讓我們一起，對喝塗料說不

    記者手記：

    微信剛發出一個(ge) 小時，喝塗料的經銷商所代理品牌的生產(chan) 廠家高管打來電話，說我們(men) 知道塗料不是飲料，即使環保也不能喝，因此廠方也曾多次勸阻過經銷商，不要表演喝塗料，但是確實沒有避免所有經銷商，都不表演喝塗料。因擔心此稿對品牌產(chan) 生不利影響，希望我們(men) 撤稿並予以理解。

    作為(wei) 媒體(ti) ，我們(men) 深知優(you) 秀的民族品牌成長的艱辛，我們(men) 有責任去保護，也願意保護並宣傳(chuan) 這些優(you) 秀的民族品牌，對廠家的難處我們(men) 也非常理解。所以我們(men) 用某來代替品牌的名字，盡量避免對某水漆品牌產(chan) 生不利影響。

    請原諒，這篇稿，我們(men) 不能撤。

    因為(wei) 水性化的成敗，決(jue) 定著民族塗料行業(ye) 的未來。對於(yu) 某些經銷商喝塗料的營銷行為(wei) ，引發的擾亂(luan) 行業(ye) 秩序的結果，大多數塗料同行都不願意看到。

    所以在維護水漆行業(ye) 秩序、引導水漆行業(ye) 健康發展的行業(ye) 大義(yi) 麵前，請原諒，我們(men) 不能撤。

    因為(wei) 喝塗料的經銷商所代理的知名水漆品牌，值得我們(men) 去保護，而其它的優(you) 秀水漆品牌，同樣值得我們(men) 去保護。

    以下為(wei) 正文

    環保趨勢下，一些水漆企業(ye) 為(wei) 了宣傳(chuan) 品牌，營銷往往過分誇大，說水性漆已經可以替代油性漆。

    如果水性漆已經可以替代油性漆，意味著中國水漆技術已經趕超國外，很多媒體(ti) 鋪天蓋地快樂(le) 地轉載著。

    很多想站在風口飛上天的小家具廠快樂(le) 地相信著，拚命搶站水性風口，主動聯係塗料供應商幫自己油改水，並要求水性漆達到和油漆一樣的漆膜效果。

    這讓良心塗企，在真實和謊言中左右為(wei) 難。

    如果說自家的水漆性能不如油漆，等於(yu) 說自己的產(chan) 品不行，會(hui) 失去客戶對你的信任，客戶可能連你的油漆都不用了。如果說自家的水漆性能和油漆一樣，又拿不出這樣的水漆交給客戶，慢慢也會(hui) 失去客戶對你的信任。

    如何麵對被過分營銷所誤導的家具企業(ye) ，簡直快成一門獨立學科了。

    這隻是商家過分營銷，媒體(ti) 過分報道，誤導客戶對行業(ye) 產(chan) 生誤解，引發的係列問題中的一個(ge) 。

    神秘彩金随机派发规则周長風曾在7月7日發表過原創文章《水漆過熱比股市過熱還可怕》，微信點擊量早已過萬(wan) ，說的就是水漆過分炒作之禍。

    10幾年前，粗放經營時代，富亞(ya) 第一個(ge) 喝塗料，那是營銷高手。現在，規範經營時代，某知名水漆品牌的經銷商還在喝塗料，確有過分營銷之嫌。真想用喝塗料，證明水漆的環保，就一天三頓，連喝十年。

    塗料分析師羅傑卡爾表示，塗料是製造業(ye) ，需要營銷高手，更需要匠人精神。與(yu) 其用喝塗料證明環保優(you) 勢，不如用創新去證明技術優(you) 勢。

    神秘彩金随机派发规则周長風認為(wei) ，某知名水漆的經銷商喝塗料，不僅(jin) 是傷(shang) 害了自己的身體(ti) ，而且導致終端消費者對其它水性塗料品牌的不信任，傷(shang) 害了其它水性塗料品牌，傷(shang) 害了水性塗料行業(ye) 的未來。

    很多人一定會(hui) 問，喝塗料，最多傷(shang) 害了自己的身體(ti) ，怎麽(me) 就傷(shang) 害其它水漆品牌和水漆未來了？

    問題的關(guan) 鍵，就在這兒(er) 。

    經銷商表演喝塗料，無非是想在消費者心中給自己代理的塗料品牌貼上環保標簽，給水漆行業(ye) 貼上環保標簽。但他們(men) 沒想到或考慮不周的是，喝塗料會(hui) 誤導很多非常感性的、不夠理智的、崇尚環保的年輕消費者。

    被誤導的消費者，一定會(hui) 因此產(chan) 生“某水漆，是可以喝的”、“能喝的塗料，才是環保的”、“不能喝的塗料，都不環保”等一係列誤解。這種誤解，會(hui) 嚴(yan) 重誤導他們(men) ，並在他們(men) 的朋友圈傳(chuan) 播。

    當被誤導的人，到建材市場或在網上旗艦店買(mai) 塗料時，問經銷商或店長，你這水性塗料能喝嗎？你該怎麽(me) 回答。

    自媒體(ti) 時代的傳(chuan) 播可是很快的，尤其年輕的消費者成天泡在朋友圈，所以經銷商的回答要字斟句酌小心翼翼。

    說能，是謊言，但顧客會(hui) 信任你的水漆品牌，也會(hui) 對喝塗料的誤解進一步加深。

    說不能，是真話，但顧客會(hui) 對你代理的水漆品牌產(chan) 生不信任，而且顧客會(hui) 認為(wei) ，你的塗料不如某品牌，人家的能喝，你不能。

    為(wei) 避免“水漆不能喝，質量就不如某品牌”的誤解產(chan) 生，各水漆品牌的經銷商和店長要多費多少口舌，才能讓客戶明白，自己的水性塗料不能喝，不是說自己的塗料品質不如某品牌，而是對顧客的健康負責。

    很多水漆品牌，不得不因為(wei) 喝水漆的誤導，在若幹年內(nei) 必須要向被誤導的客戶一遍又一遍解釋，“為(wei) 什麽(me) 水漆不能喝，某些人卻喝了”。

    經銷塗料的，不可能不知道水性塗料也是化學品，不能喝，但為(wei) 什麽(me) 還喝呢？

    那是因為(wei) ，塗料和假酒、潲水油、三聚氰氨奶粉一樣，喝多了才有害健康，少喝點死不了人。況且真正喝進去的未必是塗料，那也許是酸奶或是乳飲料。但不管喝進去的是塗料還是酸奶，消費者對塗料行業(ye) 的誤解，一經形成，很難消除。

    神秘彩金随机派发规则周長風認為(wei) ，喝塗料事件的影響，很可能會(hui) 超出營銷者的預料，像2008年的三鹿事件超出了很多人的預料一樣。

    喝三鹿奶粉，導致嬰兒(er) 腎結石，因為(wei) 奶粉裏有一種叫三聚氰氨的化學品。此事件一經曝光，上百家媒體(ti) ，立刻成為(wei) 人民群眾(zhong) 的健康衛士，對三鹿口誅筆伐，終至三鹿破產(chan) 。

    但隻是出於(yu) 揭黑目的的善良媒體(ti) ，沒有想到的是，三聚氰氨讓三鹿倒下了，也讓民族乳品行業(ye) 差點倒下。

    民族乳品企業(ye) 因三聚氰氨事件，遭遇信任危機，陷入前所未有的低穀，一蹶不振好多年。

    我們(men) 不想看到某知名水漆品牌重走三鹿的老路，也不想讓水漆行業(ye) 步民族乳品行業(ye) 的後塵，那就讓我們(men) 一起對喝塗料說不。

責任編輯：雷達

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