概念包裝向來是中國人的拿手戲。塗料行業(ye) 也不例外。曾幾何時，這個(ge) 行業(ye) “零甲醛”“無毒”“養(yang) 生”“驅蚊”“除霾”等概念滿天飛天。但眼見方為(wei) 實，在時間的大浪淘沙下，很多概念都隻是“亂(luan) 哄哄你方唱罷我登場”，頂多在狹小的行業(ye) 領域冒了個(ge) 泡，贏得了一些話題噱頭或者渠道商的助推。至少目前還沒有任何一個(ge) 塗料品牌，能夠真正把這些概念做進消費者心智。
不過，這絲(si) 毫沒有降低塗企概念營銷的熱情。尤其是當前的疫情，更是讓這些熱情火上澆油。據統計，目前打著抗菌、抗毒概念旗幟的，僅(jin) 僅(jin) 是大中型塗料企業(ye) 就不下30家。比如PPG、宣偉(wei) 、、、巴斯夫、、、、日本關(guan) 西、、紫荊花、潤立、東(dong) 鵬、維拓、東(dong) 順、亮豹、老虎、華佳、合眾(zhong) 化工等。然而，塗料真的能殺菌、抗毒嗎？我們(men) 到底應該如何理性看待抗菌抗毒塗料？
資料顯示，早在1994年，就有企業(ye) 提出了抗毒塗料的概念。到了2017年11月，這一概念的原理才被一家日本企業(ye) 係統地闡述了出來：其塗料以一種多孔質表麵覆蓋在物體(ti) 上，當病毒附著在塗料表麵時，遇上水分的進入，該塗料中所蘊含的消石灰就會(hui) 溶解出來，其產(chan) 生的強堿性，會(hui) 使病毒中的蛋白質和核酸變性，進而失去複製和繁殖能力。
如果是養(yang) 牛、養(yang) 豬等專(zhuan) 業(ye) 養(yang) 殖戶看到這裏，應該會(hui) 有點似曾相識感。這裏所謂的消石灰，好像經常出入過咱牛欄、豬圈等禽畜棚舍的日常消毒過程中？沒錯，它們(men) 確實是用來給這些地方殺毒消菌用的！
而且，具備一點化學、醫學常識的人還會(hui) 進一步莞爾，甚至悚然。消石灰其實就是一種氫氧化鈣，屬於(yu) 強堿。其雖然有殺菌殺毒與(yu) 防腐能力，但對人體(ti) 的皮膚及附著其上的織物也有刺激、腐蝕作用。如果用手觸及到這種液體(ti) 並不小心帶入口中，嚴(yan) 重的甚至可能引起呼吸困難、內(nei) 出血、低血壓、血液pH值增加、肺炎、肌肉癱瘓等。
一邊是殺毒，一邊施毒。來源於(yu) 嚴(yan) 謹著稱的日本抗毒塗料鼻祖，都擺脫不了這種二律背反，其它的抗毒塗料能獨善其身？至少從(cong) 目前媒體(ti) 曝光的有限信息來看，筆者看不出什麽(me) 突破性進展。相反，一些企業(ye) 不但在抗毒原理上語焉不詳，甚至通過更加懸而又懸的分概念，似乎還在進一步怪力亂(luan) 神。比如某企業(ye) 宣傳(chuan) 的“以植物精華等為(wei) 原料，運用最新VIIG技術製作而成”的抗毒塗料，另一抗毒塗料的“360針狀隔絕滅活式技術和光觸媒滅活技術”，甚至是某國際大牌的“不同於(yu) 市場上很多產(chan) 品的物理混合，核心是將銀離子的載體(ti) 通過化學的解決(jue) 方法，達到的抗菌與(yu) 抗病毒技術”，等等。
需要承認的是，隨著科技發展的日新月異，任何隻要在化學、醫藥學原理、方法上能夠實現的殺毒技術，並非不可能創新性地運用到塗料產(chan) 品中。隻是由於(yu) 殺毒目的與(yu) 手段的特殊性，與(yu) 生活日常美感舒適的普遍性之間的悖論，其運用一定會(hui) 存在很多限製性條件，比如特定的時間、特定的地點、特定的對象、特定的環境、特定的效果等等。這也決(jue) 定了抗毒塗料隻能用在某一特定有迫切需求的場合，比如醫院、公共交通、餐飲店、實驗室、學校和兒(er) 童保育等，而不太可能成為(wei) 普通性塗料。
何況，正如定位大師裏斯在《品牌的起源》中所言：與(yu) 自然界的物種分化規律一樣，商品發展的長期趨勢也一定是分化，而非融合。作為(wei) 一種兼具主動美化與(yu) 被動防護功能的產(chan) 品，消菌殺毒隻可能是其一個(ge) 高端性的細分利基市場，而不可能成為(wei) 主流市場，更不可能成為(wei) 塗料的基本功能。
隻有明白這一點，塗料品牌廠商才能更好地清楚自己在“殺毒殺菌”領域的位置。要做就好好做，甚至開辟個(ge) 新品牌，朝著殺菌殺毒的專(zhuan) 業(ye) 化方向做，爭(zheng) 取把自己做成塗料領域的“京瓷”（陶瓷領域的精密陶瓷代表）。否則，最好早點死了這條心，因為(wei) 你那種不倫(lun) 不類、不男不女、不專(zhuan) 不通的樣子很難看。弄不好不僅(jin) 忽悠不到別人，反把自己忽悠進去。
普通消費者也千萬(wan) 不要跟著塗料廠商抗菌抗毒概念盲目地轉。要買(mai) 就賣專(zhuan) 業(ye) 的塗料品牌與(yu) 專(zhuan) 業(ye) 的抗菌與(yu) 抗毒藥水品牌。畢竟，世界上沒有絕對方便的午餐。就像人們(men) 做了一百多年的製造一種既能天上飛，又能地下跑或者水上漂的融合性雙棲型汽車、飛機或輪船的迷夢，而最後在商業(ye) 化上都碰到難題甚至傾(qing) 家蕩產(chan) 一樣。那種既有殺菌殺毒功能，又有美化防護功能的日用型塗料，很可能最後既殺不了菌毒（至少是不能有效殺毒），又起不了基本的美化防護作用。
更關(guan) 鍵的是，消費者的非理性消費，不僅(jin) 可能無意中進一步助長一些無良塗料廠商的非理性包裝與(yu) 炒作，也會(hui) 麻痹自己在健康防護方麵本來應有的科學防範意識，進而讓自己陷入被動。尤其是在新冠病毒與(yu) 我們(men) 很長一段時期共存的新常態下，這種彼此非理性言行相互強加而形成的惡性循環，很可能是一種比新冠病毒更可怕的病毒。
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