在談到品牌升級上，北京大學光華管理學院副院長張影曾說過：“產(chan) 業(ye) 升級實際上是品牌升級的一個(ge) 推手，品牌升級反過來又會(hui) 促進產(chan) 業(ye) 升級。”
2019年1月，在戰略發布會(hui) 上正式宣布正式啟動新一輪品牌形象升級，對其旗下品牌、產(chan) 品重新造血。從(cong) Logo到產(chan) 品、品牌和服務的升級，這是美塗士自2003年來再一次官方宣布的全方位品牌形象升級。
“塗料的神話不是不能被打破的，我的野心是做到中國品牌前三。”美塗士2019年的大“升級”，正體(ti) 現了美塗士董事長周偉(wei) 健要把美塗士繼續做大做強、推向新一輪產(chan) 業(ye) 升級的巨大野心。
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“現在你回頭還來得及，永久居留馬上就能批了，否則你就沒機會(hui) 了……”這是周偉(wei) 健26年前執意從(cong) 澳洲回國時，送行的朋友對他說的話。
1995年冬，澳洲留學歸來的周偉(wei) 健放棄了導師的盛情邀請，獨自開辦了美塗士塗料實業(ye) 公司。那時候，憑借著一句誓言：“我是一個(ge) 平凡的人，我要帶著一批平凡的人去共同創造一個(ge) 個(ge) 不平凡的故事！”美塗士僅(jin) 用了不到10年，就創造了一個(ge) 塗料界的傳(chuan) 說。
創辦一年帶研發出雙組份聚酯裝修漆；不到四年中標北京人民大會(hui) 堂慶祝建國50周年全麵裝修工程；不到七年成為(wei) 通過國家塗料行業(ye) 強製性安全標準的首批品牌……但這遠遠不是盡頭。
周偉(wei) 健說：“我記得小天鵝的徐源說過一句話，說‘小天鵝還小’。我回去對我的員工說，如果小天鵝還小的話，美塗士就是小之又小。”正是周偉(wei) 健這種時刻保持謙虛的危機意識，才讓美塗士能在已有的成就之上再接再厲。
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2003年，美塗士如火如荼地進行了品牌形象的全麵升級，在營銷、製造、人力資源、財務等係統全麵外聘顧問團隊，從(cong) 而對旗下品牌進行全新造血。這是美塗士邁上新台階的重要標誌，是美塗士首次大張旗鼓地公開進行品牌形象的全麵升級。
16年來，盡管隻有過兩(liang) 次官方宣告的品牌形象升級，但品牌升級這件事上，美塗士每時每刻都在不遺餘(yu) 力地在追趕自己。
2004年，美塗士便用全新的形象，舉(ju) 辦了以環保健康為(wei) 主題的美塗士“綠色家裝”節，向消費者展現美塗士健康漆的形象，在全國刮起環保裝修旋風。
2008年，美塗士正式向外宣布聘請著名影星蔣雯麗(li) 做品牌形象代言人，從(cong) 而再次把美塗士健康漆的形象推到消費者眼前。翌年，美塗士便榮獲國家火炬計劃重點高新技術企業(ye) 、中國企業(ye) 環保500強等榮譽。
2014年，美塗士攜手騰訊亞(ya) 太，成功舉(ju) 辦美塗士漆“海洋之星”為(wei) 你煥新“裝”活動。隨後，美塗士刷新服務性品牌進入市場，意欲向消費者打造專(zhuan) 業(ye) 貼心服務。
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美塗士的每一次正式宣告的品牌形象升級，首當其衝(chong) 的都是其商標Logo的變化。
2019年1月，美塗士再一次對自己進行重大品牌形象升級。新Logo在字體(ti) 上做了精心的優(you) 化，造型更圓潤、更親(qin) 和；顏色上采用了年輕的魅海藍，和具有創造力、新生力的活力橙飄帶，傳(chuan) 承了美塗士的品牌主色；而Logo形式上的轉變，則凸顯了美塗士從(cong) 民族品牌走向國際化的企業(ye) 願景。
新Logo上的“美塗士”三字同樣具有特別含義(yi) ：對員工、客戶和股東(dong) 而言，“美塗士”三字代表“美好前途（塗），士氣高昂”；而對人會(hui) 和人類而言，則代表“美好塗料，世（士）代傳(chuan) 頌”。整個(ge) 標誌表現了美塗士為(wei) 社會(hui) 、為(wei) 人類提供美好家居生活的理念。
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除了更新品牌LOGO外，美塗士的2019大“升級”，首先體(ti) 現在美塗士產(chan) 品形象大升級上。
隨著塗料的消費群體(ti) 年輕化，越來越多80後、90後開始關(guan) 注塗料行業(ye) 。與(yu) 老一輩不同，他們(men) 更追求美感與(yu) 藝術感。
於(yu) 是，美塗士油漆的包裝及時地作出了變化——以往單調的色彩、煩冗的文字搖身一變，變成了色彩鮮豔的極致簡潔風。這讓美塗士漆一下子便從(cong) 眾(zhong) 多品牌中脫穎而出，成為(wei) 最閃亮、最耀人的“星星”。
但美塗士的“升級”又怎會(hui) 止於(yu) 外表。隨著80後、90後漸漸成為(wei) 塗料主要消費者，藝術塗料的市場潛力越來越大，美塗士早已為(wei) “升級”做好了充足準備：先後推出典雅的艾斯尼係列、卡奇諾係列、微晶石係列、天鵝絨係列、幻晶砂係列和藝術彩片漆。
同時，美塗士也利用自家藝術漆傾(qing) 力打造了北歐風格之家、地中海風格之家與(yu) 現在美式風格之家，以供客戶參觀。原本抽象模糊的藝術家在這裏美得特別真實。正是依靠這樣多層次、多方麵、多角度的創新，才讓美塗士有底氣在2019年再度進行大“升級”。
美塗士2019的大“升級”，其次也體(ti) 現在店麵形象升級。從(cong) 前，美塗士品牌旗下的產(chan) 品與(yu) 其它品牌差異不大，區分度低，這給產(chan) 品銷售增加了許多無形的困難；而銷售美塗士產(chan) 品的店麵，也與(yu) 其它普通品牌一樣，不夠“講究”。
因此，在這次的大“升級”中，美塗士特意提出打造符合美塗士“品牌DNA”和產(chan) 品屬性的店麵形象，不僅(jin) 如此，還拆巨全麵升級店麵，打造美塗士專(zhuan) 屬的品牌基因。
美塗士這次定位的基因將比以往定位的更加年輕、時尚，並且搭配美塗士五光十色的典雅藝術漆，讓產(chan) 品的整體(ti) 形象既能保留品牌沉澱，又能更好地擁有國際大牌的既視感。
美塗士2019的大“升級”，還表現在服務體(ti) 係全線升級方麵。
Logo和店麵形象都升級了，服務體(ti) 係的全線升級也必不可少。從(cong) 8848服務體(ti) 係升級到美藝家服務體(ti) 係；美塗士提出了從(cong) “產(chan) 品供應鏈、信息化管理、技術服務、業(ye) 務支持、平台搭建、運營管理”構建服務的“六脈神劍”。
不僅(jin) 如此，美塗士還在廣州建博會(hui) 開館之日，對外正式宣告“美塗士服務2.0時代正式開啟。”美塗士藝術漆館創新地為(wei) 消費者提供全屋牆麵一站式服務方案。隻要進館，就相當於(yu) 完成了全屋牆麵設計、施工、清理、保養(yang) 。周偉(wei) 健表示：“將用‘十二分的專(zhuan) 注與(yu) 投入’打造藝術塗料領導品牌。“
對於(yu) 美塗士近年來的“大動作”， 廣東(dong) 省塗料協會(hui) 名譽會(hui) 長黃開曾說：“廣東(dong) 塗料一直是全國塗料行業(ye) 的先行者，正是因為(wei) 擁有如美塗士這樣時刻保持激情與(yu) 創新的企業(ye) 。”
上一次品牌形象升級後，美塗士蓄勢待發，在全國刮起環保裝修旋風。這次的品牌形象升級後，美塗士還會(hui) 有什麽(me) 驚世大動作呢？讓我們(men) 拭目而待。
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