開篇筆者想先跟眾(zhong) 位塗料人士玩個(ge) 遊戲，關(guan) 於(yu) 塗料行業(ye) ，你能想到哪些關(guan) 鍵詞，你能想到哪些塗料企業(ye) ，具體(ti) 到每家塗企，你又會(hui) 用哪些關(guan) 鍵詞把一家企業(ye) 連綴起來，塑造成有些有肉的企業(ye) 形象？
關(guan) 於(yu) 每家塗企的印象，哪怕是再熟悉的業(ye) 內(nei) 人也難以寫(xie) 滿一張A4紙吧，因為(wei) 我們(men) 對事物的認識總是有一種“刻板印象”，主要是指人們(men) 對某個(ge) 事物或物體(ti) 形成的一種概括固定的看法，並把這種觀看法推而廣之，認為(wei) 這個(ge) 事物或者整體(ti) 都具有該特征，而忽視個(ge) 體(ti) 差異。說到這裏，再來考考大家對於(yu) 塗企的“刻板印象”：
當我們(men) 在談論時，我們(men) 在想什麽(me) ？
當我們(men) 在談論時，我們(men) 在想什麽(me) ？
當我們(men) 在談論塗料時，我們(men) 在想什麽(me) ？
當我們(men) 在談論時，我們(men) 在想什麽(me) ？
當我們(men) 在談論時，我們(men) 在想什麽(me) ？
……
刻板印象在生活中隨處可見，例如“地域偏見”、“行業(ye) 偏差”等等，但這不一定是偏見，也可能是因為(wei) 認識不足而產(chan) 生了片麵看法，說到這裏，企業(ye) 的品牌宣傳(chuan) 和危機公關(guan) 就顯得非常重要了。俗話說“好事不出門，壞事傳(chuan) 千裏”，好的品牌宣傳(chuan) 和危機公關(guan) 就是要逆轉這句話，讓好事婦孺皆知，把壞事扼殺在搖籃之中。筆者認為(wei) 這也就是企業(ye) 品牌塑造的過程，塗企也總不希望別人談起自家時隻能想起“低質偽(wei) 劣、假冒、坑人”這樣的負麵詞匯，所以不少塗企愈發重視通過投放廣告來塑造起自身希望體(ti) 現的品牌形象。
在塑造品牌想想的過程中，每家塗企重點選擇的形式和方式都不盡相同，這很好理解，為(wei) 了在激烈的市場競爭(zheng) 中站穩腳跟，塗企都要想破腦袋來找準定位，特別是在同質化日趨白熱化的時候，哪怕一點點的差別都是天壤之別。
形式上，有的塗企喜歡實打實的感覺，他們(men) 在鄉(xiang) 鎮公路邊的牆上畫起廣告（很多想要開拓鄉(xiang) 鎮市場的塗企都有這個(ge) 經驗），在高鐵坐墊背後打起主意（比如嘉寶莉），在火車車身上塗鴉（比如經典漆）；而有的塗企更希望借助互聯網的力量來提高知名度，包括很多塗企在慧聰塗料網的各個(ge) 平台上的宣傳(chuan) ，給予了各地經銷商十足信心。
方式上，現在不管是線上和線下的宣傳(chuan) 方式都有了巨大飛躍，在牆上畫廣告和在巨型屏幕上輪播廣告不可同日而語，但各自針對的人群不同，塗企選擇哪種方式其實無可厚非，更沒必要為(wei) 了所謂的“高大上”強行到根本沒有潛在客戶的地方宣傳(chuan) ，而拋棄已有市場。如今線上宣傳(chuan) 的花樣就更多了，單單說現在最流行的微信平台，筆者有段時間觀察各大塗企的微信宣傳(chuan) ，發現還是能吸引人們(men) 參加活動或者讓人們(men) 收益的內(nei) 容最受青睞，前者印象深刻的有阿克蘇諾貝爾招募弄堂攝影公益活動員工誌願者，後者則有東(dong) 莞化工在節日期間玩遊戲賺話費的活動，以及健康兒(er) 童漆在兒(er) 童節期間推送的各種活動，還把遊戲和企業(ye) 文化融合在一起，更讓人印象深刻。
雖然線上線下各有千秋，但最好的莫過於(yu) 它們(men) 的融合，線上線下聯動，在7月7日舉(ju) 辦的“溢彩中國”2016年中國塗料品牌盛會(hui) 暨“華彩獎”（第十屆）影響力品牌評選頒獎盛典中，很多塗企不就是實時播放盛會(hui) 情況，多方聯動，實現線上線下的品牌大宣傳(chuan) 了嗎？
品牌宣傳(chuan) 意識無需多言，近期剛剛結束的裏約奧運會(hui) 便是各大企業(ye) 的競技賽場，在這方麵慧聰塗料網已有過分析：
晨陽、嘉寶莉、塔薩尼塗企跟裏約奧運有啥關(guan) 係？
接下來的中秋節和國慶節，塗企又有哪些新花樣呢？
在筆者看來，塗企不能囿於(yu) 行業(ye) 局限而不關(guan) 注其他事件，但也不能盲目追逐社會(hui) 熱點，我們(men) 希望未來在談論民族塗企時，也能一步步把之前等同於(yu) 外資塗企的“專(zhuan) 用”關(guan) 鍵詞給搶回來：
當我們(men) 在談論三棵樹時，我們(men) 更要想到上市、資本布局……
當我們(men) 在談論嘉寶莉時，我們(men) 更要想到綠色塗裝、“走吧微愛”……
當我們(men) 在談論展辰塗料時，我們(men) 更要想到海外拓展、突破自我……
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