立邦憑什麽發力Z世代消費市場？

追潮流，也要有個(ge) 性；求創意，也看重品位；要方便，也注重體(ti) 驗……這些，都是當下消費主力群體(ti) Z世代的消費態度與(yu) 行為(wei) 標簽。近年來，立邦深刻洞察新生代群體(ti) 的消費需求，推出一係列兼具高顏值與(yu) 實用性的匠心好物，成功打入Z世代消費市場。小罐漆上市後便吸引了廣泛年輕人的關(guan) 注，2020年月均售賣逾千罐，疫情期間的直播銷量更較日常多出6倍。近期登陸“帶貨一哥”直播間的立邦防黴耐水補牆膏，上架就被搶購一空，月銷量直接飆升至7萬(wan) +。立邦正通過深耕數字化營銷陣地，助力作為(wei) 電商消費主力軍(jun) 的年輕群體(ti) ，開創從(cong) 了解產(chan) 品、購買(mai) 產(chan) 品到使用產(chan) 品的家裝新體(ti) 驗。

立邦小罐漆——年輕人的第一罐漆

要漂亮，才能吸引目光。對於(yu) Z世代而言，“顏值即正義(yi) ”或許是一句能夠表達其消費主張的態度宣言。據尼爾森調查數據顯示，64%的消費者在購物行為(wei) 中會(hui) 購買(mai) 包裝更吸引人的產(chan) 品。同樣，在家裝行業(ye) ，品牌應當基於(yu) 實用性之上，賦予產(chan) 品更多美感。基於(yu) 這一消費趨勢，立邦刷新服務雙色牆、Color1988小罐漆、隨心塗等係列產(chan) 品，向年輕市場發出了漂亮的邀請。抓住年輕人獵奇愛玩，又想省心、放心、安心的核心需求，立邦刷新服務雙色牆提供了個(ge) 性化的牆麵色彩搭配方案。元氣牆、自拍牆、應援牆、成長牆、時光牆五大雙色設計，所見即所得。獨特配色的雙色牆麵無疑將成為(wei) 整個(ge) 家居環境的焦點。

立邦刷新服務雙色牆——元氣牆、自拍牆

立邦小罐漆則精選全網最流行的12款“網紅色”，搭配出更符合當下年輕審美需求的塗繪色係；同時，以更輕巧的容量設定搭配簡潔現代的外包裝設計。該係列一經推出，即斬獲大量關(guan) 注。從(cong) 有家居裝修剛需的傳(chuan) 統消費主力，到以95後為(wei) 主的非剛需年輕群體(ti) ，立邦小罐漆以其色彩內(nei) 核與(yu) 高顏值的產(chan) 品包裝，成功實現消費破圈。

立邦Color1988小罐漆係列

外表好看，還要好玩。出生於(yu) 千禧年間的Z世代，一直接受著多元文化的熏陶，對於(yu) 他們(men) 而言，尋常的產(chan) 品千篇一律，有趣的單品萬(wan) 裏挑一，新鮮的消費體(ti) 驗具有更大的吸引力。因此，立邦瞄準小麵積的家裝場景，在小罐漆基礎上再推出隨心塗水性全能漆，可以用於(yu) 木質表麵與(yu) 金屬表麵的塗刷，為(wei) 鐵木器增添彩色外衣，家居色彩隨你定義(yi) 。借助小罐漆與(yu) 隨心塗全能漆的全新概念，立邦彌合了塗裝產(chan) 品與(yu) 年輕群體(ti) 之間的消費間隙——每個(ge) 人都能憑借自己的巧思創意，隨時隨心刷新自己的生活空間。

立邦立足小罐漆產(chan) 品，推廣DIY家裝塗繪新概念

不止好玩，更要好用。Z世代見證了無數提升大眾(zhong) 生活便捷度的技術產(chan) 品的更新迭代，一款產(chan) 品是否方便、快捷、易上手，將會(hui) 成為(wei) 影響該群體(ti) 最終選擇和使用的導向因素之一。立邦推出的隨心塗木器修補膏、木器修補膩子與(yu) 淨味/防黴耐水補牆膏，以小體(ti) 積的產(chan) 品容量，同時配備簡易操作工具包，使消費者能夠親(qin) 自動手，輕鬆修補牆麵空鼓、掉皮與(yu) 木質家居孔洞、開裂等老化問題。

立邦推出“隨心塗”家裝修補產(chan) 品，操作方便易上手

要打入Z世代群體(ti) ，真正獲得年輕消費市場，品牌需要做的不僅(jin) 是跟隨，更重要的是洞察需求與(yu) 創造價(jia) 值。立邦中國在進行廣泛市場調研的基礎上，以專(zhuan) 業(ye) 匠心研發具有消費亮點的輕量化塗裝產(chan) 品，推行DIY家裝理念，吸引了大量目標消費群體(ti) 。未來，立邦將持續創新個(ge) 性化、定製化的產(chan) 品與(yu) 服務，滿足消費者的多元需求，為(wei) 更多人“刷新美好生活空間”。