VirtualReality簡稱為(wei) VR，中文名叫做“虛擬現實技術”，是一種可以創建和體(ti) 驗虛擬世界的計算機仿真係統，它通過技術和硬件設備，在現實生活中打造出另一個(ge) 無比絢爛，卻又令人感覺身臨(lin) 其境的虛擬世界。
在塗料行業(ye) 同質化越來越嚴(yan) 重，競爭(zheng) 越來越白熱化的今天，很多企業(ye) 開始把VR技術作為(wei) 產(chan) 業(ye) 升級發展的重要突破點。盡管VR技術還在發展之中，但震撼的視覺效果已使得不少企業(ye) 開始探索新的發展方向。由於(yu) VR可以帶來“所見即所得”的視覺效果，對於(yu) 塗料特別是藝術塗料企業(ye) 的客戶體(ti) 驗效果有著重大影響，莊典美學漆、意大利TASSANI塔薩尼藝術塗料、卡百利藝術塗料、澳霸矽藻泥等企業(ye) 也紛紛將其引入到了產(chan) 品設計、展示和推廣中。
對消費者來說，在選購藝術塗料時往往會(hui) 遇到店裏覺得好看，但一旦裝修應用到自己家中就產(chan) 生落差的場景，VR技術在中的運用能讓消費者參考更多的家居場景，這樣一來也提高了消費者的比對值。在VR技術的幫助下，消費者擺脫了空間和時間的限製，可以實現硬裝、軟裝、家電、家具的整屋視覺效果。當戴上VR眼鏡，眼鏡中可以展示720°無死角的全屋裝修設計，當體(ti) 驗者的視覺係統和運動感知係統聯係起來後，會(hui) 覺得對於(yu) 所看到的場景感覺更逼真，體(ti) 驗感更強。
對於(yu) 塗料商家來說，可以在VR裏體(ti) 現更多自己的產(chan) 品和產(chan) 品組合搭配，並在一定程度上節省店麵展示成本。而且VR所能提供的產(chan) 品體(ti) 驗，不僅(jin) 可以通過品牌的線下體(ti) 驗店獲得，還可以借助內(nei) 容營銷，借助手機軟件直接抵達消費者的家中。這種通過VR進行的提前體(ti) 驗，可以一定程度上增強與(yu) 顧客的黏度，加快顧客購買(mai) 決(jue) 策。
可以說，這種從(cong) 文化到產(chan) 品、從(cong) 設計到門店、從(cong) 體(ti) 驗到營銷，以沉浸式、可視化和可交互的方式呈現，讓消費者自主選擇產(chan) 品搭配，完成供給與(yu) 需求的匹配，VR技術能真正解決(jue) 用戶的痛點，正是其魅力所在。
雖然目前來看，VR的概念已經對很多行業(ye) 形成衝(chong) 擊，但VR對於(yu) 塗料行業(ye) 的影響似乎才剛剛開始，這種基於(yu) 全屋塗裝定製的VR技術引入，最終究竟是為(wei) 消費者提供“所見即所得”的購物體(ti) 驗，還是淪為(wei) 曇花一現的炒作噱頭，概念的背後其實是企業(ye) 實力的較量。
有相關(guan) 業(ye) 內(nei) 人士指出：這種定製看似是在追逐個(ge) 性化，實際上卻在考量企業(ye) 在標準化和信息化方麵的積累。信息化最大的優(you) 勢是無窮的潛力，而掣肘其發揮者則是所謂的‘燒錢’。在風口大家都想分得一杯羹，但現在的全屋塗裝定製並不是所有企業(ye) 都能做的，技術支持、生產(chan) 硬實力、研發能力、市場口碑等都很關(guan) 鍵。
科技新寵VR技術，在經曆了跟風吹捧後，目前技術水平的有限性正逐步暴露。家居產(chan) 品的種類、顏色、大小多樣，不同樓盤房型各異，這些都需要建立龐大的3D建模工程作為(wei) 支撐；木門、窗等後期安裝的產(chan) 品，若想呈現其在家中的效果，整合更多前期安裝的品類以形成數據庫，也尚待解決(jue) ；更重要的是，體(ti) 驗過虛擬技術後，有多少消費者相信自己在那炫目的“720°沉浸式全景體(ti) 驗”中看到的便是自己未來的家，並產(chan) 生實際簽單，也尚存疑問。
VR虛擬技術雖酷炫，也是對企業(ye) 實力的一大考驗，在技術尚未成熟之前，與(yu) 其跟風炒作，不如沉下心攻克技術難關(guan) ，或者改進體(ti) 驗店，讓消費者在現實中看到自己未來的家。
責任編輯：路遙
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