2023年，同為(wei) 前十的世界塗料巨頭，同樣身處內(nei) 卷的中國市場，在華處境卻各不相同。
宣偉(wei) 賣掉了在華建築塗料業(ye) 務（包括建築塗料），PPG關(guan) 閉了三家在華工廠。但在華工廠數量最多的，每一家工廠都開得好好的。
塗料巨頭接連關(guan) 閉在華工廠，為(wei) 啥在中國水土不服？
01
2023年8月2日，阿克蘇諾貝爾宣布完成宣偉(wei) 中國區裝飾漆業(ye) 務的收購。相關(guan) 收購業(ye) 務年銷售額預計約1億(yi) 歐元（約合人民幣7.89億(yi) 元），包括宣偉(wei) 旗下知名裝飾漆品牌華潤漆。
2023年12月PPG關(guan) 閉了三家在華工廠，分別是蘇州PPG包裝塗料有限公司、PPG工業(ye) 塗料（蘇州）有限公司、蘇州富虹鋅業(ye) 有限公司。蘇州高新區組織專(zhuan) 家，於(yu) 12月6日對關(guan) 閉退出的工廠進行了驗收。
同為(wei) 世界塗料前十巨頭的關(guan) 西和百色熊也出現類似情況。
2023年12月關(guan) 西注銷了其在華全資子公司蘇州關(guan) 西塗料有限公司。百色熊更是在12月官宣退出中國市場。
至於(yu) 原因，從(cong) 宣偉(wei) 和百色熊總裁的致辭中，我們(men) 或可略知一二。
宣偉(wei) 董事長兼首席執行官John Morikis表示：“我們(men) 的資源可以更好地優(you) 先用於(yu) 公司的其他領域，以提供更大的增長、更高的回報和現金流。”
美國百色熊塗料公司總裁Megan Selby表示，“我相信這符合公司的最佳利益，因為(wei) 它讓我們(men) 能夠專(zhuan) 注於(yu) 現有關(guan) 鍵市場中更有利可圖的增長領域。”
很明顯，這些塗料巨頭，雖然看中中國的大市場，但也在不斷優(you) 化資源，關(guan) 掉或賣掉回報不理想的在華工廠，將資源專(zhuan) 注於(yu) 更加有利可圖的領域，以獲得更大的增長、更高的回報和更多的現金流。
02
中國塗料市場在世界市場的占比越來越大，一些外資大品牌在華卻一直很難做大。就在宣偉(wei) 、PPG等巨頭，關(guan) 閉或賣掉在華工廠或業(ye) 務時，立邦卻在中國越做越好，已經擁有70家工廠，而且一直保持著增長的勢頭。
2022年立邦在中國的銷售額已經達到了231億(yi) 元，比其它外資巨頭在華的營收都要高。麵對如此龐大的基數，今年前三季度，立邦中國依然實現了6%的同比增長。
同是外資巨頭，立邦明顯更適應中國的水土，在中國發展得更好。紮根中國30年的立邦，明顯更加了解中國的企業(ye) 和消費者。
中國塗料市場品牌眾(zhong) 多，大多數以中低端產(chan) 品為(wei) 主，一些消費者有崇洋媚外心理，對高端產(chan) 品也有需求，但高端畢竟太小眾(zhong) ，難以形成規模。高端產(chan) 品雖然單品利潤很高，但由於(yu) 銷售數量少，所以創造的總利潤，遠比上了規模的中低端產(chan) 品要低。所以立邦雖然一兩(liang) 千一桶的高端塗料賣得也很好，但在華銷量最大的仍然是覆蓋更多中國消費群體(ti) 的中低端產(chan) 品。
尤其近幾年，民營房地產(chan) 企業(ye) 龍頭接連爆雷，中國的房地產(chan) 行業(ye) 已不可能重回十年前的火爆。存量市場之下，市場需求不足，產(chan) 能還過剩，塗料行業(ye) 內(nei) 卷加劇，塗企紛紛降價(jia) 。這種情況下，性能夠用、價(jia) 格更低的產(chan) 品，更符合中國當下大多數消費者的需求。
在中國的建築塗料市場，如果外資高端品牌與(yu) 國產(chan) 品牌，價(jia) 格、性能和體(ti) 驗都相差很大，國產(chan) 品牌的產(chan) 品根本無法滿足消費的使用需求，那麽(me) 高端品牌雖然貴也會(hui) 大賣特賣的。就像上世紀八九十年代的進口家電和汽車。
但中國現在的建築塗料市場是，高端外資品牌與(yu) 國產(chan) 品牌，雖然價(jia) 格相差很大，但性能相差其實並不大。
國產(chan) 塗料將中低端塗料的價(jia) 格與(yu) 高端塗料相近的性能融為(wei) 一體(ti) ，已經足夠滿足消費者的需求了。國產(chan) 塗料在除醛、抗菌、環保、遮蓋力、耐擦洗、藝術塗裝效果、服務、體(ti) 驗等方麵，與(yu) 外資高端品牌相差無幾，但價(jia) 格卻低了好幾倍。國產(chan) 塗料已經可以讓絕大多數消費者獲得滿意的體(ti) 驗。這種情況下，是很少有人願意花大價(jia) 錢為(wei) 高端品牌的過剩性能埋單的。
所以在中國的建築塗料市場，如果隻經營高端，或者以高端為(wei) 主，是做不出規模的。沒有規模就意味著利潤總額不高。一些在華工廠滿足不了外企對投資回報率的要求，最終也隻能是關(guan) 閉或賣掉。
這就是一些定位高端的國外塗料巨頭在中國水土不服的深層次原因。（神秘彩金随机派发规则）
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責任編輯：雷達
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