塗料行業(ye) 並不像快消行業(ye) ，低頻率的使用讓消費者不會(hui) 時時刻刻關(guan) 注塗料信息，隻會(hui) 在需要的時候關(guan) 注一陣子。因此塗料行業(ye) 的營銷與(yu) 快消行業(ye) 的營銷相比，就略顯無力，大都隻放在產(chan) 品的專(zhuan) 業(ye) 性能上並且隻會(hui) 被業(ye) 內(nei) 人士時時刻刻的關(guan) 注，而消費者根本不會(hui) 刻意去尋找這類信息。
即便雙十一被行業(ye) 很多企業(ye) 看中，但雙十一塗料行業(ye) 的火爆度與(yu) 後期影響，與(yu) 快消行業(ye) 相比，絕對低的可憐。塗料行業(ye) 的營銷始終局限在行業(ye) 本身，而塗料行業(ye) 無論是從(cong) 消費者使用率、關(guan) 注度、消費者之間的可談論話題方麵都並沒有優(you) 勢。
即便是塗料大企業(ye) ，在營銷上也隻是是自己做了什麽(me) 、有什麽(me) 優(you) 勢，當然這些無疑是需要傳(chuan) 播的，是需要讓消費者知道的，但消費者是否願意看，是否會(hui) 記住，這是一個(ge) 值得考慮的問題。我覺得塗料行業(ye) 並不缺少產(chan) 品的營銷，塗料行業(ye) 缺少讓消費者主動關(guan) 注的營銷。
如何讓一個(ge) 消費者關(guan) 注頻率低的產(chan) 品成為(wei) 消費者關(guan) 注頻率高的產(chan) 品？
行業(ye) 關(guan) 注度不高，我覺得可以讓消費者關(guan) 注個(ge) 人，再從(cong) 個(ge) 人關(guan) 注到企業(ye) ——塗料營銷可以從(cong) 以企業(ye) 為(wei) 主體(ti) 到以人為(wei) 主體(ti) ，企業(ye) 關(guan) 聯。消費者現在更願意關(guan) 注的是有情感有溫度有品位有魅力，能做他們(men) 想做而不敢做的事的人，比如《我為(wei) 什麽(me) 要辭職去賣肉夾饃》的西少爺、黃太吉的赫暢等，都是先追捧個(ge) 人，然後才追捧品牌。除此之外，已有名氣的企業(ye) 則將企業(ye) 神秘彩金天天送化，比如杜蕾斯、三顆鬆鼠等。
其次，綁定消費者的關(guan) 注熱點是一個(ge) 方法。
綁定消費者的關(guan) 注熱點並不僅(jin) 僅(jin) 隻是綁定現下互聯網的熱點話題，畢竟能夠獲得“曇花一現”效果的成功的事件營銷很少，在所有行業(ye) 內(nei) 都是。熱點話題是方向，創造新的關(guan) 注點是方向上你需要做的。
舉(ju) 個(ge) 例子，旅遊是現在消費者時時刻刻都在關(guan) 注的熱點。拍的唯美的美女帥哥的旅遊美照，隨隨便便就能吸引數萬(wan) 粉絲(si) ，並且每天都會(hui) 關(guan) 注他們(men) 的更新。而塗料如果可以和旅遊綁定，那麽(me) 消費者在每天關(guan) 注旅遊微博名人的同時，每天了解到塗料品牌。
如何綁定，如何在旅遊中體(ti) 現塗料品牌，那就需要互聯網思維了。公益、情懷、美景、時尚、藝術無疑是最受消費者關(guan) 注的，而旅遊+塗料是可以完全滿足以上元素的，比如借鑒貓力案例與(yu) 火遍全球的旅遊牽手照，在個(ge) 人微博上，以時尚藝術家+全國旅遊+山區學校公益粉刷+藝術塗鴉等方式，甚至可以聯合旅遊公司開發公益旅遊項目與(yu) 公益塗鴉畫畫教學項目等。
我知道你每天關(guan) 注的是旅遊（或其他），但我就在旅遊（或其他）中每天刷存在感。
文章來源：
責任編輯：
特別聲明：文章版權歸原作者所有。本文轉載僅(jin) 出於(yu) 傳(chuan) 播信息需要，並不意味著代表本平台觀點或證實其內(nei) 容的真實性；文中圖片僅(jin) 供個(ge) 人學習(xi) 之用，著作權歸圖片權利人所有。任何組織和個(ge) 人從(cong) 本平台轉載使用或用於(yu) 任何商業(ye) 用途，須保留本平台注明的“來源”，並自負版權等法律責任；作者如果不希望文章或圖片被轉載，請與(yu) 我們(men) 接洽，我們(men) 會(hui) 第一時間進行處理。
