立邦《刷新這世界》用音樂刷新年輕態度，與新世代消費者共成長

1月6日，立邦與(yu) 馬賽克樂(le) 隊合作的品牌單曲《刷新這世界》及MV登陸全網，一經發布便引發樂(le) 迷、大眾(zhong) 、媒體(ti) 的熱情響應與(yu) 關(guan) 注。以互聯網為(wei) 主陣地，以《刷新這世界》為(wei) 集結號，以“音樂(le) +場景”的營銷策略，將千萬(wan) 名具有刷新精神的“青春勇士”聚集到了品牌陣營中。截至1月31日，《刷新這世界》單曲及MV的相關(guan) 內(nei) 容全網總曝光量超過2億(yi) ，全網互動量超過34萬(wan) 。

在慶祝新年、品牌集中發聲的這一時間段，立邦用音樂(le) 作為(wei) 載體(ti) 傳(chuan) 達“刷新這世界”的品牌聲音，與(yu) 眾(zhong) 不同的方式吸引了眾(zhong) 多聽眾(zhong) 參與(yu) ，以QQ音樂(le) 評論區、B站彈幕、微博評論區為(wei) 陣地留下“刷新”宣言；與(yu) 此同時，立邦在B站與(yu) 微博同步發起“青春勇事”話題，其中B站的4位頭部UP主以演奏、舞蹈、故事、翻唱的不同方式花式演繹青春勇敢故事，吸引年輕人彈幕刷屏討論，掀起一波趣味“刷新”話題；隨著歌曲與(yu) MV上線，來自音樂(le) 、情感、文化、時尚領域的多個(ge) 公眾(zhong) 號博主也紛紛跟進話題，解讀歌曲關(guan) 鍵詞“刷新”背後的深層含義(yi) ——麵對困難與(yu) 挑戰，年輕人如何表達永不服輸態度，持續創新並突破自我。

音樂(le) 區、二次元、情感類、文化類等各圈層KOL的原創內(nei) 容吸引了更多年輕消費者的關(guan) 注，進一步帶動話題互動，以他們(men) 刷新經曆的分享創造共鳴。經過約兩(liang) 周的內(nei) 容發酵，B站“青春勇事”召集令收到了9786份視頻及動態投稿，頁麵瀏覽量超過2600萬(wan) ，微博話題頁瀏覽量超過5000萬(wan) 。

伴隨年輕消費者的熱議，《刷新這世界》與(yu) “青春勇事”的話題熱度在社交平台持續上升，此次跨界合作也獲得了各類媒體(ti) 與(yu) 市場的廣泛關(guan) 注。除了數百篇的媒體(ti) 報道，資深商業(ye) 分析媒體(ti) “廣告狂人”、“深響”等還從(cong) 用戶精準洞察、營銷市場分析、跨界合作策略、品牌年輕化理念等角度出發，全方位深度解析立邦背後的策略驅動，展現了本次場景化音樂(le) 營銷的全貌。

音樂(le) 與(yu) 場景結合的營銷策略是立邦對年輕化營銷方式的最新嚐試。為(wei) 吸引年輕消費者的關(guan) 注，近年來聯名跨界、潮玩IP、綜藝植入等創新玩法層出不窮，而音樂(le) 始終是對年輕群體(ti) 而言最簡單、最直接的溝通方式之一。數據顯示，95後使用手機的平均時長超過8小時/天，其中近1小時用於(yu) 聽音樂(le) 。在經曆了音樂(le) 綜藝爆發式增長的2020年後，新世代年輕人愈發偏愛用音樂(le) 表達個(ge) 人態度。

基於(yu) 洞察，立邦選擇音樂(le) 作為(wei) 內(nei) 容載體(ti) ，與(yu) 年輕人保持“同頻”，再借助輕鬆歡快的複古Disco曲風與(yu) 明亮多彩的MV畫麵，以場景化的呈現方式將“刷新”從(cong) 詞匯擴展為(wei) 語境，將大批年輕人帶入其中展開討論。音樂(le) 與(yu) 場景的結合，使品牌關(guan) 鍵詞“刷新”更加深入人心，而具有相同價(jia) 值觀的消費者也因此聚集到一起，與(yu) 立邦攜手共進。

這一次場景化音樂(le) 營銷成功俘獲了千萬(wan) 年輕消費者的心，但事實上，場景化營銷並非立邦的初次嚐試：連續七年冠名熱播家裝真人秀《夢想改造家》，深入挖掘不同需求的家裝改造場景，立邦憑借設計及塗裝服務為(wei) 觀眾(zhong) 帶來“美好治愈”；圍繞消費者的新興(xing) 需求，持續開辟塗料的多重使用場景，創新小罐漆、投影漆、局部刷新等產(chan) 品與(yu) 服務，為(wei) 消費者刷新美好生活空間；去年9月入局B站，發起“開學大作戰”主題活動，將“刷新”的品牌精神植入年輕人的生活、學習(xi) 、社交等不同場景。

“音樂(le) +場景”是立邦經過不斷嚐試與(yu) 思考後，再次刷新品牌年輕化的創新舉(ju) 措，也為(wei) 塗裝行業(ye) 的品牌營銷提供了值得借鑒的新思路。對立邦而言，“刷新美好生活空間”的企業(ye) 使命需要落實在產(chan) 品研發、服務延展、營銷策略等每一個(ge) 品牌成長環節，在為(wei) 消費者打造健康、美好的生活空間的同時，立邦也將以不斷刷新的品牌形象，陪伴消費者共同成長，刷新美好未來。