紅星美凱龍立邦達成戰略合作，共拓千億高端塗料市場藍海

4月13日，立邦裝飾塗料事業(ye) 部總裁孫榮隆、集團品牌公關(guan) 中心總裁蔡誌偉(wei) 率裝飾塗料事業(ye) 部高層管理團隊一行抵達上海虹橋商務區紅星美凱龍總部，與(yu) 紅星美凱龍集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂、紅星美凱龍家居集團助理總裁兼大營運中心品牌部總經理宋丹、紅星美凱龍大營運招商管理中心軟裝事業(ye) 部總經理萬(wan) 莉芸等高層管理團隊進行了深度會(hui) 晤。會(hui) 上雙方就2021年深耕中國高端塗料市場展開深入交流，最終在商業(ye) VIP合作、IMP智慧營銷合作兩(liang) 大領域達成戰略合作共識。

一個(ge) 是塗料品類中的領跑代表，一個(ge) 是家居零售行業(ye) 的領軍(jun) 企業(ye) ，兩(liang) 家的強強聯手意味著雙方發力中高端塗料品類市場將全麵換擋提速。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂 （右）與(yu) 立邦裝飾塗料事業(ye) 部總裁孫榮隆（左）完成戰略合作簽約

2021年，為(wei) 順應家居品質消費升級發展趨勢，紅星美凱龍先後發布“一品一店”行業(ye) 公約，啟動軟裝煥新服務、2021中國第二屆高端整體(ti) 軟裝峰會(hui) 等活動等舉(ju) 措，幫助全球頭部軟裝塗料品牌實現新的高質量發展。正因如此，“紅星美凱龍×立邦”的戰略合作簽約就此應運而生。

會(hui) 上，紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂指出，期待通過此次戰略合作，與(yu) 立邦品牌一起將塗料品類變成生活，變成場景，一起發力市場，在賦能運營網點的同時，去服務好我們(men) 的每一個(ge) 消費者。

立邦裝飾塗料事業(ye) 部總裁孫榮隆也表示，立邦見證了中國塗料品類市場的蓬勃發展，也見證了中國人對牆麵材料的消費升級。正因為(wei) 發現高端塗料市場的發展必然離不開紅星美凱龍這樣高端的家居零售平台。所以才有今天我們(men) 兩(liang) 大巨頭的強強聯合。未來，也特別期待與(yu) 紅星美凱龍在高端塗料市場探索更大的可能。

會(hui) 上，紅星美凱龍大營運招商管理中心軟裝事業(ye) 部總監韓暉就紅星美凱龍助力全球塗料頭部品牌快速發展的規劃做了分享。2021年，紅星美凱龍軟裝事業(ye) 部將通過5大重磅舉(ju) 措，幫助全球塗料頭部品牌廠商從(cong) 強變得更強，從(cong) 大變得更大。

具體(ti) 而言，第一，全國打造軟裝陳設館，高端塗料館完美呈現。按照規劃，2021年，紅星美凱龍將在全國挑選十個(ge) 城市的核心商場，在樓層、區位、品類、品牌、店態進行重新定位，同時利用軟裝峰會(hui) 2.0，神鋪打造等營銷活動，行業(ye) 優(you) 秀軟裝品牌以及區域優(you) 秀經銷商的加持，重點打造5000方以上的軟裝陳設館。2022年，紅星美凱龍將以這十城的軟裝館作為(wei) 標杆，在全國50個(ge) 商場進行複製。2023年，將實現高端軟裝生活在全國的全麵覆蓋。

第二，商、店一體(ti) 化服務：軟裝峰會(hui) 和線上線下嚴(yan) 選招商。2021年，紅星美凱龍將進一步加強店麵的推廣，幫助更多的品牌廠商在一些沒有經銷商，或者經銷商薄弱的區域通過品牌峰會(hui) 和線上線下嚴(yan) 選招商賦能，開拓更大的全國市場。

第三，展會(hui) 資源導入：9月DDS展，3月上海建博會(hui) 。紅星美凱龍將通過DDS展和上海建博會(hui) 等展會(hui) 資源，與(yu) 品牌廠商一起推動整個(ge) 行業(ye) 向前發展，吸引更多有潛力的優(you) 質的經銷商加入軟裝大市場。

第四，營銷賦能品牌：央視直播活動、LED宣傳(chuan) 等IMP活動。紅星美凱龍將基於(yu) 品類營銷、單品營銷、品牌聯盟和大促營銷四大體(ti) 係，通過“招商（展位）/ 營銷（流量）一體(ti) 化”營銷戰略，諸如央視網直播、超級LED聯播網、618天貓超級品牌日等獨家稀缺營銷資源，賦能品牌廠商及經銷商從(cong) 流量獲取，到銷售轉化，再到用戶運營全流程管理。

第五，規範行業(ye) 標準，品類專(zhuan) 業(ye) 推廣。在幫助各大品牌廠商及經銷商解決(jue) 渠道、招商、營銷、門店運營等幾大痛點之外，紅星美凱龍也在積極通過聯合軟裝頭部品牌及經銷商，共同簽約行業(ye) 首個(ge) 《中國軟裝品牌聯合公約》，倡導大家遵守“一品一店”行業(ye) 門店誠信經營規則，推動行業(ye) 有序快速發展，協助全球軟裝品牌廠商邁向集中化。

同時，紅星美凱龍大營運招商管理中心軟裝事業(ye) 部總經理萬(wan) 莉芸還強調，紅星美凱龍與(yu) 立邦的戰略合作，除上述已達成的兩(liang) 大項戰略合作內(nei) 容之外，未來雙方還將計劃在品牌、刷新服務、行業(ye) 人才建設、優(you) 秀經銷商培育以及企業(ye) 社會(hui) 責任等多方麵展開更多維的合作。

目前，紅星美凱龍軟裝品類全國商場總經營麵積達到112萬(wan) 平方米，其中塗料品類全國商場經營麵積達到33萬(wan) ㎡，同比增長26%；占軟裝品類份額26.8%，入駐品牌達到500多個(ge) ，其中除了本次簽約合作的立邦品牌之外，還包括、、PPG等塗料行業(ye) 頭部品牌，以及菲瑪、卡百利、威羅、蔻帝等藝術塗料頭部品牌均已與(yu) 紅星美凱龍達成深度的戰略合作。

本次活動中，來自立邦裝飾塗料事業(ye) 部渠道副總裁闕宏濤、立邦裝飾塗料事業(ye) 部營運副總裁侯俊峰、立邦裝飾塗料事業(ye) 部建店管理總監李竹君，以及紅星美凱龍家居集團IMP智慧營銷平台總裁陳運、紅星美凱龍家居集團大營運運營管理中心總經理李曉寧、紅星美凱龍IMP智慧營銷平台業(ye) 務部總經理戴家俊、紅星美凱龍大營運公關(guan) 運營部總經理馮(feng) 胤穎、紅星美凱龍IMP智慧營銷平台業(ye) 務部總監嚴(yan) 寒等中高層管理者一同出席了本次戰略合作簽約儀(yi) 式。