鱷魚漆自1997年進入中國以來，憑借優(you) 良的工藝和品牌影響力，在中國市場快速壯大。1999年，鱷魚漆成為(wei) 上海首家通過“14001國際環境體(ti) 係認證”和“中國環境標誌產(chan) 品認證”的雙綠色之星企業(ye) ；2001年，鱷魚漆率先在中國推出外牆外保溫係統；2006年，成為(wei) 第一批中國政府采購指定品牌企業(ye) ；2007年，將鱷魚氟碳金屬漆用於(yu) 奧運鳥巢工程；2010年，鱷魚彩妝藝術塗料從(cong) 眾(zhong) 多塗料品牌中勝出，被選用於(yu) 世博會(hui) 中國館工程……鱷魚漆的輝煌曆史眾(zhong) 所周知，那麽(me) 未來，鱷魚漆的重點發展目標是什麽(me) 呢？且聽小編從(cong) 市場戰略、品牌戰略、產(chan) 品研發等方向娓娓道來。
德國品牌與(yu) 中國市場的碰撞
鱷魚漆是最早一批引進藝術塗料的企業(ye) ，在2016年之前，我國終端市場和家裝設計行業(ye) 等都對藝術塗料知之甚少，市場難以打開，鱷魚彩妝藝術塗料的發展因此有所放緩。
但從(cong) 2017開始，鱷魚漆總經理趙總親(qin) 自率領團隊深入全國各地的區域市場考察，短短兩(liang) 年幾乎跑遍了大半個(ge) 中國，並且針對性地製定實施了市場策略。具體(ti) 包括以下措施：
一是持續推進彩妝藝術塗料不動搖，鱷魚漆早在2002年就從(cong) 德國引進了彩妝藝術塗料，經過多年市場培育，近幾年的業(ye) 績開始快速增長；
二是引入德國高端全進口產(chan) 品，滿足國內(nei) 高端市場需求；
三是加大研發力度，快速投放適銷對路的新產(chan) 品；
四是重視終端建設，如鱷魚彩妝牆麵定製中心、鱷魚漆旗艦店等；
五是針對市場適時調整產(chan) 品結構，如基本停止了油性塗料的OEM生產(chan) 和銷售，加大內(nei) 牆塗料的銷售力量等。
工程渠道和零售渠道齊頭並進，兩(liang) 套銷售係統各自運行，全方位的極具針對性的措施，使得鱷魚漆的發展再次迎來了小高峰。截至目前，鱷魚漆的銷售網絡已經遍及全國，經銷商總數超過800家。“2019年，鱷魚漆在零售渠道定下了新開店麵300家的增長目標，並會(hui) 把銷售觸角伸展到更多的地方，要更接地氣，把產(chan) 品的生產(chan) 、銷售及項目施工進入更加良性的運行軌道。
機遇尚在，強化品牌
關(guan) 於(yu) 品牌打造的問題，趙總堅定地表示：“鱷魚漆是高品質的德國塗料品牌，這一點不會(hui) 變。”
為(wei) 了提高終端市場及渠道客戶對鱷魚漆的認知度，未來，鱷魚漆將繼續通過多種措施強化其品牌形象。
第一是構建品牌的文化底蘊。品牌也是一種文化，因此應賦予品牌鮮明的核心價(jia) 值與(yu) 個(ge) 性。當品牌的文化底蘊與(yu) 消費者心中的世界觀、人生觀、價(jia) 值觀等產(chan) 生共鳴時，品牌便有了鮮明的個(ge) 性和辨識度，進而成為(wei) 影響消費者及其消費行為(wei) 的重要力量。
第二是注重產(chan) 品與(yu) 包裝塑造，這裏的產(chan) 品包括實物產(chan) 品和服務。歸根結底，品牌的影響力離不開產(chan) 品和包裝這一載體(ti) ，過硬的產(chan) 品質量和健全的服務體(ti) 係是品牌影響力的基礎，而包裝則是對用戶認可的強刺激。
第三是創新品牌的營銷模式。如今不再是酒香不怕巷子深的時代，在互聯網經濟的影響下，各種營銷模式不斷創新，要提升品牌影響力，就必須基於(yu) 產(chan) 品研發和生產(chan) ，將品牌與(yu) 營銷模式創新相結合，從(cong) 而帶來出奇製勝的效果。
上述措施來看，鱷魚漆對品牌打造有著自己的堅持。常言道，條條大路通羅馬，鱷魚漆現在已經找到適合自己的“通往羅馬”的道路。它正通過產(chan) 品+服務落地、引流權威認證的產(chan) 品、打造新配色體(ti) 係、市場推廣升級等措施，積極地為(wei) 品牌、經銷商以及終端用戶賦能。
麵向未來，鱷魚漆正在全力進發！一起和鱷魚漆攜手，共創更美好的未來！
來源：鱷魚漆
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