互聯網時代來了，有人認為這是後現代社會的標誌，有人認為它將顛覆傳統製造業，總之，誰都相信一個新的淘金時代正在到來，“絕頂聰明的實用主義者們”（黃教授對中國人的稱謂）正在摩拳擦掌，自我激勵：這次機會到來，一定要抓住，絕不能像上次那樣，輸在起跑線上。
有人說，褚時健的成功，在於他的網絡傳播。無疑，網絡營銷幫了褚老大忙，但是，如果沒有他的認真，沒有褚橙的極致品質，網絡其實什麽也做不了。說到認真，我們不僅知道這對老夫妻在山上一住就是十來年，黃教授還告訴我們，褚老可以用手撚開雞糞來鑒別其質量，可以把一大摞柑橘種植書籍翻到發毛起角。在水果種植的十個板塊的工作中，隻有營銷板塊用上了網絡。2013年，在本來生活網上，褚老賣了1500噸褚橙，但是在傳統水果渠道，賣了8500噸，論業績，網絡占小頭，可論聲音，網絡占大頭。
回頭看看塗料行業這些年的網絡營銷，比褚老的情況更明顯。2014年的“雙十一”，經典漆僅靠成交量30多萬元的業績，就進入了當天網上銷售業績的前五名，排在後麵進入前十的品牌，有的成交額隻有幾萬元。顯然，在網上直接銷售產品，至少目前不成功，而網上傳播自己的企業，則收效不錯，2014年，莊典漆在網上征集廣告語，竟然獲得25000條回複。另外，有很多企業在網上招商，信息來源遠非傳統方式可比，不花一毛錢差旅費，每周七、八條信息肯定收得到。
至此，我們能不能大致劃分一下互聯網和傳統製造業的邊界：互聯網是個虛擬世界，用來做傳播具有無法比擬的威力；製造業是個實體世界，其研發與製造產品的功能是網絡永遠無法替代的。我們可以在互聯網打著遊戲，賭著比特幣，但是手邊的飲料或者香煙要有工廠才能生產。
我承認，這樣簡單劃分邊界不符合互聯網思維——跨界。但是，如果我們對於互聯網的作用缺乏本質認識，沒有邊界，跨界從何談起？還拿塗料銷售的渠道說事兒，開店賣塗料賺錢一時行不通，網絡營銷暫時止於開店，但是另一方麵，網絡傳播越來越火，要想賺錢，先要賺吆喝，網上吆喝最省錢，不吆喝白不吆喝。網絡時代的跨界企業家是不是應該像褚老那樣，既能實實在在地把產品做到極致，又能雲裏霧裏地把企業、品牌、文化、產品傳播出去。
互聯網雖然是個虛擬世界，但絕對不是可以討巧的地方，但凡網絡營銷做出點成績的企業，他們在線下的功夫都令人欽佩，且不說品牌的定位，素材的內涵，單說語句的推敲，畫麵的構圖，排版的精致，都是不到極致，誓不罷休。所以，我願意把互聯網思維解讀成極致性思維：把產品做到極致，讓用戶尖叫；把傳播做到極致，讓粉絲走心；二者缺一不可，這就是它們的邊界和結合點。
責任編輯：雷達
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