最近，崔永元揭發一些娛樂(le) 明星的陰陽合同，出沒於(yu) 各大媒體(ti) 的頭條，也在社會(hui) 上炸開了鍋，讓普通民眾(zhong) 知曉，原來我國的這些藝人明星們(men) ，原來收入如此之高，一場普通的商演，一支簡單的商業(ye) 廣告等，都可以讓一些明星們(men) 獲得幾千萬(wan) 的收入。
由於(yu) 工作關(guan) 係，這幾年參與(yu) 了一些企業(ye) 品牌與(yu) 明星之間的商務合作，的確，從(cong) 品牌推廣的角度來看，由於(yu) 明星知名度和擁躉者眾(zhong) 多的緣故，一下子會(hui) 讓品牌極大的受益，曝光度增加的同時，也讓銷售額節節攀高；而目前雖然我們(men) 的明星眾(zhong) 多，但真正能“自帶流量”的其實也是屈指可數，因此合作費越高的明星們(men) ，實際給企業(ye) 品牌帶來的價(jia) 值也越高，並且由於(yu) 我們(men) 國家人口眾(zhong) 多，除以10多億(yi) 人口下來，說實話，是“劃算的”，很多人覺得一些一線明星幾千萬(wan) 賺錢太容易，其實價(jia) 格與(yu) 價(jia) 值是劃等號的，沒有一個(ge) 甲方爸爸是傻子，多少錢辦多少事，明星的價(jia) 格高，主因是我們(men) 人口多，市場大，和演技、水平其實沒關(guan) 係，而是與(yu) 影響力與(yu) 市場價(jia) 值；就像一杯礦泉水在便利店賣幾元，在五星級酒店就是百元。勞動本身或者勞動的付出多少於(yu) 價(jia) 值沒有必然的關(guan) 係，有些東(dong) 西比如礦山、房產(chan) 不用付出勞動就能增長價(jia) 值，娛樂(le) 明星與(yu) 街頭藝人同樣的表演在不同的平台上價(jia) 值天壤之別，價(jia) 值的決(jue) 定因素不取決(jue) 於(yu) 或不僅(jin) 僅(jin) 取決(jue) 於(yu) 自身的勞動，很多時候我們(men) 被中學教育的勞動價(jia) 值論給誤導了。
家居品牌找一個(ge) 代言人，的確目前情況下，娛樂(le) 明星是首選，但從(cong) 歐美市場來看，特別是歐洲，很少有家居品牌找娛樂(le) 明星來做代言，這或許因為(wei) 他們(men) 的法律與(yu) 我們(men) 不一樣；據悉，明星代言某品牌，必須是得證明這位明星是真正的產(chan) 品使用者，並有詳細的規定使用時間和場所等，否則是無法通過，因此在歐美，家居品牌很少會(hui) 使用娛樂(le) 明星，即便是有代言人，首選的是專(zhuan) 業(ye) 人士，例如設計大師，直接與(yu) 產(chan) 品有關(guan) 聯，而普通民眾(zhong) 也更願意接受這樣的專(zhuan) 業(ye) 代言人形象。
而近幾年，代言人的選擇在許多家居品牌中也出現了變化，例如有與(yu) 體(ti) 育明星合作的，有與(yu) 國際知名足球俱樂(le) 部合作，也出現了和專(zhuan) 業(ye) 設計大師合作的等等，開始不再局限於(yu) 娛樂(le) 明星，這是好事，在追求快速知名度提升的同時，也開始逐步關(guan) 注專(zhuan) 業(ye) 度和深度，讓專(zhuan) 業(ye) 人士與(yu) 品牌的關(guan) 聯，讓民眾(zhong) 們(men) 更能信服產(chan) 品本身，並意識到，品牌並不是與(yu) 越大牌的明星合作越好，而是匹配度更重要，像這幾年在一些房屋裝修改造節目中的設計師成為(wei) 了香餑餑，甚至參與(yu) 一些線下見麵活動，陣勢不亞(ya) 於(yu) 娛樂(le) 明星；知名的國際足球俱樂(le) 部，所到之處，必定引起強烈轟動，粉絲(si) 們(men) 並會(hui) 愛屋及烏(wu) ，大量購買(mai) 限量款的代言產(chan) 品，即便是價(jia) 格高於(yu) 普通款不少；還有更奇妙的，用知名企業(ye) 家來作為(wei) 代言人，不僅(jin) 收獲了商務渠道的影響力，反而能促使品牌與(yu) 企業(ye) 家內(nei) 在奮鬥精神的關(guan) 注。對，還有巧用匠人，關(guan) 注度也在逐漸提升。
在我們(men) 關(guan) 注娛樂(le) 明星高收入的同時，也要反思我們(men) 自身，對於(yu) 品牌推廣，想要達到什麽(me) 樣的目的，如果僅(jin) 僅(jin) 隻是希望獲得短時間的流量與(yu) 高曝光，缺乏長遠的品牌戰略思維，那還不如把這些成本用於(yu) 產(chan) 品的研發中，因為(wei) 好產(chan) 品才會(hui) 自帶流量，才能讓品牌具備更持久的生命力！
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