2016中國塗料十大營銷事件

    中國塗料企業(ye) 一直都很重視市場和營銷，每一年營銷總監們(men) 都在挖空心思，想通過營銷事件的策劃，來帶動企業(ye) 銷量的增長和品牌的成長。

    2016年，經濟繼續下行，塗料企業(ye) 營銷事件的數量明顯變少，但營銷的質量卻呈整體(ti) 提高之勢。

    從(cong) 匯龍塗料到米蘭(lan) 家具展做廣告，到姚明助力科天引導無毒家裝，從(cong) 首席呼吸官到吉人把年會(hui) 開到賭城拉斯維加斯，無不腦洞大開，可以看出塗料企業(ye) 在營銷上花的心思不減反增，深得工匠精神之要義(yi) 。

    1、匯龍在米蘭(lan) 借勢營銷，中國製造來了

    事件回放：

    4月，全球聚焦時尚之都米蘭(lan) 。

    第 55 屆米蘭(lan) 國際家具展戶外廣告牌上一抹抹醒目的匯龍綠格外搶眼，那是匯龍塗料在向世界問好！那是在米蘭(lan) 強勢亮相的首家中國塗企。

    素來被膜拜為(wei) “家具界奧林匹克”的米蘭(lan) 國際家具展， 4月12日-17日在新米蘭(lan) 國際展覽中心舉(ju) 辦，其偉(wei) 大的設計、優(you) 秀的布局、洶湧的人群為(wei) 元素，薈萃著世界各地最新的家具設計品，是實至名歸的“國際家具風向標”。

    此次，懷著“第一個(ge) 吃螃蟹”的勇氣和決(jue) 心在國際時尚之都亮相，加速了匯龍向“中國環保家具漆領先者”前進的步伐。同時對於(yu) 推動世界認識和了解中國家具漆、木門漆，乃至中國產(chan) 業(ye) 的國際化，都將產(chan) 生積極的推動作用。

    匯龍塗料以其優(you) 異的品質，卓越的市場口碑一直被眾(zhong) 多消費者譽為(wei) “中國好塗料、中國好門漆、中國木門漆領導者”。此次進軍(jun) 米蘭(lan) ，匯龍在給國內(nei) 同行開創先河的同時，更是再次向世界人民充分展示了中國家具漆品牌以及中國塗企的颯爽英姿！

    推廣中國家具漆品牌，匯龍任重而道遠。未來，匯龍將以米蘭(lan) 為(wei) “走出去“的契機，繼續立足國內(nei) ，做大做強家具漆，做專(zhuan) 做精木門漆，同時積極向國際優(you) 秀同行靠攏，加快布局全球市場，為(wei) 中國家具漆品牌實現走向國際的夢想，馬力全開！

    入選理由：

    米蘭(lan) 刮起中國風，不是因為(wei) 時裝，而是因為(wei) 塗裝。 是中國木門漆第一品牌匯龍帶過去的環保塗裝。

     4月12日匯龍在米蘭(lan) 家具展強勢亮相，向世界問好。

     米蘭(lan) 的匯龍戶外廣告牌，莊嚴(yan) 地向世界塗裝巨頭宣布，中國製造來了。

    無論是借一帶一路開辟國外市場，還是華隆等順德塗料去馬來西亞(ya) 、東(dong) 南亞(ya) 、非洲開辟海外市場，這都是中國製造走出國門不可或缺的一步。

    2、雙十一營銷，蟬聯銷冠

    事件回放：

    網絡購物的“白熱化”，極大地帶動了整個(ge) 產(chan) 業(ye) 鏈的發展。隨著“剁手黨(dang) 們(men) ”的狂歡節——雙十一的臨(lin) 近，各大品牌商們(men) 都已開始促銷倒計時。而瘋狂的晨陽人作為(wei) 時尚弄潮兒(er) ，自然而然也不會(hui) 錯過這場盛宴。

    就在各大品牌商正摩拳擦掌的時候，晨陽人已經早先一步，拉開促銷序幕，這或者正是“出門要趁早”的真實寫(xie) 照。本次雙十一促銷活動，晨陽水漆將線上線下相結合，提前進入預售期，同時推出多種優(you) 惠方式來感恩回饋消費者的厚愛。

    雖然距離雙十一還有一周多，但各大店麵早已被成千上萬(wan) 的購物廣告所淹沒。不少晨陽水漆旗艦店都已開始雙十一預熱活動。除開專(zhuan) 賣店的特定產(chan) 品有打折促銷外，還推出了會(hui) 員優(you) 惠製。

    晨陽水漆的老會(hui) 員，雙十一購物可享受9.5折的折上折優(you) 惠！而第一次購物的新會(hui) 員，隻要下單就有禮品相贈！不僅(jin) 如此，晨陽水漆還將送多種全場無門檻禮券，此外，還有“特權定金，10元抵100元”的活動，隻需預付10元定金，最高可抵100元！

    雙十一當天， 除開人氣單品有買(mai) 有贈外，還將開啟“1小時瘋狂返利”的活動，最多可返100%！而預售產(chan) 品支付尾款金額最高的顧客，將得到價(jia) 值5288的16G玫瑰金iphoness6s一台。

    入選理由：

    雙十一，水漆風暴，強勢來襲，晨陽水漆，再奪銷冠。

    繼2015年斬獲雙十一銷冠後，2016年晨陽蟬聯塗料類銷量第一名。

    而此前的雙十一銷冠，一直被幾個(ge) 大型外資品牌交替占據，晨陽這份成績來之不易。預售，隻是晨陽為(wei) 迎接雙十一采取的措施之一，包括常務副總裁劉占川為(wei) 晨陽雙十一第一單親(qin) 自送貨等等都是經過精心籌劃和準備的。可以看出，為(wei) 了利用好雙十一，晨陽在線上線下準備得都很充分，也付出了很多，當然結果和預期的一樣，讓晨陽人滿意。

    3、三棵樹環保營銷，招聘“健康+首席呼吸官”

    事件回放：

    日前，三棵樹成功招聘到了“健康+首席呼吸官”，來自陝西的睿智小夥(huo) 蘇輝在合格地完成了入職培訓之後，正式地進入了自己的工作角色。

    據悉，三棵樹“健康+首席呼吸官”蘇輝，是從(cong) 近千名求職者中脫穎而出才獲得這一寶貴工作崗位的。

    據了解，“健康+首席呼吸官”蘇輝本次走訪的5家三棵樹專(zhuan) 賣店分布在全國不同的區域，分別是福建泉州、廣東(dong) 珠海、廣西欽州、四川成都和山東(dong) 菏澤。這些專(zhuan) 賣店是三棵樹今年重磅推出的“蝶變•三棵樹新專(zhuan) 賣店”，且這些專(zhuan) 賣店都有馬上住服務。新專(zhuan) 賣店由德國頂尖設計團隊曆時18個(ge) 月精心打造而成，整體(ti) 色調以白綠為(wei) 主，繼承和延續了三棵樹品牌一貫的色彩色調，圍繞“健康”主題，遵循三棵樹“健康、自然、綠色”的主旋律，增加了更多效果展示和體(ti) 驗道具;整體(ti) 布局和風格呈現出生活化、體(ti) 驗化和國際化。不論是在空間布局、產(chan) 品組合、區域劃分，投入產(chan) 出比還是在顧客體(ti) 驗和服務上，都相當“走心”。

    在走訪專(zhuan) 賣店的過程中，“健康+首席呼吸官”蘇輝認真而細致地對健康+係列新品做氣味、成分等測試與(yu) 評判，並將不符合“健康+”新標準的專(zhuan) 賣店問題做了詳細的記錄以便之後向三棵樹總部匯報，且考察了專(zhuan) 賣店導購對新品話術的掌握程度，同時進行了現場話術宣導。在碰到進入專(zhuan) 賣店的消費者時，“健康+首席呼吸官”蘇輝也是主動與(yu) 他們(men) 交流，了解他們(men) 對三棵樹“健康+”係列產(chan) 品的認知程度。最終，蘇輝會(hui) 以考察報告的形式回總部進行匯報。

    多年來，三棵樹始終致力於(yu) 挖掘產(chan) 品的科技、環保和健康性能。健康+ 新標準、健康+ 新產(chan) 品、國際化專(zhuan) 賣店，三棵樹的健康提升到了一個(ge) 新的高度。

    入選理由：

    從(cong) 鮮呼吸到發布健康+新標準，到設立首席呼吸官，是三棵樹在環保道路上的一種進步和升華。

    首席呼吸官走訪三棵樹專(zhuan) 賣店，不但表達了企業(ye) 對環保的自信，還在幫助經銷商向服務轉型，也表明三棵樹在為(wei) “做深做透極致健康”的品牌理念及“讓家更健康，讓城市更美麗(li) ”的企業(ye) 使命不斷努力著。

    4、科天公益營銷，請姚明引導無毒家裝

    事件回放：

    “我，姚明，今天鄭重承諾，停止家裝毒害，為(wei) 實現中國孩子的藍願望而獻出自己的一份力量。”

    5月28日下午，水性科天攜手中國建築裝飾協會(hui) 舉(ju) 辦的“共築藍願望，淨享新明天”無毒宣言發布會(hui) 在北京隆重舉(ju) 行。

    水性科天環保大使姚明、著名影視演員陳喬(qiao) 恩、世界超模總冠軍(jun) 魏蔚、歌手李琦、著名主持人周群等明星紛紛現身發布會(hui) 現場，以行動支持助力無毒宣言的發布，並強力發聲，呼籲停止家裝毒害。

    發布會(hui) 上作為(wei) 水性科天環保大使的姚明，現場談及了當他看到孩子們(men) 藍願望時的感動：“孩子們(men) 的願望是最純真、最無邪的，作為(wei) 父親(qin) 的我希望所有的孩子都不會(hui) 受到家裝汙染的侵害，這需要我們(men) 所有人的努力”。

    會(hui) 談後，大家在主持人周群的帶領下，共同繪製寄托著對純淨家居美好願望的藍T恤。並在姚明的帶領下，現場全體(ti) 參會(hui) 人員集體(ti) 宣誓，大聲念出《無毒宣言》，許下“藍願望”，加入無毒家裝的行列中，現場掀起一陣無毒家裝的藍色風暴。

    姚明和李琦共同繪製寄托著對純淨家居美好願望的藍T恤。

    入選理由：

    請來小巨人姚明做代言，並承諾停止家裝毒害，為(wei) 實現中國孩子的藍願望而獻出自己的一份力量，是正確的。姚明良好的正麵形象、個(ge) 人魅力和影響力，使得這個(ge) 營銷的影響是巨大的。很多喜歡姚明的中國人，因此記住了水性科天無毒家裝這幾個(ge) 字。

    這是一次成功的正能量滿滿的營銷事件。傳(chuan) 遞水性科天無毒家裝這一理念深入人心，是科天想要的。無毒家裝，是政府和終端消費者想要的。傳(chuan) 播正能量是姚明想要的。幾方各取所需。

    5、展辰技術營銷，使出十八般武藝

    事件回放：

    經濟下行中，展辰選擇的是精耕家具漆細分市場，做好服務。

    展辰塗料集團品牌總監蔣健告訴神秘彩金随机派发规则，家具漆客戶是一個(ge) 圈子一個(ge) 圈子的，木門是一個(ge) 圈，做實木家具是一個(ge) 圈，做古典家具是一個(ge) 圈，做板式的是一個(ge) 圈，做戶外家具的是一個(ge) 圈，做地板的是一個(ge) 圈，比較主要的一共有十八個(ge) 圈。展辰針對這十八個(ge) 圈子的產(chan) 品，推出了十八般漆藝。

    十八般漆藝不僅(jin) 停留在對家具塗裝的理解層麵，而且已經與(yu) 產(chan) 品研發、新品發布、塗裝工藝、服務體(ti) 係完成了配套。

    三月，展辰在北京木門展上會(hui) 有一個(ge) 針對木門市場的重磅產(chan) 品發布會(hui) ，內(nei) 容是木門的八大神器，專(zhuan) 門針對木門行業(ye) 推薦的八款產(chan) 品，有四款溶劑性的，有四款環保的。這個(ge) 產(chan) 品是展辰今年向木門行業(ye) 重磅推出的。

    四月份的產(chan) 品發布會(hui) ，展辰會(hui) 針對於(yu) 實木家具，五月份會(hui) 針對辦公家具……

    2016年是展辰塗料在家具漆領域精耕細作、踏踏實實的一年。

    塗料人一直慣用PU、PE、UV、水性，從(cong) 技術的角度去給塗料分類。展辰在從(cong) 客戶的角度去理解塗料，給塗料分類，重新梳理下產(chan) 品、工藝、服務體(ti) 係，通過深耕十八個(ge) 領域，將致力於(yu) 客戶成功的理念做深做透。

    入選理由：

    從(cong) 我能提供哪些產(chan) 品和服務給到十八個(ge) 圈子的客戶，到根據十八個(ge) 圈子客戶的不同需求，提供他們(men) 需要的十八般漆藝，並幫助十八個(ge) 圈子的客戶提升競爭(zheng) 力。這是展辰在深耕家具漆市場，也是展辰將產(chan) 品和服務，從(cong) 分類上向以客戶為(wei) 中心轉型升級的體(ti) 現。

    表麵看是分類的視度變了，實際是研發、產(chan) 品、服務的出發點變了。

    6、公益營銷，從(cong) 彩越到出彩

    事件回放：

    2016年6月18日，在這個(ge) 色彩繽紛、繁花似錦的盛夏，嘉寶莉漆在常德舉(ju) 行了一場聲勢浩大的公益彩跑。“跑動青春，與(yu) 文明同行—常德市首屆嘉寶莉漆全民健身•快樂(le) 彩跑公益活動”在市體(ti) 育中心啟動，吸引了2700多名市民參與(yu) ，在彩色粉末中盡情奔跑，感受這項時尚運動的魅力。現場一片歡聲笑語，大家在健身之餘(yu) ，切身體(ti) 驗到一場歡樂(le) 的色彩盛宴。

    據常德嘉寶莉經銷商朱總介紹，近年來，“彩色跑”在國內(nei) 越來越流行，人們(men) 對於(yu) 活動的參與(yu) 度也越來越高。活動正是參照了時下最流行的彩跑形式，通過報名方式向市民征集，今天參加活動的有2700人左右，年輕人居多，從(cong) 市體(ti) 育中心出發，跑至柳葉湖指定地點，全程約5公裏。

    經過一年多的實踐，嘉寶莉的彩跑，逐漸完成了由彩跑向彩跑+騎行+推廣+募捐的方向發展。

    2016年6月25日，在第四屆“保護湘江母親(qin) 河”為(wei) 愛益騎行暨嘉寶莉漆•讓家美麗(li) 讓愛放心千人公益騎行活動現場。

    活動在上午八點半於(yu) 長沙萬(wan) 達廣場舉(ju) 行，共有超過2000名騎行愛好者全程參與(yu) ，活動最終獲得了圓滿成功。

    據徐江雷介紹：作為(wei) 第四屆“保護湘江母親(qin) 河”為(wei) 愛益騎行暨嘉寶莉漆“讓家美麗(li) ，讓愛放心”綠色衛士公益騎行活動，今年的公益主題是“關(guan) 愛失獨母親(qin) ”。活動組委會(hui) 將活動募集的3萬(wan) 元全額捐贈給芒果V基金，用於(yu) “關(guan) 愛失獨母親(qin) ”公益項目，號召關(guan) 愛失獨社群。

    據了解，從(cong) 9月25日開始，嘉寶莉投放巨資在湖南全省高速路上發布了嘉寶莉漆及其產(chan) 品的戶外廣告。如果大家去往湖南省鳳凰古城、張家界等各處旅遊，或從(cong) 各地駕車回湖南的話,都會(hui) 看到湖南全省高速公路上一塊又一塊的巨幅嘉寶莉漆廣告牌。不隻湖南有，蘭(lan) 州、成都的高速路主要路口，也都有嘉寶莉的廣告牌。

    入選理由：

    經濟下行中，敢在消費終端大規模投廣告、搞活動的民族塗企並不很多，嘉寶莉絕對是NO1。

    嘉寶莉在經濟下行中的逆勢投入，換來的結果是經濟下行中的逆勢增長。

    不是廣告的逆勢投入，直接換來了逆勢增長，而是在廣告投入後麵那些幫助客戶增值，提升競爭(zheng) 力的產(chan) 品和服務，換來了逆勢增長。

    嘉寶莉的公益營銷，也越來越有感覺。在彩跑的基礎上，逐漸融入了公益騎行、公益募捐、高速廣告、品牌宣傳(chuan) 等元素，正在形成一個(ge) 大的公益平台，並吸引熱衷於(yu) 公益的上下遊合作夥(huo) 伴，一起投身公益。

    7、吉人年會(hui) 營銷，我到賭城開個(ge) 會(hui)

    事件回放：

    據悉，繼吉人2016年在迪拜舉(ju) 行國際年會(hui) ，開創了民營企業(ye) 經銷商國際年會(hui) 之先河之後，接下來將要召開的第二屆經銷商國際年會(hui) 選址，吉人定在了拉斯維加斯。這是一座位於(yu) 沙漠邊陲的城市，但同時也是世界的娛樂(le) 中心，有“世界娛樂(le) 之都”的美稱。

    從(cong) 一個(ge) 巨型遊樂(le) 場到一個(ge) 真正有血有肉、活色生香的城市，拉斯維加斯用了10年時間來脫胎換骨。它散發著華麗(li) 迷人的氣息，燈紅酒綠、豪華時尚、美女如雲(yun) ，是個(ge) 多元化的城市。隻要敢拚敢博，一夜致富的夢想在這裏也時有所聞。它從(cong) 來都是與(yu) 娛樂(le) 和性感聯係在一起，而今天，拉斯維加斯終於(yu) 同吉人聯係在了一起。吉人2017年的經銷商的國際年會(hui) 選在這裏，無疑是吉人史上最性感的國際年會(hui) ！

    細數吉人過去的發展，從(cong) 2015年落實一體(ti) 兩(liang) 翼五年發展戰略之後，吉人在技術研發、品牌建設、渠道拓展、服務提升、跨界合作、IPO轉板等方麵取得了可喜成績，收獲滿滿，又感慨萬(wan) 千。這是吉人銳意進取的一年，所有的喜悅與(yu) 汗水，將吉人實業(ye) 夢想洗刷得愈發清晰，也為(wei) 接下來吉人的步步舉(ju) 措打實基礎，在全新的道路上邁出了堅實的一步。

    不僅(jin) 如此，在吉人發展曆史中，更是科技創新成果眾(zhong) 多，發明專(zhuan) 利數十項，擁有一級保密配方100多個(ge) 。這些成績填補了工業(ye) 漆領域的技術空白，攻克了一項又一項前沿技術難題，完美詮釋了“吉人智漆，智有一套”的品牌內(nei) 涵和技術實力。正如拉斯維加斯這座城市一樣，經曆時間的變遷，吉人從(cong) 一個(ge) 普通的塗料品牌成長到中國工業(ye) 塗料的領導品牌之一！這背後，是無數吉人員工與(yu) 經銷商們(men) 的共同推動而演變來的！

    入選理由：

    自從(cong) 王同筱加盟吉人，吉人的每一個(ge) 年會(hui) 都像春節前的賀歲大片，讓人期待。

    從(cong) 包機到迪拜開年會(hui) ，到賭城拉斯維加斯開年會(hui) ，今年又準備到“航母”上開年會(hui) ，吉人的年會(hui) 總是一次又一次刷新人們(men) 的腦洞，為(wei) 塗料企業(ye) 年會(hui) 注入全新的元素。

    這讓吉人的經銷商隊伍充滿活力，吉人的銷售數字也隨之充滿活力。

    8、紫荊花電視營銷，葉鈞做客CCTV勵誌訪談節目《光榮之路》

    事件回放：

    近日，2016年央視大型勵誌訪談節目《光榮之路》的選題活動在全國範圍內(nei) 展開，該欄目組深入到各行各業(ye) 的典型代表，深度挖掘個(ge) 人和品牌的中國榜樣力量。《光榮之路》是CCTV證券資訊頻道推出的一檔演播室結合實景拍攝的大型勵誌訪談類節目，向全中國觀眾(zhong) 呈現我們(men) 這個(ge) 時代中最傑出的行業(ye) 代表及其他們(men) 展現出的獨特精神。作為(wei) 中國塗料行業(ye) 的領先品牌，葉鈞先生帶領的紫荊花塗料集團憑借卓越的產(chan) 品品質和廣泛的品牌影響力，在眾(zhong) 多競爭(zheng) 者中脫穎而出，成功入選為(wei) 此次《光榮之路》欄目組實地考察拍攝的唯一塗料企業(ye) 。

    葉鈞先生向CCTV欄目組介紹道，“紫荊花漆是1982年在香港創立的品牌，於(yu) 1987年進入中國大陸市場。在發展的初期階段，紫荊花漆透過質量過硬的產(chan) 品在中國建立了一定的品牌知名度，在企業(ye) 價(jia) 值觀、產(chan) 品口碑、銷售網絡方麵已經擁有不可複製的優(you) 勢。隨著消費者需求的升級和互聯網技術的發展，紫荊花漆加大了在品牌方麵的建設力度。在未來，紫荊花塗料集團將繼續秉承‘專(zhuan) 心做漆，用心做人’的企業(ye) 精神，致力於(yu) 透過環保產(chan) 品和優(you) 質服務為(wei) 中國家庭建設更美好的生活環境。同時，集團也將繼續加大對人才的重視，吸引更多的優(you) 秀人才加入，助力中國塗料事業(ye) 的騰飛。”

    對於(yu) 即將做客《光榮之路》，講述紫荊花塗料集團及中國塗料的“光榮之路”，葉鈞先生也表示：“非常感謝CCTV給予的盛讚，希望能夠借助CCTV這個(ge) 知名的平台，將紫荊花集團用心的理念傳(chuan) 遞給廣大消費者。也非常感謝紫荊花塗料集團的全體(ti) 員工和同仁不斷生產(chan) 和研發高質量產(chan) 品以及提供優(you) 質服務，使紫荊花漆成為(wei) 廣大消費者認可的品牌。”

    據了解，紫荊花漆深耕中國塗料市場已30多年，專(zhuan) 心於(yu) 塗料領域並不斷創新，不斷研發環保塗料產(chan) 品，以質量及創新改善中國家庭的生活環境，現已成為(wei) 中國市場最受歡迎的塗料品牌之一。為(wei) 了塗料業(ye) 務的可持續發展，提升綜合競爭(zheng) 力，其母公司葉氏化工大力優(you) 化整合塗料業(ye) 務，並於(yu) 2015年1月1日正式成立紫荊花塗料集團。目前，紫荊花塗料集團旗下擁有“紫荊花漆”“恒昌”及“大昌”三大塗料品牌，業(ye) 務範圍涵蓋家裝民用塗料、工程、家具、重工、玩具、數碼塗料及塗料用樹脂等多個(ge) 領域。

    入選理由：

    葉氏化工的創業(ye) 史，本身就是一部勵誌大片，紫荊花塗料總裁葉鈞的成長史，也是一個(ge) 勵誌故事，CCTV《光榮之路》本身又是一檔勵誌訪談欄目。

    是勵誌，讓雙方一拍即合。

    紫荊花在環保和研發方麵的投入是巨大的，在環保塗料的新品發布上也經常是先人一步，並在水性玩具漆、水性投影塗料、水性家具漆等多個(ge) 細分領域，擁有很多獨到之處。

    9、展會(hui) 營銷，借建博會(hui) 推出藝術塗料novacolor

    事件回放：

    7月8日-10日，建博會(hui) 如期在廣州召開。今年的建博會(hui) ，人氣明顯比去年旺。參展的塗料大企業(ye) 相對比往年要少，展示的牆麵塗裝效果全都透著藝術範兒(er) 。

    巴德士借參展之機，攜意大利頂級藝術塗料novacolor登陸中國市場。

    立誌於(yu) 打造世界級民族塗料領導品牌的巴德士化工，不僅(jin) 早早在藝術塗料領域布局，打造自己的藝術塗料品牌——米蘭(lan) 星空，還利用建博會(hui) 之機，正式引進意大利高端藝術塗料品牌novacolor，在中國獨家銷售。

    巴德士董事長方學平告訴神秘彩金随机派发规则，novacolor定位於(yu) 高端藝術塗料，是原汁原味的意大利藝術塗料。是在意大利生產(chan) ，運到中國銷售，上麵一個(ge) 中國字都沒有，針對的用戶是高端中的高端那部分。米蘭(lan) 星空定位的是中高端。因此novacolor與(yu) 米蘭(lan) 星空在定位和市場上並不衝(chong) 突，反而是互補的關(guan) 係。如果有米蘭(lan) 星空搞不定的客戶，novacolor一定能搞定。神秘彩金随机派发规则主編周長風認為(wei) ，近幾年，藝術塗裝增長很快，是未來家裝漆的主要方向之一，正在搶占乳膠漆和壁紙的部分市場，成為(wei) 追求高端和個(ge) 性的消費者的重要選擇。在高端藝術塗料的布局，讓巴德士離世界級塗料領軍(jun) 品牌又近了一步。

    入選理由：

    塗料行業(ye) 已經碎片化，在未來明顯有爆發潛力的幾個(ge) 細分行業(ye) ，如水漆、藝術塗料等細分領域，巴德士是一定要投入，裝到籃子裏的。

    自從(cong) 巴德士給江西到廣東(dong) 的高鐵冠名花王水漆號之後，在營銷上就沉寂了一段時間。

    直到廣州建博會(hui) 上借參展之機，攜意大利頂級藝術塗料novacolor登陸中國市場，給火紅的展會(hui) 、火紅的藝術塗料市場再一次添磚加瓦。

    10、高鐵營銷，大手筆投入高鐵廣告

    事件回放：

    過去十年，美塗士的營銷總是比同行快半拍的感覺， 2008年就聘請明星蔣雯麗(li) 代言，引起塗料行業(ye) 競相聘請明星代言；開展“健康行”為(wei) 主題的宣傳(chuan) 活動，使得“保護環境、關(guan) 愛健康”的理念深入人心……在這一係列的營銷的配合下，美塗士的市場大開，銷量猛漲，迅速躋身中國塗料優(you) 秀品牌行列。

    2016年，美塗士利用百城大戰、中國塗料節等燃遍全國大江南北的營銷模式，全麵密集的投放全國主幹道交叉密布的戶外廣告，深化美塗士全國戰略布局，並與(yu) 大眾(zhong) 媒體(ti) 合作，向大眾(zhong) 化品牌策略延展。

    臨(lin) 近元旦、春節之際，美塗士大手筆投入進行高鐵廣告投放。據了解，美塗士本次投放了各線路京廣深段的高鐵，從(cong) 中國最南方到中國最北方，橫貫全國各大主流城市。首期開通的京、廣、深區間多條線路高鐵和站內(nei) 廣告，覆蓋廣東(dong) 、湖南、湖北、河南、河北、北京、遼寧、福建、黑龍江等多個(ge) 省份城市，未來將陸續開通滬漢蓉區間等多條線路，另外貫穿全國高鐵列車的滬漢蓉線《火車》雜誌也將刊登美塗士的整版品牌廣告。

    入選理由：

    塗料行業(ye) 的營銷無處不在，可上九天攬月，可下五洋捉鱉。自從(cong) 三棵樹的神漆乘坐神7航天飛船上天後，塗料營銷人的腦洞大開，各種奇思妙想層出不窮。

    隨著高鐵的開通，通車裏程的擴展，塗料高端消費市場份額的增大，塗料企業(ye) 的營銷目光就落在了鐵路大動脈上。從(cong) 經典漆號到花王水漆號，從(cong) 嘉寶莉的高鐵頭巾廣告到美塗士高鐵頭巾廣告。越來越多的企業(ye) ，將春運變成了營銷的黃金時段，將鐵路、飛機變成了營銷的主戰場。