10月24日，在上海浦東(dong) 機場發生一件事被拍攝下來，說的是一名男乘客趕路不小心把一女乘客的蘋果手機撞到地上損壞，引起女乘客破口大罵，並譏諷男乘客用國產(chan) 手機沒檔次，最後把男乘客的國產(chan) 手機摔地上。整件事情一下子成為(wei) 了新聞熱點，紛紛上了許多媒體(ti) 的頭條，並引發網民的關(guan) 注，有罵女乘客看不起國產(chan) 手機的，有憤怒憑什麽(me) 看不起國產(chan) 手機等等。就在新聞出現的第一時間，事情出現了反轉，疑似是某國產(chan) 手機品牌的炒作，並出現了許多證據，如事件前幾天在某微信群裏出現招募2名臨(lin) 時演員去浦東(dong) 機場並給予1000元報酬，如有一些”有償(chang) “新聞中出現了某國產(chan) 品牌的名稱等等，種種證據幾乎劍指了該手機品牌。但真實情況如何尚不知，若該手機品牌在最近有新品上市，就是最好的回應吧。無論真實情況怎麽(me) 樣，至少該品牌在最近的搜索網站的搜索關(guan) 鍵熱詞榜和品牌影響力上，都有了極大的提升，甚至許多網絡紅人和明星都在紛紛轉發此事件，為(wei) 此品牌推波助瀾。這類傳(chuan) 播，有一個(ge) 很好的專(zhuan) 用名詞——事件營銷。
事件營銷，多為(wei) 一些半紅不紫的明星或者新消費品牌及二三線品牌所推崇，一來通過事件營銷可以達到快速的傳(chuan) 播與(yu) 最大程度的覆蓋，二來對於(yu) 硬廣投入來說，事件營銷的成本還是小許多，性價(jia) 比高。但若策劃有漏洞，事件營銷極易失敗，被挖掘出真相而導致口碑的極速下降，因此一線品牌較少去利用事件來做營銷，以防止對品牌的傷(shang) 害風險。
塗料品牌的事件營銷手指來掰掰算，還真不多，是因為(wei) 塗料大牌們(men) 不屑？當然不是，誰家不想自己的品牌能快速大量的傳(chuan) 播，而且又能省錢呢！畢竟上個(ge) CCTV黃金時間段是很燒錢的，能在高鐵車站裏豎塊廣告牌也是不便宜的。關(guan) 鍵問題還是膽小，生怕搞砸而反作用。一個(ge) 事件營銷的策劃是極其稠密的，一是邏輯上要天衣無縫，二是得考慮到各種突發情況，三是保密工作一定得好，四是對當下熱點的把控，五是得長期積累的公關(guan) 與(yu) 媒體(ti) 資源。因此不是簡單的隨便拍腦袋就能搞出一個(ge) 出色的事件營銷。人生如戲，全靠演技，品牌的事件營銷亦是如此。台上一分鍾，台下十年功，妄想”不練功“的事件營銷，是絕對沒有成功傳(chuan) 播的可能。
事件營銷是必須具備有血有肉的情節，又能完美無瑕的融入品牌元素。但這不是一個(ge) 人就能幹的活，也不是一個(ge) 部門就能搞定，而是從(cong) 上而下整個(ge) 企業(ye) 一同協作的結果，各種可能碰到的問題情況都要考慮在內(nei) ，包括對於(yu) 輿論媒體(ti) 的把控是關(guan) 鍵，一個(ge) 細節做不好，極有可能全盤失控。不要去抱著投放廣告的心態去賭做事件營銷，切記。
責任編輯：雷達
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