喜歡看廣告，不知道多少人有這樣的興(xing) 趣愛好，一來可以通過廣告了解到最新的產(chan) 品資訊，二來學習(xi) 優(you) 秀廣告的表現，增長自己的知識，三是能保持與(yu) 時俱進的好奇心，若哪天失去了好奇心，說明自己老了，不適合做營銷了；因此看廣告成為(wei) 了生活與(yu) 工作的一部分。近期在上海地區鋪天蓋地的看到的一則廣告，關(guan) 於(yu) 刷新服務，不同於(yu) 以往的形式，之前呈現的無非是“刷新很麻煩”、“不用你動手”等“解決(jue) 消費者痛點的語句，並且和立邦漆產(chan) 品廣告形象類似的家庭溫馨感和飽和色彩幸福感，這兩(liang) 點從(cong) 上世紀90年代開始延續至今，也成為(wei) 其它塗料品牌的模仿對象，甚至在從(cong) 產(chan) 品時代轉變為(wei) 服務時代後，大部分塗料品牌還是模仿立邦刷新的廣告訴求，痕跡非常明顯，因為(wei) 幾乎市場又出現了產(chan) 品時代競爭(zheng) 的場景：消費者還是會(hui) 不經大腦思考的指著你家的塗料品牌說，你家塗料可以立邦刷新嗎？就像當年跑到非立邦漆的某品牌專(zhuan) 賣店，指著塗料桶問，這個(ge) 立邦漆多少錢啊？這就是廣告所帶來的溢價(jia) ，深入人心，即便現在不是你的客戶，即便消費不起，但頭腦中始終留存著不可磨滅的痕跡與(yu) 品牌定位！廣告是持之以恒，越長期，回報率越高，不是頭腦一熱就狂投，經營不佳就全部截停。
而立邦刷新服務的廣告，並沒有停滯不前，每年甚至每個(ge) 季節都在調整，年初的主推科技無人機測量+外牆1周刷新的表現，而短短幾個(ge) 月後，趁著春天的來臨(lin) ，全線調整新廣告，而這則廣告，震撼到了我！主打陽台空間的刷新服務！別認為(wei) 這是一則很簡單的廣告訴求，其背後是一個(ge) 非常令人毛骨悚然的企業(ye) 願景！這則廣告再次把立邦刷新服務與(yu) 其它品牌的刷新服務在消費者心目中的地位，又拉開了好幾個(ge) 檔次！此話怎講？
陽台，幾乎每一個(ge) 公寓房業(ye) 主用戶都有的空間，可以說有多少公寓房，就有多少個(ge) 陽台，市場容量是非常巨大！但陽台空間又並非是消費者重視的場地，遠比客廳、臥室的重視度查多了，甚至就連廚房與(yu) 衛生間的關(guan) 注度都比陽台強，並且隻是被大部分消費者賦予晾曬衣服的場地；但隨著房地產(chan) 價(jia) 格的一路走高，在北上廣深，一個(ge) 5、6平方米的小陽台，幾乎平均價(jia) 格要達到30萬(wan) 元以上！堪比一輛豪車的價(jia) 格，而消費者隻是用來曬曬衣服？立邦刷新服務關(guan) 注到了這個(ge) 市場，誰來挖這第一桶金呢？市場是極大的，但教育成本也是極高的，誰能教育了市場，維護好市場，必然是一個(ge) 寶藏！但左看右看上看下看，居然沒有一個(ge) 塗料刷新品牌意識到這個(ge) 市場，行啊，立邦刷新服務立即著手調整，趕在了春天到來之際，把陽台空間刷新服務的廣告覆蓋了全媒體(ti) ，並打造出一個(ge) 1499元的陽台刷新爆品！但顯然立邦並不是隻為(wei) 獲取這麽(me) 一個(ge) 小陽台就足夠，一方麵是激活對陽台空間有改造需求的用戶，並由此延伸用戶的室內(nei) 空間整屋刷新需求，另一方麵又把自身的品牌與(yu) 服務影響力提高，在眾(zhong) 多模仿刷新服務的品牌中，再次脫穎而出，可謂一箭雙雕，名利雙收！
好廣告源自一個(ge) 周全的營銷策劃整體(ti) 方案，而營銷又是對好產(chan) 品的錦上添花，不可割裂；立邦的廣告，建議塗料人可以搜索下資料，近30年的立邦廣告，從(cong) 頭到尾捋一遍，你的收獲不會(hui) 小於(yu) 去讀一次EMBA！
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