2021年，品牌頻頻更換代言人，包括美克美家、客來福、華帝、冠珠瓷磚、斯可馨、維意定製、月影家居、夢潔、小米智能家居、老板電器、喜臨(lin) 門、雙虎家居、王力安防、九陽等多個(ge) 家居品牌更換明星代言人。這一波流量“東(dong) 風”，家居品牌能否借勢而起、大鵬展翅？
2021.1
1月10日，卡諾亞(ya) 宣布演員藍盈瑩為(wei) 品牌代言人。
1月25日，皮阿諾宣布簽約國際鋼琴大師李雲(yun) 迪（目前已解約）；
1月27日，索菲亞(ya) 正式官宣演員鄧倫(lun) 成為(wei) 新品牌代言人。
2021.4
4月8日，樂(le) 蝸家紡官宣任嘉倫(lun) 為(wei) 代言人。
2021.5
5月2日，美克家居代言人官宣黃子韜
5月9日，冠軍(jun) 品牌瓷磚領域獨家代言人官宣郎朗
5月13日，方太官宣陳坤、周冬雨為(wei) 雙代言人
5月30日，西門子家電官宣楊冪為(wei) 代言人
2021.7
7月10日，客來福啟用全新代言人王麗(li) 坤。
7月13日，華帝宣布歐陽娜娜為(wei) 華帝魔爾套係廚電的代言人
7月24日，老板電器官宣孟美岐為(wei) 新品代言人
7月29日，冠珠瓷磚官宣迪麗(li) 熱巴為(wei) 品牌代言人
7月30日，斯可馨邀請佟麗(li) 婭擔任新品牌代言人
2021.8
8月4日，維意定製官宣黃軒為(wei) 新形象代言人
8月4日，月影家居官宣楊洋為(wei) 品牌代言人
8月10日，bissell必勝官宣王一博為(wei) 代言人
8月10日，小米智能家居官宣全民“蘇神”蘇炳添為(wei) 代言人
8月20日，夢潔家紡官宣肖戰為(wei) 品牌代言人
2021.10
10月16日，許凱成為(wei) 老板電器新廚房代言人
10月18日，喜臨(lin) 門家居官宣楊洋為(wei) 品牌代言人
10月18日，雙虎家居官宣張若昀為(wei) 其品牌代言人
10月21日，王力安防官宣李易峰成為(wei) 品牌代言人
10月29日，九陽品牌代言人官宣肖戰
據觀察，從(cong) 2021年1月至10月，家居建材領域便至少有23個(ge) 家居品牌更換明星代言人，僅(jin) 僅(jin) 是10月份便有5家企業(ye) 官宣新代言人。
這說明了什麽(me) ？是否意味著家居建材行業(ye) 到了品牌營銷的轉型節點？
品牌年輕化，代言人打頭陣
如今，年輕消費者逐漸占據市場話語權，企業(ye) 紛紛在品牌年輕化轉型上發力。首先打頭陣的便是品牌代言人。
代言人是一波一波地換，換的代言人也是越來越受年輕人的喜愛。可以說，更換代言人，是家居行業(ye) 推進品牌年輕化的一種方式。
當下活躍在熒屏的明星在發生迭代。過去，建材家居企業(ye) 代言人集中在劉德華、周迅、李冰冰、舒淇等這類“60後”、“70後”明星。而現在，隨著曾經的消費主力人群的變化，80、90、00後逐漸成為(wei) 主力，他們(men) 的消費需求和喜好有新的變化，他們(men) 喜愛的明星也變得不一樣了。
肖戰、王一博、任嘉倫(lun) 、迪麗(li) 熱巴、黃子韜……這些深受年輕人喜愛的明星有著高顏值、高流量、偶像化、個(ge) 性鮮明等標簽。他們(men) 在年輕消費群體(ti) 中有著龐大的影響力，在消費市場具備極大的商業(ye) 價(jia) 值，有著強大的品牌號召力和帶貨能力。
家居建材企業(ye) 也要與(yu) 時俱進，洞察年輕人的消費需求，找到跟年輕人共鳴的點，與(yu) 年輕人交朋友。
家居行業(ye) 抓住流量密碼，啟用頂流成功出圈
家居品牌此番頻換代言人，抓住了流量密碼。據最新微博數據顯示，新換的品牌代言人粉絲(si) 都達到千萬(wan) 級：尚品宅配代言人趙麗(li) 穎有8989.8萬(wan) 粉絲(si) 、冠珠瓷磚代言人迪麗(li) 熱巴有7656萬(wan) 粉絲(si) 、喜臨(lin) 門代言人楊洋有5599.6萬(wan) 粉絲(si) 、斯可馨代言人佟麗(li) 婭有4029.6萬(wan) 粉絲(si) 、夢潔/九陽代言人肖戰有2967萬(wan) 粉絲(si) 、雙虎家居代言人張若昀2670.4萬(wan) 、維意定製代言人黃軒有1079.4萬(wan) 粉絲(si) 、索菲亞(ya) 代言人鄧倫(lun) 有4026.3萬(wan) 粉絲(si) ……可以說，請明星代言，請的是背後的流量，請的是明星背後帶來的流量，能給品牌帶來話題和關(guan) 注度，助力品牌迅速占領市場份額。
2021年8月20日，夢潔正式宣布青年演員、歌手肖戰出任品牌代言人，發布全新廣告大片《共享好夢時刻》，肖戰同款產(chan) 品同步登陸夢潔天貓官方旗艦店及線下門店，引發了全網熱議；
月影家居官宣楊洋當天，相關(guan) 話題衝(chong) 上微博熱搜，相關(guan) 閱讀量達到1.4億(yi) ；
冠珠瓷磚品牌官宣迪麗(li) 熱巴， #冠珠瓷磚品牌代言人迪麗(li) 熱巴#話題閱讀量11.1億(yi) 。
雙虎家居官宣張若昀，話題#張若昀代言雙虎家居#閱讀量1.9億(yi) 。
事實證明，建材家居企業(ye) 啟用了頂流明星，正是強勢借了力，迅速而有效地打開了品牌知名度和市場。
粉絲(si) 經濟依然很香
當下，粉絲(si) 經濟依然很香，粉絲(si) 群體(ti) 擁有強大的宣傳(chuan) 能力和運營造勢能和購買(mai) 力，他們(men) 願意為(wei) 偶像買(mai) 單，讓品牌實現帶貨效益。在家居行業(ye) 中，明星代言模式盛行，適合的代言人會(hui) 給家居品牌帶來不可小覷的助力。
家居建材行業(ye) 有著較為(wei) 明顯的低頻率消費、低關(guan) 注度的特征，品牌代言人是企業(ye) 公眾(zhong) 形象的輸出，選擇品牌代言人是家居企業(ye) 當下打開市場認知度的重要手段，也是行之有效的方式之一。
選擇與(yu) 品牌發展需求契合的代言人，賦能品牌知名度，增加品牌的曝光度，提升品牌的影響力。然而，品牌與(yu) 代言人的關(guan) 係，是把雙刃劍。
代言人頻頻翻車，家居品牌背鍋冤不冤？
最近，就有家居企業(ye) 受到代言人翻車的波及。在國內(nei) ，明星的代言價(jia) 格普遍都比較昂貴。舉(ju) 個(ge) 例子——據夢天家居公開披露的招股書(shu) 顯示，2017年，劉德華的代言費為(wei) 1717.77萬(wan) 元；2018年，劉德華的代言費為(wei) 1052.90萬(wan) 元，2019年，劉德華代言費為(wei) 1184.39萬(wan) 元。
在簽約代言人以後，品牌還為(wei) 之定製營銷計劃，期間的營銷宣傳(chuan) 以及物料開支都是花的真金白銀。試想想，被“李某迪們(men) ”連累的品牌有多難？如果明星翻車，品牌的損失巨大，不僅(jin) 代言費打水漂，品牌形象受損，還有宣傳(chuan) 物料、營銷計劃也必須打翻重做。
隨著明星代言人風險事件頻發，品牌已成驚弓之鳥。但說實話，代言人翻車，家居品牌背鍋冤不冤？冤，也不冤！請代言人，一定不能僅(jin) 僅(jin) 因為(wei) 名氣大、粉絲(si) 多就拍腦袋定下，而是一定要綜合多方因素仔細思量，要綜合考慮代言人的人氣和熱度、形象匹配度、調性、口碑、人品、潛在風險等，還要更多地從(cong) 代言人與(yu) 品牌契合度方麵考慮。提前做好多方調查是家居品牌們(men) 必做的事情，當然，明星也要調查品牌的實力，以免暴雷，這是雙方都要盡快適應的新趨勢。
話說：當前已有迪麗(li) 熱巴、肖戰、王一博、楊洋、李易峰等多位“頂流”代言人加入家居建材行業(ye) 。這一波頂流影響力的“東(dong) 風”，家居品牌能否借勢而起、大鵬展翅，歸根結底還要看其自身的內(nei) 功修煉如何。企業(ye) 自身的經營理念是否與(yu) 時俱進？產(chan) 品實力是否跟得上？服務品質是否紮實、走心……
另外，品牌如何用好代言人是很重要的命題，如何做好品牌營銷？怎樣做到事半功倍？小編認為(wei) ，不管請不請“頂流”，唯有“內(nei) 功”修煉得好的企業(ye) ，才能強者愈強。
文章來源：國聲財經
責任編輯：雷達
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