去年(2015年9月1日)實施的“史上最嚴(yan) ”新《廣告法》依然如梗在喉，沒想到一年之後廣告監管再念緊箍咒——國家工商總局又公布了《互聯網廣告管理暫行辦法》(下簡稱《暫行辦法》)。
《暫行辦法》從(cong) 9月1日起正式實施。據悉，《暫行辦法》中洋洋灑灑的一大篇幅新規內(nei) 容，設置了很多互聯網營銷前所未有的限製。
據了解，由於(yu) 互聯網廣告諸多不同於(yu) 傳(chuan) 統廣告的特性，各級工商、市場監管部門在查辦虛假違法的互聯網廣告案件時遇到許多特殊問題和困難，亟須通過立法立規解決(jue) 。據說這是首部全麵規範互聯網廣告行為(wei) 的部門規章，因此對未來有深遠意義(yi) 。
《暫行辦法》中，明確界定了互聯網廣告，要求其應當具有可識別性，顯著位置標明“廣告”。內(nei) 容中列明，今後付費搜索結果須要標明“廣告”字樣，與(yu) 自然搜索結果有明顯區別。另外，推銷商品的軟文也要顯著標明“廣告”。
根據報道，廣東(dong) 省工商局廣告監管處處長林陽表示，互聯網廣告要顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨別，而互聯網媒介上直接或者間接推銷商品或服務的文字、圖片等都在廣告之列。例如在一篇軟文廣告中，前半段故事和後半段的廣告應該分開，隻需在後半段標注廣告即可;但如果不拆開，那整個(ge) 策劃文案就需要統一標注為(wei) 廣告，否則就是違反了《暫行辦法》。
這就像平時在公眾(zhong) 號、朋友圈看到某個(ge) 很有趣的段子，看到結尾處突然話鋒一轉，變成了某塗料品牌的廣告，而當醒悟這是廣告商的傑作時，卻早已被其高粘度的品牌“營銷內(nei) 容”所折服，最後還不介意地反複回嚼這段“營養(yang) 梗“。
而很抱歉，這種高段位的廣告今後也要標注廣告字樣了。
不僅(jin) 如此，《暫行辦法》中還指出，朋友圈、微博轉發廣告也要擔責。由於(yu) 互聯網廣告有很多不同於(yu) 傳(chuan) 統廣告的特性，監管中遇到許多特殊問題和困難。例如：誰是互聯網廣告發布者?有什麽(me) 責任和義(yi) 務?
《暫行辦法》第十一條規定：“為(wei) 廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯網廣告，並能夠核對廣告內(nei) 容、決(jue) 定廣告發布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯網廣告的廣告發布者。”
這些互聯網信息服務提供者，實際上並沒有參與(yu) 互聯網廣告經營活動，但客觀上為(wei) 互聯網廣告提供了信息服務平台。例如微博、微信、電商等平台上的用戶作為(wei) 廣告主或者廣告發布者所發布的互聯網廣告，《暫行辦法》規定當平台在明知或者應知有其他人利用其信息發布平台發布違法廣告時，應當予以製止。也就是說，以後朋友圈隨手轉發廣告也要承擔責任。
責任編輯：雷達
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