告等五類必須標明“廣告”

    這個(ge) 規定明確了付費搜索結果要與(yu) 自然搜索結果有明顯區別，不少網友都有這樣的體(ti) 驗：裝修想買(mai) 乳膠漆，在搜索引擎裏輸入乳膠漆，就會(hui) 出現很多塗料企業(ye) ，稍不留神就會(hui) 被誤導；上述這樣情況都屬於(yu) 付費推廣，付費推廣一般優(you) 先於(yu) 正常搜索，所以這樣最先進入人們(men) 視野的就是企業(ye) 的付費搜索，不懂互聯網廣告規則的人就會(hui) 頻頻中招。而此次《暫行辦法》將付費搜索明確界定為(wei) 互聯網廣告的一種類型，與(yu) 其他形式的互聯網廣告一起接受監管。

    日後，互聯網廣告需標示“廣告”字樣。《暫行辦法》對互聯網廣告概念的外延作出界定，即“通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(ye) 廣告”。同時規定，包括付費搜索廣告在內(nei) 的所有的互聯網廣告都要顯著標注“廣告”字樣，使消費者容易識別。如圖：現在網友都不是傻子了，出來混的遲早要還的！

    彈窗廣告必須可以一鍵關(guan) 閉

    我們(men) 日常在瀏覽網頁時，很多人都遇到過突然彈出的廣告頁麵，有的根本找不到關(guan) 閉按鈕或者一鍵關(guan) 閉按鈕反而會(hui) 跳到另一個(ge) 鏈接。這些像“狗皮膏藥”一樣的彈窗廣告讓人防不勝防，讓很多網友苦不堪言；但是這個(ge) 廣告卻受到很多企業(ye) 的喜歡，但是未來這個(ge) 廣告方式即將被取代。

    未來，廣告不得影響正常使用網絡。在互聯網頁麵以彈出等形式發布的廣告，應當顯著表明關(guan) 閉標誌，確保一鍵關(guan) 閉；以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nei) 容和擅自在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接等行為(wei) 都被禁止了。例如這類的……

    不止網站，微博、微信也在管理範圍呢！

    《暫行辦法》第十一條規定：“為(wei) 廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯網廣告，並能夠核對廣告內(nei) 容、決(jue) 定廣告發布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯網廣告的廣告發布者。”也就是說在微信朋友圈、微博中轉發廣告貼同樣要承擔廣告發布者的責任和義(yi) 務。

    不同於(yu) 傳(chuan) 統廣告，《暫行辦法》將互聯網廣告發布者的行為(wei) 特征界定為(wei) “推送或者展示”，並規定能夠核對廣告內(nei) 容、決(jue) 定廣告發布的自然人、法人或者其他組織是互聯網廣告的廣告發布者，依法承擔《廣告法》所規定的預先查驗證明文件、核對廣告內(nei) 容的義(yi) 務。隨便轉發信息？不好意思你同樣需要承擔相應責任和義(yi) 務！

    網友發現違規行為(wei) ，誰來管? 

    《暫行辦法》除明確了互聯網廣告的概念和表現形態外，還作出了一係列規定。明確了諸多事宜，並且表明違反《暫行辦法》規定的，將依照廣告法予以處罰。以後網民們(men) 在網上發現上述違法、違規行為(wei) ，可直接向當地工商部門舉(ju) 報或撥打12315進行投訴！

    違法後怎樣處理？

    《暫行辦法》第十八條結合互聯網廣告的特征和互聯網廣告業(ye) 發展的新趨勢，對互聯網廣告違法行為(wei) 的管轄權進行了規定：

    一是以廣告發布者所在地管轄為(wei) 主。根據《工商行政管理機關(guan) 行政處罰程序規定》中確定的廣告發布者所在地管轄的原則為(wei) 基礎，《暫行辦法》第十八條規定了“對互聯網廣告違法行為(wei) 實施行政處罰，由廣告發布者所在地工商行政管理部門管轄。廣告發布者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主、廣告經營者有困難的，可以將廣告主、廣告經營者的違法情況移交廣告主、廣告經營者所在地工商行政管理部門處理。”

    二是以廣告主所在地、廣告經營者所在地管轄為(wei) 輔。考慮到互聯網廣告發布鏈條長、廣告資源碎片化、廣告精準投放帶來的不同瀏覽者同一時間在同一網站上看到的是完全不同的廣告等特征，規定：“廣告主所在地、廣告經營者所在地工商行政管理部門先行發現違法線索或者收到投訴、舉(ju) 報的，也可以進行管轄。”

    三是廣告主自行發布廣告的，由廣告主所在地管轄。在互聯網廣告中，有海量的互聯網廣告是由廣告主在自設網站或者其擁有合法使用權的互聯網媒介上自行發布的，這一部分廣告出現違法，由互聯網廣告的廣告主所在地管轄。這樣規定的主要考慮是：發現違法線索或者接投訴、舉(ju) 報後，由廣告主或者廣告經營者所在地管轄，有利於(yu) 更快斷開違法廣告鏈接，形成“一處違法被查，全網清掃幹淨”的高效監管局麵，更具可操作性。

    涉及塗料企業(ye) ，這幾點最重要！