港資塗料品牌的中國困局

    繼中漆集團（中華製漆）8月3日發布盈利預警之後，葉氏化工也於(yu) 8月15日發布中期業(ye) 績報告，表明這兩(liang) 家港資塗料品牌目前在中國市場遭遇到的業(ye) 績困境。其中，中華製漆今年上半年預計虧(kui) 損1800-2000萬(wan) 港元，紫荊花則經營利潤為(wei) 460萬(wan) 港元，同比下滑70%。

    中國大陸的港資塗料品牌主要以“中華製漆”及葉氏化工集團旗下的“紫荊花塗料”為(wei) 代表，其塗料業(ye) 務收入主要來源於(yu) 內(nei) 地。

    中華製漆指出，今年上半年的估計虧(kui) 損是由不同因素所導致，包括集團下調的製漆及塗料產(chan) 品平均售價(jia) 的策略，以促進製漆及塗料的銷售以及增加市場占有率、神秘彩金随机派发最高赠送成本的上升以及集團於(yu) 聯交所主板上市而產(chan) 生約500萬(wan) 港元的開支。

    而葉氏化工集團則表示，回顧期內(nei) ，原料價(jia) 格躍升，對塗料業(ye) 務（紫荊花）造成嚴(yan) 重衝(chong) 擊，毛利率按年下跌9個(ge) 百分點至24%；經營利潤為(wei) 460萬(wan) 港元，比去年同期下跌70%。工業(ye) 塗料經過策略性整合後，推動銷售量及營業(ye) 額分別增長6%及3%。受惠產(chan) 品組合改善，包括在建築塗料板塊，利潤較高的環保乳膠漆的比率增加，減低了神秘彩金随机派发最高赠送價(jia) 格大幅上升對建築塗料毛利率帶來的影響。

    中華製漆與(yu) 紫荊花都創立於(yu) 香港，受惠於(yu) 香港及其他亞(ya) 洲地區國家的建築業(ye) 以及玩具、電子及電器製造業(ye) 在70年代的快速發展，並得到了快速擴張業(ye) 務的機會(hui) 。中國1978年實行改革開放後，兩(liang) 家公司陸續進軍(jun) 中國內(nei) 地市場，經過幾十年的發展積累，建立了數量龐大的渠道經銷網絡，並成為(wei) 國內(nei) 塗料知名品牌。

    2012年-2016年，中華製漆分別實現營業(ye) 收入9.68億(yi) 港元、11.01億(yi) 港元、11.31億(yi) 港元、8.68億(yi) 港元和9.37億(yi) 港元。而紫荊花塗料則分別實現營業(ye) 收入32.09億(yi) 港元（含油墨）、33.95億(yi) 港元（含油墨）、33.51億(yi) 港元（含油墨）、18.91億(yi) 港元、16.96億(yi) 港元。

    從(cong) 以上數據不難看出，近年來，中華製漆、紫荊花在中國內(nei) 地市場的增長業(ye) 績正逐步放緩。不光是業(ye) 績表現，兩(liang) 家港資塗料品牌近年來在中國塗料市場的“聲音”也越來越弱。其實，中華製漆以及紫荊花在內(nei) 地深耕多年，在國內(nei) 的知名度還是比較高的，而且在全國多個(ge) 地區擁有大型的生產(chan) 基地，在產(chan) 品的供應和渠道方麵存在優(you) 勢。那麽(me) 問題出在哪？

    一方麵，整個(ge) 塗料市場大環境不佳，塗料產(chan) 業(ye) 麵臨(lin) 轉型升級，加上國家環保政策日趨嚴(yan) 厲、神秘彩金随机派发最高赠送上漲等，塗料企業(ye) 麵臨(lin) 著巨大的成本壓力；另一方麵，目前的中國塗料市場格局越來越複雜——外資品牌不斷蠶食市場份額，本土品牌之間的競爭(zheng) 也依然激烈，在建築、木器塗料領域，港資塗料品牌並無任何差異化競爭(zheng) 優(you) 勢而言；第三，塗料市場瞬息萬(wan) 變，港資品牌在市場營銷及應對策略上也有些滯後。

    麵對市場壓力，中華製漆、紫荊花也正積極求變。

    2014年，葉氏化工集團對塗料業(ye) 務進行了重組，將旗下民用“紫荊花漆”及工業(ye) 用“恒昌塗料”、樹脂等工廠重新整合，新成立紫荊花塗料集團，並於(yu) 2015年1月1日將正式運作。紫荊花塗料集團總裁葉鈞表示，集團的主要業(ye) 務方向民用塗料仍以民用家裝領域和工程領域為(wei) 主，工業(ye) 塗料將以玩具，家具、工程機械、數碼塗料等領域為(wei) 主。

    與(yu) 此同時，早在2013年，作為(wei) 中華製漆母公司的北海集團，為(wei) 了能在中國內(nei) 地市場獲得更大的發展，一直考慮將“中華製漆”分拆上市。經過4年的等待，2017年7月10日，中華製漆正式在香港聯交所掛牌上市，可以預見，上市之後的中華製漆將擁有更多的資金用於(yu) 研發投入、渠道擴張和市場開發，進一步深化中國內(nei) 地市場，搶占更多市場份額。

    如今，中國塗料市場已進入全新的發展階段——深度洗牌階段，在這一階段，麵對紛繁複雜、競爭(zheng) 激烈的塗料市場環境，求變之後的中華製漆、紫荊花塗料等港資塗料品牌若要迎頭趕上，需要更加的專(zhuan) 注。

責任編輯：餘(yu) 凱旋