常言道，品牌是金，營銷是銀，可見品牌對於(yu) 一個(ge) 企業(ye) 的重要意義(yi) ，甚至大過於(yu) 產(chan) 品本身，一個(ge) 好品牌，可以讓營銷事半功倍；因此幾乎所有的企業(ye) 都非常重視品牌的建設與(yu) 打造，塗料行業(ye) 亦如此。一個(ge) 好的品牌，並不隻是漂亮的商標和形象，而是產(chan) 品、服務等綜合的體(ti) 現，且品牌不是靠打造出來，而是積累。塗料行業(ye) 不缺品牌，成千上萬(wan) 的品牌，百花爭(zheng) 鳴。但擺在眾(zhong) 多塗料企業(ye) 麵前的有一道難題，甚是焦慮——如何讓品牌年輕化？
品牌年輕化是近幾年來各企業(ye) 極其重視的一項工作，原因在於(yu) 年輕一代80、90後逐漸成為(wei) 了社會(hui) 中堅力量，而他們(men) 的消費力也是驚人！吃喝玩樂(le) 的品牌無一不朝著年輕化方向積極邁進，例如肯德基麥當勞等這類老快餐店的升級，從(cong) 品牌形象到店麵形象，都為(wei) 了適應當下年輕人的需求，成果也的確讓人耳目一新，完全沒有老氣橫秋的違和感；百年大牌可口可樂(le) 也放下身段，做起了“賣萌營銷”，在包裝上玩起了“閨蜜，室友，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帥”等文字，就是為(wei) 了吸引更年輕一代的消費者關(guan) 注；甚至連奧迪汽車這一老牌汽車品牌，也重金打造輕奢A級轎車A3，滿足年輕一代消費者的需求。其實品牌年輕化不是完全指年齡的問題，不要認為(wei) 年輕人消費的就是年輕品牌，年輕化是一個(ge) 品牌給人的感覺，消費一個(ge) 品牌或許也可以感到自己年輕，或者說這個(ge) 品牌代表了一種年輕的狀態，這才是真正的品牌年輕化。
塗料品牌如何實現年輕化？目前市場上大部分塗料品牌創建於(yu) 上個(ge) 世紀，或者21世紀初，無論是品牌形象、市場渠道等都夾帶著老態，甚至有的還在使用一些過氣老明星來代言，推廣方法還是老傳(chuan) 統媒體(ti) ，就連促銷活動都還散著一股“老人味”，難道你們(men) 想吸引年輕人的父母，讓他們(men) 的父母來替孩子消費這些塗料品牌？不僅(jin) 難已引起年輕消費者的關(guan) 注與(yu) 興(xing) 趣，甚至連新一代的經銷商也無法認可老態龍鍾的塗料品牌，轉而放棄經營塗料；
如何打造品牌年輕化？首先團隊中要有年輕人，不能一幫老頭子坐在會(hui) 議桌前討論著如何讓年輕消費者喜歡，想象這畫麵也是挺有意思，但這真是不科學的，雖然年長者的商業(ye) 經驗是年輕人所不能比擬，但對於(yu) 80、90後的認知，60、70甚至50後，你們(men) 是真的不會(hui) 明白。其實也無需弄明白；團隊中一定要引入大量的年輕人，並相信他們(men) ，用年輕人的思維，推出年輕人的塗料產(chan) 品，才能帶來真正滿足新時代需求的年輕產(chan) 品。
其次，在營銷渠道上，要積極創新，開拓電商渠道，特別是對於(yu) 移動互聯網電商要深入研究並積極擁抱；據統計，2015年的雙11活動中，通過手機移動端購物的比例占到了68%！如果目前還在PC電商平台上大做文章，那真的是“OUT”了！
除了產(chan) 品打造、品牌形象、營銷渠道、團隊上都往年輕態方向靠，傳(chuan) 播也必須夠“年輕”，例如學會(hui) 放棄“官方網站”，別再討論“APP端”，而是積極與(yu) 微信相連，做好官方新媒體(ti) 賬號的內(nei) 容，因為(wei) 目前微信幾乎占據了移動互聯網的大流量入口，大量的信息被碎片化，消費者的對信息的閱讀習(xi) 慣也幾乎依賴於(yu) 微信、微博這類信麽(me) 體(ti) ，巧用新媒體(ti) 的功能和傳(chuan) 播，把年輕化的品牌、產(chan) 品信息通過新媒體(ti) 進行推廣，才能傳(chuan) 遞到年輕一代中。
品牌年輕化，不僅(jin) 僅(jin) 是市場部的工作，而是一把手工程，否則很難推進，一定。
責任編輯：雷達
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