藝術塗料的當下和未來

經濟的發展，時代的進步，讓越來越多的人願意彰顯個(ge) 性、獨特的魅力和價(jia) 值，這樣的需求，滲透到人們(men) 生活的方方麵麵。而藝術塗裝，是一處能更深入體(ti) 現個(ge) 性和獨特魅力的展台。有個(ge) 性、有格調、上檔次富有藝術品位的藝術塗裝效果，總能給人全新和與(yu) 眾(zhong) 不同的體(ti) 驗，如果說傳(chuan) 統塗料在環保、色彩、功能、性價(jia) 比方麵，各有特色，如今，藝術塗料的高端價(jia) 值、空間的搭配、藝術的多樣性能以及可定製性等。越來越受到中高端消費者的青睞，正是基於(yu) 此，近幾年，很快掀起藝術塗料走俏市場的熱潮，藝術塗料開始在一定區域和範圍的圈內(nei) 迅速形成火爆之勢。

那麽(me) ，在藝術塗料企業(ye) 家們(men) 眼中，藝術塗料的優(you) 勢到底在哪裏；他們(men) 了解到的大眾(zhong) 真正的接受程度如何；市場火爆的背後又是什麽(me) ；藝術塗料企業(ye) 家們(men) 在推廣過程中又做了哪些努力；藝術塗料未來的發展趨勢如何……帶著如此多的疑問，讓我們(men) 與(yu) 藝術塗料企業(ye) 家們(men) 做一番交流和探討。

雷洪正 廣東(dong) 大正彩翼塗飾有限公司總經理

記者：雷總好，請問您認為(wei) 藝術塗料的優(you) 勢在哪裏？

雷洪正：按目前裝飾市場流行的四個(ge) 主要牆麵壁材（塗料、藝術塗料、矽藻泥、牆紙）來做一下對比，分析它們(men) 之間的指標性能就能看出藝術塗料的優(you) 勢。

即：個(ge) 性突出品位高，水性材料更環保、不受異型限製、耐汙耐潮濕性能優(you) 、色彩和圖案的豐(feng) 富性強。

同時，能增加裝飾設計靈感，適合各種類型裝飾風格和場所，提供牆麵全能解決(jue) 方案。

記者：請問藝術塗料消費者定位多是哪些人群，原因何在？大眾(zhong) 接受藝術塗料的情況如何？

雷洪正：我認為(wei) 首先是得到了我們(men) 從(cong) 事塗料行業(ye) 的人士認可，藝術塗料的出現就像“鯰魚效應”一樣激活了家居傳(chuan) 統牆麵塗飾新的流行趨勢，它不僅(jin) 有著壁紙的時尚效果，有著矽藻泥的環保理念，在家居搭配中起著百搭產(chan) 品的作用，對家居牆麵裝飾及銷售服務商無疑起到了新的“鯰魚攪拌”的作用。

看一下近兩(liang) 年市場上幾百平米和上千平米的高端藝術塗飾店，還有高端奢飾品店和高端酒店等場所的藝術塗飾應用就能看出來，它已經是家居牆麵壁材中的主角和新的流行趨勢了，越來越多的高端消費者已經開始接受藝術塗料。

但隨著市場的發展，藝術塗料也會(hui) 分為(wei) 二個(ge) 體(ti) 係，分專(zhuan) 業(ye) 藝術塗飾企業(ye) 的高端專(zhuan) 業(ye) 玩家和傳(chuan) 統塗料企業(ye) 的藝術塗料標準模塊化，大多通用類型的藝術塗料會(hui) 替代乳膠漆走向大眾(zhong) 消費者。

記者：請問您怎麽(me) 看待目前藝術塗料市場的火爆現象？

雷洪正：1、因為(wei) 藝術塗料有足夠的利潤空間，有利潤空間才有產(chan) 業(ye) 生態鏈健康發展。2、藝術塗料也能對應當前的新裝飾流行趨勢。之前的傳(chuan) 統塗料是賣環保、色彩、功能、性價(jia) 比。現在藝術塗料賣的是高端價(jia) 值、空間的搭配、藝術的多樣性能。

記者：請問您公司在藝術塗料的推廣上都做了哪些工作？

雷洪正：藝術塗飾產(chan) 業(ye) 大多還在研究前期的招商階段，經銷商加入企業(ye) 後不知道怎麽(me) 經營，由於(yu) 沒有完善的配套體(ti) 係，造成了很多商家運營還在虧(kui) 損狀態，尤其是藝術塗飾和色彩的搭配上不合理，影響自己也影響了行業(ye) 的良性發展。

我們(men) 今年的重點是為(wei) 合作夥(huo) 伴提供可落地易複製的配套服務體(ti) 係，逐漸完善的店鋪後期運營，家居藝術塗飾色彩與(yu) 效果的搭配方案、師傅的工藝和產(chan) 品培訓體(ti) 係及客戶運營平台體(ti) 係的建立。

還要做一些終端市場的落地活動，如區域市場的設計師及商家的專(zhuan) 場培訓。

通過高端藝術塗飾，把外裝飾塗料和鋼構塗料、內(nei) 裝飾塗料進行塗飾升級，把產(chan) 業(ye) 做大。

記者：請問您認為(wei) 藝術塗料未來的發展趨勢如何？

雷洪正：未來的藝術塗料的發展趨勢應該是，幾年後會(hui) 出現新的藝術塗飾品牌形成新的市場地位，消費者也會(hui) 通過品牌的影響力來選購喜歡的品牌商家來提供服務。

區域市場將有95%的塗料店裏都會(hui) 經營藝術塗料，但是隻有15%是專(zhuan) 業(ye) 商家，未來的塗料零售將有65%的是專(zhuan) 業(ye) 人士購買(mai) ，因塗料藝術化後普通的消費者將不會(hui) 購買(mai) 塗料。

王輝 佛山市順德區卡佰利新材料有限公司總經理

記者：王總好，請問您認為(wei) 藝術塗料的優(you) 勢在哪裏？

王輝：藝術塗料在歐美已流行多年，而中國塗料市場一直以白牆為(wei) 主，最多就是調顏色，不能很好滿足消費者個(ge) 性化的需求。藝術塗料主要以水性產(chan) 品為(wei) 主，在施工的全程中它是無味的，能夠展現牆紙牆布的效果。它的優(you) 點就是不開裂、能夠覆蓋細小的裂紋、防黴、耐擦洗。最重要的是我們(men) 的一個(ge) 新的專(zhuan) 利技術——可以去甲醛。

以前，很多塗料企業(ye) 是沒辦法用塗裝去展現酒店大堂天花效果。而卡百利藝術塗料突破了傳(chuan) 統塗料行業(ye) 的瓶頸，能把天花板做的非常高端大氣明亮，達到消費者心目中的效果。

記者： 請問大眾(zhong) 接受藝術塗料的情況如何？藝術塗料消費者定位多是哪類人群，原因何在？

王輝：上世紀90年代，藝術塗料開始進入中國市場，因其新穎的裝飾風格、不同尋常的裝飾效果而倍受歡迎。但由於(yu) 價(jia) 格高、產(chan) 品單一、工藝不足等原因導致藝術塗料在中國市場發展緩慢。

2013年底，塗料行業(ye) 的消費結構開始發生變化，藝術塗料的適時出現讓塗料行業(ye) 格局發生變化，人們(men) 慢慢的從(cong) 乳膠漆、牆紙、矽藻泥時代轉變接受藝術塗料。藝術塗料由於(yu) 其價(jia) 格、工藝等因素限製目前還僅(jin) 僅(jin) 隻限於(yu) 中高端用戶，但相信隨著行業(ye) 的不斷發展和人們(men) 消費接受能力的不斷改變，藝術塗料大眾(zhong) 化指日可待！

記者：請問您怎樣看待目前藝術塗料市場火爆現象？

王輝：藝術塗料市場在短短二年的時間裏即呈現火爆發展之勢，這說明人們(men) 對傳(chuan) 統塗料單一的效果已經產(chan) 生了審美疲勞，人們(men) 迫切需要一種更有創新性的產(chan) 品出現激發市場新熱點，而藝術塗料的適時出現恰好解決(jue) 這一問題。藝術塗料由於(yu) 她的可定製性，給了市場極大的發揮空間。眾(zhong) 多企業(ye) 開始參與(yu) 到藝術塗料這一領域，必將會(hui) 大大促進藝術塗料行業(ye) 的快速發展，當然發展就會(hui) 麵臨(lin) 各種問題，魚龍混雜，但是我們(men) 相信，實實在在做企業(ye) 做品牌的最後才能得到市場的大力認可。

記者：請問您公司在藝術塗料的推廣上都做了哪些工作？

王輝：“推動卡百利品牌化，需要設計師以及經銷商共同努力。麵臨(lin) 藝術塗料行業(ye) 發展的瓶頸，卡百利對設計師進行認知教育，同時也著力培養(yang) 塗裝行業(ye) 的產(chan) 業(ye) 工人。”

首先是整個(ge) 藝術漆的色彩體(ti) 係化，讓我們(men) 設計師可以依靠藝術漆色彩體(ti) 係完成想要表達的設想，我們(men) 的產(chan) 品可以在形狀、從(cong) 色彩上幫忙展示出來。

關(guan) 於(yu) 施工這塊，整個(ge) 卡百利的工人都是經過嚴(yan) 格培訓的，我們(men) 基本能做出設計師想表達出來的效果。

一直以來，我們(men) 以招商、家裝渠道以及與(yu) 家裝公司的合作為(wei) 主要發展方向，今年我們(men) 會(hui) 成立一個(ge) 工裝渠道部。藝術塗料在工程方麵絕對是大有可為(wei) ，但我們(men) 麵臨(lin) 的問題是施工的從(cong) 業(ye) 人員相對來講少。所以，我們(men) 今年會(hui) 與(yu) 一些職業(ye) 學校合作進行職業(ye) 化教育，包括順德大學，合作培養(yang) 出真正塗裝行業(ye) 的產(chan) 業(ye) 工人。

其次，我們(men) 公司針對整個(ge) 裝修設計師行業(ye) 進行一個(ge) 認知的教育，我們(men) 現在會(hui) 對一些大型的裝飾公司的設計師進行關(guan) 於(yu) 新型產(chan) 品的培訓、推廣，然後就是從(cong) 學校開始就做這種推廣。近幾年，我們(men) 一直走品牌化的路線，卡百利品牌化需要我們(men) 設計師還有廣大代理商共同努力。

記者：請問你認為(wei) 藝術塗料未來的發展趨勢如何？

王輝：我覺得藝術塗料這個(ge) 市場會(hui) 非常大。現在行業(ye) 內(nei) 的人都認為(wei) 這是一個(ge) 小眾(zhong) 市場不上量，但是我不是這麽(me) 認為(wei) 。

國家現在提倡產(chan) 業(ye) 升級、服務升級和去產(chan) 能，未來中國市場可能分成“產(chan) 業(ye) 化、大製造”兩(liang) 大塊。產(chan) 業(ye) 化大製造指的是那些技術含量低或控製資源型生產(chan) 企業(ye) 進行大生產(chan) 。而藝術塗料就屬於(yu) 產(chan) 業(ye) 升級，由原來賣塗料升級成刷塗料。我們(men) 真正的把塗料升級為(wei) 具有“工匠精神”的產(chan) 品。設計師根據消費者需求做成定製化產(chan) 品，達到最初的設想效果。定製化產(chan) 品同樣需要使用塗料，比如藝術塗料的打底和麵需要塗料。其次，我們(men) 通過培養(yang) 產(chan) 業(ye) 工人來進行服務升級，確保牆麵施工質量。

藝術塗料前景是非常好的，它能夠讓消費者有一個(ge) 愉悅的服務體(ti) 驗，也能讓消費者在整個(ge) 過程中感受到產(chan) 品帶來的好處。藝術塗料不像白牆不抗汙又不耐擦洗，也不像牆紙有接縫、易長黴、會(hui) 開裂，更不像牆布不耐髒。藝術塗料的特點就是抗汙、不長黴、耐擦洗，還可以去甲醛。我們(men) 的產(chan) 品是水性的、環保的，剛好迎合了這個(ge) “消費升級”的時代。

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藝術塗料是否真的很火爆？

在近期的終端經銷商采訪中，已經不止一個(ge) 經銷商提到，自己有發展藝術塗料渠道的打算，並開始投入準備了，這足以表明藝術塗料在市場上的火爆程度。然而正在鄉(xiang) 鎮市場走訪的市場走訪人員反饋回來的鄉(xiang) 鎮市場的藝術塗料發展情況卻截然相反，不要說火爆了，基本上各地的鄉(xiang) 鎮市場上都難覓藝術塗料的身影。

在成為(wei) 塗料行業(ye) 新的競爭(zheng) 熱土的鄉(xiang) 鎮市場居然沒有藝術塗料進駐的現象，再對比火爆和受歡迎程度與(yu) 藝術塗料並駕齊驅的水性塗料，在鄉(xiang) 鎮市場的布局情況以及所占領的市場份額，可以預見，藝術塗料目前的火爆隻是在一定的圈子裏比較火，遠沒達到覆蓋整個(ge) 塗料市場範圍的程度。

然而就在藝術塗料品類市場占有率不足，實際功能對消費者來說還沒有清晰的認知的形勢下，僅(jin) 僅(jin) 因為(wei) 市場火，一大波企業(ye) 就一窩蜂地進駐了，根本就不考慮市場的容納程度，更別談品質和技術，最終導致品牌質量良莠不齊，市場還沒做起來就先亂(luan) 了。隻不過因為(wei) 打著高端產(chan) 品，完善服務的旗號，讓這種亂(luan) 象短時間內(nei) 還顯現不出來。

但問題沒有廣泛地暴露出來，並不代表沒有問題，更何況這些問題就出在藝術塗料引以為(wei) 賣點的優(you) 勢上。正是因為(wei) 施工工藝效果多樣性的特色，藝術塗料吸引了一些高端消費者的青睞。然而在實際的塗裝案例中，很多時候藝術塗料的材料用量並不大，大的是服務範圍。有經銷商表示，用幾千元的藝術塗料產(chan) 品就可以做幾十萬(wan) 的麵積。這樣隻是讓經銷商提高了服務，卻走不了量。但在與(yu) 利潤掛鉤的塗料經營中，隻是花功夫做服務，不出量，沒利潤的經營方式，並不會(hui) 有太多經銷商願意堅持下去。

更何況，在很多經營藝術塗料的企業(ye) 並不掌握藝術塗料產(chan) 品的核心技術和生產(chan) 權利，大部分產(chan) 品都要靠進口的情況下，盡管藝術塗料塗裝效果多樣，更新速度也很快，但經銷商也隻能被動地接受廠家直接提供的特定產(chan) 品，而不能根據自己結合當地市場的需要，要求提供符合需要的產(chan) 品。而在市場需求才是生產(chan) 企業(ye) 發展方向的當今行業(ye) 形勢下，這種違背發展趨勢的產(chan) 品上下遊生產(chan) 模式，本身就是個(ge) 偽(wei) 命題，很容易被打破。

事實上，目前藝術塗料領域的一切問題和亂(luan) 象，歸根結底都是介入者太浮躁了。很多企業(ye) 起初都隻想著先進來占個(ge) 位置，進來後發現介入的企業(ye) 太多，就又趕著大規模無序地招商。根本就沒有花心思在渠道規劃、技術研發、產(chan) 品生產(chan) 這些本該是企業(ye) 核心競爭(zheng) 力的地方做投入和沉澱。

最後，在本身不具備藝術塗料產(chan) 品研發和生產(chan) 能力的情況下，倉(cang) 促招商；並且產(chan) 品不足服務來湊，簡單地請一些人給經銷商做樣板，做培訓，到後麵經銷商因為(wei) 產(chan) 品沒有標準，色彩與(yu) 樣板也不專(zhuan) 業(ye) ，造成很多的問題無法解決(jue) ，然後所有的問題都又推到藝術塗料身上，演變成藝術塗料本身有缺陷，勢必會(hui) 嚴(yan) 重影響到藝術塗料的產(chan) 品形象。

所以說，放下浮躁，回歸產(chan) 品本身才應該是藝術塗料領域當下的態度。而長遠來看，能夠堅持到藝術塗料市場最終成熟規範，並取得真正成功的，一定是專(zhuan) 注產(chan) 品研發生產(chan) 的企業(ye) ，因為(wei) 沒有技術核心的產(chan) 品根本就不具有長久的生命力，也無法持續發展下去。不過，回歸現在很多知名塗料品牌都在上藝術塗料，而市場上好的藝術塗料產(chan) 品也依然大部分都是進口品牌的現實，但願很多行業(ye) 人士關(guan) 於(yu) “隻要國內(nei) 企業(ye) 堅持技術研發創新，最終國內(nei) 的生產(chan) 企業(ye) 一定會(hui) 主導藝術塗料行業(ye) ”的暢想，最後能夠實現。

裝修風格革命性改變  藝術塗料走入普通百姓家

藝術塗料走入普通百姓家，裝修風格有著革命性的改變，藝術漆不僅(jin) 施工簡單且造形多樣化，集環保淨味，保色強，極具立體(ti) 感於(yu) 一身，主要應用於(yu) 賓館、會(hui) 所、別墅、美容院、KTV，住宅等，藝術漆源於(yu) 乳膠漆勝於(yu) 乳膠漆，近年廣泛受80、90後消費者喜愛。

藝術塗料的裝飾表現效果極富藝術欣賞性，能滿足建築裝飾的精神環境需求，藝術塗料在施工過程中，需要將材料、工藝、技師技法、色彩融合運用完美組合，可以說藝術塗料是裝飾材料中出現的最能滿足各種設計裝飾要求和設想的產(chan) 品。藝術塗料其實就是以各種高品質的具有藝術表現功能的塗料為(wei) 材料，結合一些特殊工具和施工工藝，製造出各種紋理圖案的裝修材料。嚴(yan) 格意義(yi) 上說，它並不是“新技術”，歐洲幾百年前已經開始使用，而在國內(nei) ，藝術塗料也發展了很多年。

藝術塗料把傳(chuan) 統的裝飾模式從(cong) 乳膠漆、塗料的單調、單色、平滑型時代帶進了天然環保型、質感、紋理、個(ge) 性色彩塗裝的全新時代，藝術塗料很好的迎合了現代裝飾求新、求變的的消費觀念。

藝術塗料的裝飾表現效果極富藝術欣賞性，能滿足建築裝飾的精神環境需求，藝術塗料在施工過程中，需要將材料、工藝、技師技法、色彩融合運用完美組合，可以說藝術塗料是裝飾材料中出現的最能滿足各種設計裝飾要求和設想的產(chan) 品。

新型塗料——藝術塗料不僅(jin) 克服了乳膠漆色彩單一，無層次感及牆紙易變色，翹邊，起泡，有接縫，壽命短的缺點；而且又具有乳膠漆易施工，壽命長的優(you) 點和牆紙圖案精美，裝飾效果好的特征，是集乳膠漆與(yu) 牆紙的優(you) 點於(yu) 一身的高科技產(chan) 品。

藝術塗料十二大優(you) 點集其一身

1、藝術塗料不會(hui) 起皮；
2、藝術塗料不會(hui) 開裂；
3、藝術塗料保持十年不變色；
4、藝術塗料無縫連接；
5、藝術塗料易於(yu) 清理；
6、藝術塗料任意調配色彩，並且圖案可以自行設計；
7、藝術塗料光線下產(chan) 生不同折光效果；
8、藝術塗料圖案任意選擇與(yu) 設計；
9、藝術塗料使牆麵產(chan) 生立體(ti) 感；
10、藝術塗料方便二次裝修；
11、藝術塗料內(nei) 外牆通用；

12、藝術塗料表達力強，可按照個(ge) 人的思想自行設計表達。