“環保”是新中產家居消費首要需求” 117986″

   作為(wei) 社會(hui) 消費的主體(ti) 力量，新中產(chan) 階層逐漸成長並日益壯大起來，他們(men) 的消費觀念對中國社會(hui) 的發展產(chan) 生著越來越重要的影響。從(cong) 即日起，記者將以新中產(chan) 階層為(wei) 調查主體(ti) ，針對其消費方式、特點、偏好進行多方調查、分析，試圖刻畫出新中產(chan) 階層的畫像以及消費理念，並予以最為(wei) 契合的消費建議。

  4萬(wan) 億(yi) 元市場規模讓行業(ye) 在過去兩(liang) 年內(nei) 成為(wei) 各大資本的角逐場，然而萬(wan) 變不離其宗，家居環保仍是消費者基本需求，對於(yu) 強調生活品質的新中產(chan) 階層來說更是如此。據調查結果顯示，79.79%的新中產(chan) 階層將環保列入家裝最看重的三大要素首位，可見，即使宣傳(chuan) 花樣再令人眼花繚亂(luan) ，環保上不過關(guan) ，仍無法取悅新中產(chan) 人群。

  相比之下，價(jia) 格要素退居到第三位，選擇價(jia) 格為(wei) 裝修前三個(ge) 需考慮要素的受訪者僅(jin) 占比45.21%，低價(jia) 對這個(ge) 正在崛起的消費群體(ti) 吸引力在下降，另有35％左右的新中產(chan) 階層將功能和對空間的利用率列入家庭裝修前三個(ge) 需特別關(guan) 注的要素中。

  2016年前8個(ge) 月，北京二手房成交量創下了2010年以來的新高，二手房的成交量增加和當下消費者對品質的愈發看重，讓越來越多的家裝企業(ye) 意識到二手房裝修這個(ge) 巨大市場。調查顯示，一次裝修後，6-10年後54.78%的新中產(chan) 階層將再度翻新，抓住新中產(chan) 階層二次裝修市場，對家居企業(ye) 來說無疑是個(ge) 大蛋糕。

  青睞家居賣場

  這群願意自主選購家居用品的消費者，在選購時更青睞於(yu) 何種渠道？調查顯示，大型連鎖家居賣場將是這個(ge) 群體(ti) 的主要去處，54.5%的受訪者表示將其列為(wei) 自己選購家居用品的首選渠道；地方性建材市場、天貓及京東(dong) 等綜合性電商平台、土巴兔等專(zhuan) 業(ye) 家居電商平台、線下體(ti) 驗線上下單、品牌線下獨立店等方式都占比在10%上下，平分秋色。

  互聯網家裝尚待培育

  若論近兩(liang) 年家居行業(ye) 關(guan) 鍵詞，互聯網家裝和定製絕對可排名至前三，不過調查結果顯示，這兩(liang) 種模式在新中產(chan) 中受歡迎度並不如預期。據北京商報記者調查，選擇互聯網家裝套餐的受訪者占比僅(jin) 為(wei) 6.91%，可見，對於(yu) 家裝這樣一個(ge) 傳(chuan) 統行業(ye) 來說，想要一步跨入互聯網時代並沒那麽(me) 容易。定製家具占比為(wei) 33.86%，這與(yu) 家具展上定製一頭獨大的場麵有些出入，但並不意味著成品家具又將迎來春天，而是新中產(chan) 在選購家具時更為(wei) 審慎，47.62%表示將根據不同類型家具特點搭配成品家具和定製家具，考慮到定製意味著更高費用和更長時間，有選擇性定製不失為(wei) 明智之舉(ju) 。

  裝修偏好DIY

  無論是選擇實木家具還是偏好簡約風，都表現了新中產(chan) 階層對個(ge) 性化的追求，在家庭裝修過程中，參與(yu) 選購給了這個(ge) 群體(ti) 一定的自我展現空間。數據顯示，53.11%的新中產(chan) 階層更願意DIY，其中半包是最受新中產(chan) 歡迎的方式，34.92%的受訪者表示自己願意在由家裝公司提供泥沙等輔料的基礎上，親(qin) 自選購主材，18.52%的受訪者則選擇參與(yu) 度更高的清包，從(cong) 輔料到主材全部自己購買(mai) ；不過，DIY與(yu) 外包占比差距並不明顯，46.89%的新中產(chan) 階層則更願意直接驗收，其中19.05%選擇將家裝工作全部包給線下家裝公司，16.93%表示願意選擇信賴的品牌從(cong) 基礎施工到家具一站式解決(jue) 。

  紅木仍是小眾(zhong)

  新中產(chan) 願意為(wei) 裝修掏多少腰包？根據調查，低價(jia) 已無法討好這個(ge) 群體(ti) 。一位家裝行業(ye) 從(cong) 業(ye) 者介紹，在裝修100平方米新房時，3萬(wan) -8萬(wan) 元的屬於(yu) 中低端裝修，8萬(wan) -10萬(wan) 元屬中檔裝修，10萬(wan) -15萬(wan) 元屬中高檔，15萬(wan) 元以上屬高檔裝修。據記者調查，在裝修一個(ge) 100平方米新房時，75.53%的受訪者做出9萬(wan) 元以上的預算，其中甚至有20.21%的受訪者給出15萬(wan) 元以上的預算。

  與(yu) 上述幾組數據相呼應的是新中產(chan) 對實木家具的喜好，65.61%的受訪者表示自己更偏好實木家具，價(jia) 格更為(wei) 便宜但環保和質感稍遜的板式家具得票占比為(wei) 25.4%。此外，紅木家具仍然是收藏界小眾(zhong) 喜好的產(chan) 品，僅(jin) 有7.94%的受訪者選擇紅木家具。

  願為(wei) 設計掏腰包

  追求美感是新中產(chan) 階層在家居生活方式上的一個(ge) 突出特點，是否有設計範兒(er) 成為(wei) 這個(ge) 群體(ti) 在家居設計時考慮的僅(jin) 次於(yu) 環保的第二大要素，相當比例的新中產(chan) 願意為(wei) 打造具有美感的空間掏腰包。調查顯示，55.32%的受訪者表示在裝修過程中設計感是自己考慮的三大要素之一，82.45%的新中產(chan) 階層願意為(wei) 設計付費，其中，36.17%的受訪者願意承擔100-500元／平方米的設計費用，30.85%願意承擔500元／平方米以上的設計費用。

  具體(ti) 到風格上，簡約風最受新中產(chan) 青睞，調查結果顯示，喜歡簡約現代風格的調查者占比達37.23%，選擇簡約歐式裝修風格的消費者占比達21.81%，二者占比接近60%，漸趨簡約，已成為(wei) 新中產(chan) 審美主流；作為(wei) 對傳(chuan) 統中式講求花紋繁複、材質厚重裝修風格的改良，新中式在新中產(chan) 階層中占比也在逐步擴大，達到11.7%，成為(wei) 繼現代簡約、簡約歐式風格後第三大裝修風格。