8月8日，日本塗料控股株式會(hui) 社（以下簡稱“日塗控股”）公布了2017年綜合報告書(shu) 。報告書(shu) 從(cong) “事業(ye) 的方向和優(you) 勢”、“中國市場民用塗料事業(ye) 的優(you) 勢”、“中國市場重點策略：投資和並購”等方麵的內(nei) 容作了詳細闡述和分析。
日塗控股表示，作為(wei) 全球企業(ye) 的成長，為(wei) 了持續成長，設置了中長期的理想和目標的姿態。與(yu) 世界頂級廠商並駕齊驅，實現“Global Paint Major”的挑戰。特別是在中國，期待在中國的成長，擁有高的品牌認識度和全境的銷售網，今後也會(hui) 更加致力於(yu) 擴大在中國的事業(ye) 。
塗界記者注意到，從(cong) 2015財年開始，日塗控股“生存·挑戰”戰略步入第三階段。在這一階段日塗控股提出的目標分為(wei) 兩(liang) 個(ge) 步驟——在2017財年（2016年）之前實現銷售額和營業(ye) 利潤的擴張，奠定成為(wei) 世界領先塗料生產(chan) 商的基礎；2018財年（2017年）及以後，正式達到世界領先水平，成為(wei) 全球塗料市場的主力軍(jun) 。
日塗控股表示，擴大在中國的事業(ye) ，特別是民用塗料的市場發展。把中國市場定位為(wei) 最重要市場，理由有兩(liang) 點：1、亞(ya) 洲地區約占全球塗料銷售額的45%，亞(ya) 洲今後也有增長的餘(yu) 地，即使中國經濟增長正在放緩，但是中國塗料市場仍將持續高增長；2、公司於(yu) 1992年在中國成立了當地法人公司，並在“塗料”品牌中開展事業(ye) ，取得了巨大的成果，今後也會(hui) 有進一步的擴大，把中國定為(wei) 最重要的市場。
日塗控股表示，要特別擴大中國民用塗料事業(ye) （主要是建築塗料）。建築塗料約占全球塗料市場份額的41%，建築塗料的收益性高，在最重要的市場中，市場規模大，預計今後的擴大也會(hui) 被看好，立邦塗料特別是在建築塗料方麵占有較高的份額（麵向一般消費者的住宅內(nei) 裝飾漆2016年份額為(wei) 31%），今後還會(hui) 繼續擴大。
報告書(shu) 顯示，日塗控股2014年中國區占集團銷售總額的12%，日本、歐洲、其他亞(ya) 洲地區分別占比為(wei) 72%、11%、5%；預計到2017年，中國區將占集團總銷售額的38%，日本、歐洲、其他亞(ya) 洲地區分別占33%、9%、20%；未來中國地區將占集團銷售總額的47%，其他亞(ya) 洲地區占21%，日本地區占19%，歐洲地區占13%。
報告書(shu) 顯示，2014年民用塗料、汽車塗料、工業(ye) 塗料、其他塗料分別占比19%、38%、19%、24%；預計到2017年，民用塗料、汽車塗料、工業(ye) 塗料、其他塗料將分別占比46%、27%、13%、14%；未來，民用塗料、汽車塗料、工業(ye) 塗料、其他塗料將分別占比60%、22%、11%、7%。
根據日塗控股此前的判斷，到2017財年（2016年），當前其（立邦係產(chan) 品）在中國民用塗料（含地坪塗料、木器塗料）市場的占有率達到16%，占據第一位；工業(ye) 塗料（含重防腐塗料、粉體(ti) 塗料）市場占有率4%，處於(yu) 第二集團；汽車塗料市場占有率為(wei) 14%，排名第五。
日塗控股稱，到2017財年（2016年），日塗控股要求在民用塗料、工業(ye) 塗料、汽車塗料三個(ge) 產(chan) 品領域中，分別達到中國市場的“絕對性的第一位”、“在第二集團中處於(yu) 領先”及“第三位”的目標。
作為(wei) 包括中國在內(nei) 的亞(ya) 洲市場上的優(you) 勢，有與(yu) 新加坡吳南德控股集團的合作夥(huo) 伴關(guan) 係。自1962年以來，日塗控股負責技術開發和生產(chan) ，吳南德集團負責本地管理和銷售營銷，以亞(ya) 洲統一的形式、利用各自的優(you) 勢展開了事業(ye) 運營。
作為(wei) 支撐日塗控股事業(ye) 的優(you) 勢，首先具有品牌力。公司自1992年在中國還沒有在住宅裝飾塗料充分普及的時候，就開始了開發高品質的產(chan) 品和積極的廣告宣傳(chuan) 活動，公司在中國的“立邦塗料”的認知度和信賴度達到了極高的水平。
在中國銷售額的一半是B2C區域，高品牌力對於(yu) 銷售非常重要。為(wei) 了保持品牌力的強化，通過廣泛關(guan) 注的環保產(chan) 品的擴充和積極的廣告宣傳(chuan) 活動，通過各種各樣的CSR活動的開展等，努力提高企業(ye) 的信賴度。
第二是銷售網。從(cong) 事業(ye) 開始的時候，就努力建立商業(ye) 網點，現在整個(ge) 中國有超過40000家立邦塗料專(zhuan) 賣店，建立了堅實的銷售渠道，大城市圈的滲透度已經相當高，今後以內(nei) 陸為(wei) 中心的擴充同時，利用銷售網絡，努力創造出新的刷新市場的需求和對其需求的捕捉，依次擴大提供刷新服務的地域，2016年是90城市（2015年為(wei) 61個(ge) 城市）。
為(wei) 了進一步鞏固在中國市場的地位，正在中國積極推進設備投資計劃。在當前中期經營計劃期間（2015年~ 2017年），設備投資計劃500億(yi) 日元，將300億(yi) 日元投入到中國，主要是為(wei) 了增強生產(chan) 能力和應對環境限製的投資。具體(ti) 來說，以內(nei) 陸的2處大型塗料工廠為(wei) 首，再新建9處建築塗料生產(chan) 工廠，到2020年將中國的年產(chan) 能（包括汽車塗料）提高至360萬(wan) 噸，比2015年提高70%。為(wei) 了應對環境友好型產(chan) 品需求的擴大和環境限製的強化。
塗界記者注意到，目前立邦正在中國新建多個(ge) 大型塗料生產(chan) 基地，其中包括年產(chan) 20萬(wan) 噸、年產(chan) 值達50億(yi) 元的湖北鹹寧基地；年產(chan) 60萬(wan) 噸建築塗料、年產(chan) 能1000萬(wan) 平米節能保溫裝飾一體(ti) 板、年銷售收入超100億(yi) 元的河南開封基地；年產(chan) 60萬(wan) 噸、銷售收入達30億(yi) 元的江蘇常熟基地；年產(chan) 10萬(wan) 噸塗料的廣東(dong) 清遠基地，以及年產(chan) 23萬(wan) 噸的四川成都基地等，此外還計劃在蘭(lan) 考等地新建生產(chan) 基地。其中，常熟基地建成後將成為(wei) 中國乃至世界最大的塗料生產(chan) 基地。
塗界記者注意到，立邦在中國已有5個(ge) 大型工廠，可生產(chan) 各個(ge) 品種的塗料，還有小型調色工廠，共有29處工廠。首先將投入200億(yi) 日元，在內(nei) 陸的湖北省和河南省各建1所大型工廠，還將在湖北省和江蘇省建設小型工廠，3年後全部工廠數量將增至38處。
此外，銷售網也將隨之擴大。2018年底之前將以重慶等地為(wei) 中心增加門店數量，將門店總數增至6.5萬(wan) 家以上，比2015年底增加50%。立邦漆專(zhuan) 賣店將增至3300家，提高10%。並考慮設置售後服務點。立邦中國將通過新建工廠和擴大店鋪網，將在中國室內(nei) 裝修塗料市場的份額從(cong) 目前的30%左右最高提高至50%。
作為(wei) 並購（M&A）的方向性，目標是在地區軸和事業(ye) 軸上進行討論，以目前的事業(ye) 為(wei) 互補，創造協同效果的目標。在亞(ya) 洲，特別是在中國的並購處於(yu) 優(you) 先權。日塗控股目前尚未擁有的領域，與(yu) 特定領域且突出的企業(ye) 合作，“補充性並購”成為(wei) 有力的候選對象。
塗界記者注意到，為(wei) 補上地坪漆、家具漆領域“短板”，立邦中國分別收購了廣州秀珀、長潤發塗料。其中，收購年銷售額超過10億(yi) 元的長潤發，不僅(jin) 擴大了立邦的銷售額，還增強了在家具漆領域的市場競爭(zheng) 力；而對於(yu) 家具漆業(ye) 務，立邦的目標是打造成為(wei) “家具漆領域銷量絕對第一地位”。
“為(wei) 強化中國市場的影響力和競爭(zheng) 力，做大做強，日塗控股在中國的策略是投資和收購，也就意味著，立邦中國接下來還會(hui) 尋找合適機會(hui) ，收購一些優(you) 質企業(ye) 來壯大自己。”業(ye) 內(nei) 分析人士表示，“從(cong) 立邦目前發展來看，建築塗料已處於(yu) 絕對領先優(you) 勢，但在汽車漆和工業(ye) 漆業(ye) 務板塊，相比較PPG、阿克蘇諾貝爾、巴斯夫而言體(ti) 量還較小，因此收購一些工業(ye) 漆企業(ye) 的機會(hui) 較大；此外，為(wei) 了完成家具漆業(ye) 務目標，在此領域也存在著很大的收購機會(hui) ；當然不排除收購一些有特色的建築塗料企業(ye) 。”
“在幾個(ge) 大型生產(chan) 基地建成後，產(chan) 能如果能在3年內(nei) 有效得到釋放，特別是立邦正在加快服務商轉型步伐，‘刷新服務’業(ye) 績的年年高增長，今後再通過一些項目的並購，立邦中國未來市場份額或將大增。”該分析人士表示。
日塗控股表示，為(wei) 了消除針對亞(ya) 洲、中國的過度偏重，在美洲和歐洲建立第二、第三個(ge) 支柱，考慮在地區和事業(ye) 平衡的情況下，積極研究實現有機基礎增長的方案。
立邦，於(yu) 1992年進入中國市場，產(chan) 品涵蓋了建築塗料、商裝木器漆、一般工業(ye) 塗料、粉末塗料、汽車塗料、汽車修補漆、卷材塗料、防護塗料等。截止到目前，已建有東(dong) 區、西區、南區、北區四大建築塗料生產(chan) 基地，擁有34個(ge) 生產(chan) 基地（含鹹寧、開封、常熟、清遠、成都等在建工廠）。員工超7700名。
根據《塗界》發布的“2017年中國塗料100強企業(ye) 排行榜”顯示，立邦中國以塗料銷售收入178.21億(yi) 元位居第一位。另據《塗界》記者獲悉，立邦中國計劃2017年將新增產(chan) 量達20萬(wan) 噸。綜合來看，立邦中國今年銷售規模有望突破200億(yi) 元。
責任編輯：李鍾毓
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