日前，國家發展改革委和財政部發布了《關(guan) 於(yu) 2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，對2025年“兩(liang) 新”工作進行整體(ti) 部署。“兩(liang) 新”政策再擴圍，將進一步激發我國經濟新活力，也為(wei) 家裝行業(ye) 升級發展注入新動能。在此節點，《銳觀》項目組走進三棵樹塗料莆田總部，探訪這家民族塗料企業(ye) 在麵對消費需求改變及市場變化時，如何以創新為(wei) 引擎、實現高質量發展。
從(cong) “馬上住”到“更健康的中國漆”
2024年以來，促消費、惠民生成為(wei) 政策發力重點，國家出台一係列促進消費的政策，特別是推動大規模設備更新和消費品以舊換新的“兩(liang) 新”政策落地後，有效激發了消費活力，其中家裝消費品2024年銷售額達1200億(yi) 元。
大規模煥新消費在拉動行業(ye) 市場發展的同時，還重塑了消費者對高品質家居消費的需求，健康、綠色成為(wei) 行業(ye) 重要的發展方向和增長點。在政策引導和消費需求升級的推動下，越來越多的家裝企業(ye) 加快推進科技創新，推動品牌綠色化發展。
2024年巴黎奧運會(hui) 期間，中國國家自行車隊佩戴的中國風“麒麟”頭盔驚豔亮相，成為(wei) 賽場上一抹亮麗(li) 的“中國紅”。這款頭盔由中國奧委會(hui) 官方塗料獨家供應商精心設計，憑借對健康、綠色、低碳高品質的堅持，三棵樹向世界展現中國民族塗料品牌的實力與(yu) 魅力。
“十幾年前，我們(men) 率先提出‘刷完8小時即可入住’的概念，背後是對技術實力的絕對自信。如今，三棵樹的每一滴塗料都經過嚴(yan) 格的無害化處理，從(cong) 神秘彩金随机派发最高赠送到生產(chan) 工藝全程綠色可控。”三棵樹副總裁洪聖源介紹，為(wei) 回應消費者綠色消費需求，“三棵樹馬上住”煥新升級為(wei) “三棵樹馬上住更健康的中國漆”。
《銳觀》項目組走進三棵樹塗料莆田總部
企業(ye) 持續創新，構築品牌核心競爭(zheng) 力。三棵樹將每年營收的5%投入研發，組建了一支博士領銜的百人科研團隊，並在全球設立多個(ge) 研發中心。
三棵樹集團黨(dang) 委書(shu) 記方國欽表示：“我們(men) 正從(cong) ‘傳(chuan) 統製造’轉向‘綠色智造’。” 企業(ye) 始終秉承“讓家更健康，讓城市更美麗(li) ”的理念，將低碳貫穿於(yu) 生產(chan) 全鏈條。
《銳觀》項目組走進三棵樹塗料莆田總部
以服務重塑用戶體(ti) 驗
現代生活節奏快，消費者缺乏足夠的時間和精力管理家裝過程的各個(ge) 環節，對一站式服務需求日益強烈，這種需求的增長推動了整裝市場規模的不斷擴大。數據顯示，2024年我國整裝市場規模約為(wei) 1.38萬(wan) 億(yi) 元，較2023年增長3.6%。
在競爭(zheng) 激烈的塗料市場，三棵樹通過“馬上住換新服務”開辟差異化賽道，升級服務標準，提供從(cong) 檢測、設計到施工、售後的全流程解決(jue) 方案，滿足消費者對省心、省時、省力家裝體(ti) 驗的需求。
“我們(men) 賣的不是塗料，而是‘放心’。許多消費者選擇度假期間翻新，回來即可入住。這種‘快、健康、安心’的體(ti) 驗，讓複購率提升了35%。”三棵樹董事副總裁兼財務總監朱奇峰介紹，三棵樹的專(zhuan) 業(ye) 施工團隊均通過120項標準化培訓認證，同時在售後環節引入智能監測係統，實時追蹤牆麵狀態，對消費者承諾“24小時響應、72小時解決(jue) ”。
在“兩(liang) 新”政策推動下，三棵樹瞄準全國老舊小區改造帶動室內(nei) 煥新需求，以“產(chan) 品+服務”的美好生活交付體(ti) 係，打造線上訂單、線下體(ti) 驗、上門量房的“一站式”服務閉環，成為(wei) 舊改市場的領跑者。
住房和城鄉(xiang) 建設部數據顯示，2024年，全國城鎮老舊小區改造新開工5.8萬(wan) 個(ge) 。2025年將大力實施城市更新，謀劃實施一批城市更新改造項目，全麵完成2000年底前建成的城鎮老舊小區改造任務，並鼓勵地方探索居民自主更新改造老舊住宅。
朱奇峰表示，舊房翻新的消費者不僅(jin) 關(guan) 注環保家居產(chan) 品，更看重“所見即所得”的一站式服務，這種新型消費需求為(wei) 三棵樹的發展注入了新動能。
《銳觀》項目組走進三棵樹塗料莆田總部
家裝行業(ye) 正在經曆從(cong) 規模擴張向質量提升的關(guan) 鍵轉型，三棵樹以研究承接轉化政策的真本領，強化技術創新力，努力穿越周期，實現長遠發展。展望未來，三棵樹將繼續以創新為(wei) 養(yang) 分，向著“世界級塗料品牌”的目標茁壯成長。
文章來源：三棵樹
責任編輯：李謹之
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