加速擴張、布局高端，亞士係列舉措意欲何為？

    我國宏觀經濟增長放緩，房地產(chan) 市場受嚴(yan) 厲政策調控，給塗料行業(ye) 帶來了持續增長的壓力。特別是去年，產(chan) 業(ye) 增速處於(yu) 多年來最低時期，很多企業(ye) 業(ye) 績下滑。但從(cong) 長遠來看，中國依然是全球最大的塗料市場，未來也依然是最具增長潛力的市場。因此，一批優(you) 勢企業(ye) 看好未來市場前景，紛紛開始加大在全國的投資布局，其中就包括創能。

    加速全國布局

    2月21日，亞(ya) 士創能（603378）發布公告稱，為(wei) 滿足公司華中區域市場的戰略布局需要，公司於(yu) 2019年2月21日與(yu) 望城經濟技術開發區管理委員會(hui) 簽署了投資協議，計劃在長沙望城經濟技術開發區投資建設亞(ya) 士創能科技（華中地區）建築節能保溫與(yu) 裝飾材料綜合性生產(chan) 基地。

    公告顯示，該項目占地麵積200畝(mu) ，總投資額6億(yi) 元，主要建設內(nei) 容及年產(chan) 能為(wei) ：仿石飾麵柔性貼片（CPST）250萬(wan) 平方米、保溫裝飾板250萬(wan) 平方米、真金防火保溫板15萬(wan) 立方米、水性環保功能型高端建築塗料20萬(wan) 噸等。項目預計2022年1月底前投入運營。項目全部投運後，預計每年可實現營業(ye) 收入達13億(yi) 元。

    亞(ya) 士創能表示，長沙市望城經濟技術開發區為(wei) 國家級園區，全境納入國家級湖南湘江新區、長株潭“兩(liang) 型社會(hui) ”綜合配套改革試驗區、國家自主創新示範區和環洞庭湖生態經濟圈四大國家發展戰略範疇，是國家和省、市、區的重點建設區域。園區產(chan) 城融合度較高，基礎設施完備，交通便利。本次協議的簽署符合公司布局華中區域市場的戰略需要，可有效降低物流成本和管理成本，提升公司華中區域市場的綜合競爭(zheng) 力。

    記者注意到，除去年10月投產(chan) 的安徽滁州綜合智能製造基地項目外，亞(ya) 士創能正計劃投資建設西南綜合製造基地及西南區域總部，安徽石飾麵柔性貼片製造基地建設項目以及新疆建築節能保溫與(yu) 裝飾材料製造基地建設項目。

    綜合來看，亞(ya) 士創能目前計劃建設總產(chan) 能包括：年產(chan) 50萬(wan) 噸水性環保塗料，年產(chan) 1050平方米仿石飾麵柔性貼片，年產(chan) 650萬(wan) 平方米保溫裝飾板，年產(chan) 55立方米保溫材料等。全部項目累計投資額約18億(yi) 元，達產(chan) 後可實現銷售收入約40億(yi) 元。
 
    為(wei) 何布局高端市場？

    亞(ya) 士是一家建築裝飾新材料製造商。1998年開始從(cong) 事塗料產(chan) 品的研發，目前已發展成為(wei) 國內(nei) 領先的企業(ye) 。除塗料外，生產(chan) 的產(chan) 品還有保溫裝飾板、防火保溫新材料等。在工程領域，亞(ya) 士以專(zhuan) 業(ye) 化而被大家熟知。如今，它要做出殺入高端市場的戰略轉型。

    根據公告顯示，亞(ya) 士此次在湖南長沙基地投建的項目涵蓋了“年產(chan) 20萬(wan) 噸水性環保功能型高端建築塗料”。而在去年10月舉(ju) 行的周年慶上，亞(ya) 士推出了最新研發的高端產(chan) 品U+係列、亞(ya) 士優(you) 加柔性花崗岩、亞(ya) 士優(you) 加優(you) 石花崗岩。此舉(ju) 也意味著亞(ya) 士正式布局高端市場。

    改革開放40年以來，中國經濟實現了騰飛式的發展，塗料產(chan) 業(ye) 與(yu) 人們(men) 的消費需求都發生了翻天覆地的變化。塗料行業(ye) 正不斷往著高端化、環保化的發展，塗料不再是簡單的牆麵裝飾，消費者對於(yu) 生活體(ti) 驗提出了更高的要求，也驅動著市場結構不斷完善。

    但是近年來，中國塗料市場卻一直都呈現啞鈴式的困局，中低端市場國產(chan) 品牌紮堆競爭(zheng) ，即使部分品牌以低價(jia) 爭(zheng) 得一席之地，但品質硬傷(shang) 終究無法保證長遠發展；而高端市場卻長期被外資品牌壟斷，高昂的價(jia) 格讓大多數消費者望而卻步。

    觀察員李明月分析認為(wei) ，在邁向高質量發展新時代、消費升級等背景下，中國塗料市場正邁入結構調整階段，消費重心也逐漸向高端市場轉移。然而，目前市場上建築塗料卻鮮有高價(jia) 值的產(chan) 品。

    “作為(wei) 中國建築塗料市場的引領者，亞(ya) 士快速跟進市場趨勢，布局高端市場，不僅(jin) 可以提升品牌價(jia) 值和形象，同時還可以打造新的增長點，提升利潤空間，這對今後的發展將起到催化劑作用。”李明月表示，“此外，布局高端市場也符合亞(ya) 士提出的高質量發展要求。”

    去年，亞(ya) 士正式宣布進入新時代，並發布了新的發展定位——“製造與(yu) 服務融合，做新時代美好生活服務商”。新的定位對亞(ya) 士的產(chan) 品體(ti) 係提出了全新的要求，“使家居生活更美好”，成為(wei) 了亞(ya) 士產(chan) 品發展和新產(chan) 品創新的方向。

    此外，當下處於(yu) 新經濟時代，消費升級期，人們(men) 不斷提高的生活品質的需求，和“對美好生活的向往”，已經是一個(ge) 顯而易見的行業(ye) 趨勢。因此，亞(ya) 士把脈市場需求，不斷持續進行創新，布局高端市場，這符合新的發展定位。

    此外，“布局高端市場的背後，實際上是國內(nei) 塗料行業(ye) 整體(ti) 增速疲軟、產(chan) 品結構升級的事實。與(yu) 此同時，高端化趨勢似乎也已成為(wei) 中國塗料市場發展的必然潮流。”李明月還分析認為(wei) ，當眾(zhong) 多品牌都紮堆在中低端市場競爭(zheng) 時，勢必會(hui) 導致品牌之間打價(jia) 格戰，這不僅(jin) 不利於(yu) 自身，也不利於(yu) 產(chan) 業(ye) 升級。

    李明月分析稱，在中國消費者總體(ti) 收入水平不斷上升的背景下，中國塗料市場高端化、環保化的產(chan) 品占比會(hui) 越來越高，高端化趨勢已經成為(wei) 中國塗料市場發展的一個(ge) 必然潮流。而這個(ge) 潮流在國際上是有先例的，例如美國、歐洲的塗料市場也是完成了從(cong) 中低端向高端發展的曆程，中國的塗料市場勢必也會(hui) 沿著這一趨勢發展。

    “盡管各品牌在高端布局上不遺餘(yu) 力，但在建築塗料領域始終缺乏擁有絕對話語權和市場占有率的龍頭品牌，即使是外資品牌，在建築塗料領域的高端份額占比也較小。”觀察員李明月表示，亞(ya) 士此時布局高端市場也是一次很好的機遇。

    為(wei) 何加大投資布局？

    去年，整個(ge) 塗料市場處於(yu) 寒冬期，至今市場仍為(wei) 較艱難，但亞(ya) 士為(wei) 何逆勢加快投資布局？“雖然當前市場出現短期波動，但很正常，這是市場經濟發展規律。但從(cong) 長遠發展來看，我國塗料和保溫材料市場依然被看好。”觀察員李明月分析認為(wei) ，“亞(ya) 士的係列投資背後，主要基於(yu) 兩(liang) 點：一是業(ye) 務市場發展前景被看好，二是公司自身長遠發展需要。”

    目前，我國塗料與(yu) 建築保溫行業(ye) 比較分散，大部分企業(ye) 規模較小、產(chan) 能落後，特別是在“下遊需求走弱+神秘彩金随机派发最高赠送成本上漲+環保政策收緊”的大背景下，行業(ye) 落後企業(ye) 將逐步被淘汰，行業(ye) 整合將加速，技術、資金、品牌、產(chan) 能、服務等將成為(wei) 主要決(jue) 勝因素。亞(ya) 士作為(wei) 行業(ye) 龍頭以及業(ye) 內(nei) 為(wei) 數不多的A股上市企業(ye) ，借助資本市場的力量，市場占有率將穩步提升。

    目前國內(nei) 建築塗料市場規模大於(yu) 1000億(yi) ，公司市占率不足1%，保溫材料行業(ye) 市場規模預計大於(yu) 外牆塗料，行業(ye) 格局更為(wei) 分散。預計地產(chan) 集中度提升、消費升級、環保趨嚴(yan) 等因素將加速塗料行業(ye) 集中度的提升，利好品牌企業(ye) 。

    “行業(ye) 市場集中度低，競爭(zheng) 較為(wei) 激烈，隨著國家推進落後產(chan) 能淘汰和行業(ye) 準入標準提高，以及地產(chan) 行業(ye) 集中度的提高，會(hui) 帶動建築塗料和保溫材料行業(ye) 集中度有所提升，有利於(yu) 包括亞(ya) 士等龍頭企業(ye) 的發展。”李明月表示。

    記者注意到，亞(ya) 士接下來將在新疆、西南、華中、中原、華北、華南等區域建設綜合性智能工廠和技術服務中心。與(yu) 此同時，亞(ya) 士也計劃三年目標形成100億(yi) 、五年形成150億(yi) 的全國供應鏈能力。“亞(ya) 士加大產(chan) 能擴張，旨在更好地實現百億(yi) 目標。”